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液晶電視行業(yè)變革催生新一輪洗�

編輯：chinafpd 2009-08-26 08:49:16 瀏覽�1616  來源：經(jīng)�(jì)參考報

　　中國三星�(jīng)�(jì)研究院日前發(fā)布的2009年上半年液晶電視�(chǎn)�(yè)報告表示，雖然今年我國彩電出口形勢依然嚴(yán)峻，但是平板電視國內(nèi)需求卻開始向好，尤其是液晶電視正在成為市場的主角。與此同時，液晶電視�(chǎn)�(yè)�(nèi)部也在醞釀著變革：外資品牌市場份額下降，國�(nèi)廠商市場份額上升，市場集中度越發(fā)明顯，二線品牌正加速淘汰� 

　　液晶電視占市場主�(dǎo)地位 

　　�(jù)了解，隨著城市居民消費水平的不斷提升，平板電視已成為普及型消費產(chǎn)品，在拉動內(nèi)需的一系列政府�(diào)控措施的帶動下，國內(nèi)平板電視仍將保持平穩(wěn)的增長態(tài)勢，�(yù)計今年國�(nèi)平板電視需求量將達(dá)1500萬臺� 

　　2009年上半年液晶電視�(chǎn)�(yè)報告指出，在平板電視消費中，液晶電視占了主導(dǎo)地位，激烈的市場競爭也在促�(jìn)液晶�(chǎn)�(yè)的整體發(fā)展� 

　　�(jù)介紹，傳�(tǒng)液晶電視技�(shù)在經(jīng)歷了超薄電視、倍速掃描、超廣色域、USB流媒體、數(shù)字一體機等多項技�(shù)革新后，傳統(tǒng)CCFL液晶電視技�(shù)�(fā)展遭遇瓶頸，催生了LED液晶電視的上市。與傳統(tǒng)液晶電視相比，LED技�(shù)具有�(fā)光均勻、高壽命、寬色域、低功耗等明顯�(yōu)勢，未來市場前景廣闊。據(jù)悉，今年主流品牌新品的動�(tài)清晰度、色彩表�(xiàn)及對比度上都有顯著的提升，采�120Hz、高清數(shù)碼自然動感等技�(shù)的液晶電視整體動�(tài)清晰度水平已由去年的350-750線提高到今年�420-810線� 

　　隨著LED電視在中國市場開始規(guī)模銷售，三星、索尼、夏普都陸續(xù)推出LED�(chǎn)品。今�4月，三星�(fā)布三大系列共九款LED電視，至此三星已�(jīng)擁有11款LED�(chǎn)品，覆蓋32英寸�70英寸。幾乎同時，索尼也發(fā)布厚度不足一厘米的ZX1系列40英寸LED電視。此外，海信也于去年正式投產(chǎn)中國第一條LED液晶模組生產(chǎn)線，并推出了42英寸�47英寸�55英寸三款LED電視� 

　　�(diào)查顯示，在預(yù)期購買的各類電視中，�(yù)計購買普通液晶的占到51%，而LED液晶背光源電視預(yù)期購買率也達(dá)�34%� 

　　外資下滑�(nèi)資活� 

　　報告表示，雖然在我國液晶電視市場外資廠商占據(jù)主導(dǎo)地位，但近期三星、夏普、索尼等主要外資品牌的市場份額均有不同程度下滑，今年1月到3月，夏普的市場份額從8.74%降到6.87%，索尼也�5.71%降到4.58%，而與此同時，海信、創(chuàng)維、康佳等主要國內(nèi)液晶電視廠商的市場份額均有上升，海信的市場份額從15.0%增長�16.3%，創(chuàng)維從13.8%增長�16.6%，今�3月，海信和創(chuàng)維的市場份額分別�16.3%�16.6%，與去年同期�9.2%�8.3%相比增幅巨大� 

　　與此同時，市場表�(xiàn)出集中度上升、二線品牌加速淘汰的特征。占�(jù)市場前四位廠商的市場份額總和�56.9%，遠(yuǎn)高于去年同期39.7%的水平。而上廣電、廈華、東芝等品牌市場份額下滑�(yán)重，在產(chǎn)品水平、工�(yè)�(shè)計、性價比方面與主流品牌有一定差距，面臨生存危機� 

　　�(jù)分析，由于外資品牌面臨國�(nèi)企業(yè)�(chǎn)品性能�(yōu)勢和上游�(chǎn)�(yè)鏈逐漸完善的雙重夾擊，難以維持高市場占有率。今年上半年，外資品牌推出新品戰(zhàn)略卻“新品不新”，而國�(chǎn)品牌�(fā)起以高品�(zhì)、高附加值為核心的價值戰(zhàn)，將電視塑造成為家庭娛樂中心，大大提高了產(chǎn)品的綜合競爭力� 

　　此外，由于外資品牌采用自�(chǎn)平板，成本難以大幅降低，屏資源優(yōu)勢削弱，處境堪憂，而奇美、友�(dá)卻抓住這個時機，通過以優(yōu)惠的價格向大陸廠家大力推銷液晶面板來清理庫存。根�(jù)今年1月份簽署的采購協(xié)議，九家大陸彩電企業(yè)向以友達(dá)、奇美為主的臺灣液晶面板生產(chǎn)企業(yè)購買21.9億美元的電視用液晶面板，采購額與去年相比增加�59%� 

　　外資品牌需借力挽回劣勢 

　　

　　“目前，外資品牌若想挽回劣勢，借力大型家電連鎖商、實�(xiàn)彩電下鄉(xiāng)并注意改善售后服�(wù)，是外資品牌的必修課。”業(yè)�(nèi)專家說� 

　　�(jù)悉，今年2月，國家�(fā)改委下發(fā)了“關(guān)于組織實施彩電產(chǎn)�(yè)�(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)�(yè)化專項有�(guān)問題的通知”，這是政府首次以文件形式牽頭發(fā)展平板顯示產(chǎn)�(yè)，是繼家電下�(xiāng)后對國內(nèi)彩電�(chǎn)�(yè)的又一利好推動。這也給長虹、海信等國產(chǎn)品牌以堅定的信心，同時也為京東方、上廣電等國�(nèi)面板制造企�(yè)提供了發(fā)展的助推力。通過一系列的產(chǎn)�(yè)�(yōu)化政策的實施，國�(chǎn)品牌不僅在國�(nèi)市場的話語權(quán)有所增強，而且開拓國際市場也有了重要砝碼� 

　　此外，蘇寧、國美等家電連鎖渠道商在彩電下鄉(xiāng)活動中頻頻中�(biāo)。據(jù)介紹，大型連鎖渠道商在一二級市場已經(jīng)占據(jù)�70%以上的市場份額，而家電下�(xiāng)又為其向全國三四級農(nóng)村市場鋪開提供了難得的契機。但平板電視外資品牌在售后服�(wù)及時性和收費合理性兩方面與國�(chǎn)品牌差距最大，在今年消費者維�(quán)日針�15000個使用平板電視的城市家庭�(diào)查中，消費者售后服�(wù)滿意度水平普遍低于使用滿意度平均水平，國�(nèi)城市居民家庭平板電視使用滿意度平均水平為85%，而售后服�(wù)滿意度平均水平僅�73.6%�

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