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　　智能電視價格戰打響。日前，包括康佳、海信、創維等彩電企業均發布智能電視新品，產品售價再次顛覆三觀，原本高大上的價格一夕之間飛入尋常百姓家。康佳近日宣稱推出售價2999元的49英寸K 70A，并稱這是同品質產品中的最低價。智能電視價格“跳樓價”使得本就利薄的家電企業雪上加霜，企業轉變盈利模式，依靠軟件獲利迫在眉睫。

　　智能電視掀起價格戰

　　在日前康佳K K T V春季新品上，多款智能產品售價之低出人意料，其中，49K 70 A、49K 70U、49K 70T的電視分別為2999元、3999元、3999元，售價遠低于市面上同尺寸電視。49英寸高清智能電視的價位正式邁入3000元以內。

　　從目前各大彩電企業發布的智能電視價格來看，同品質產品價格基本在3000至5000元價位浮動，在京東及天貓商城內，46至48英寸智能電視價格也集中在3000到4000元區間。此外，不少智能電視價格跳水力度也頗為壯觀，索尼(19.44, 0.32, 1.67%)K D L-60R 520A智能網絡電視的從8999元降至7999元，夏普一款46英寸電視更是直降2000元。新一波智能電視價格戰已經打響。

　　據南都記者調查，2014年彩電市場價格下挫趨勢明顯，一方面價格大幅度壓低，另一方面則是線上線下價格趨于同步。包括康佳4K電視已經實現線上線下價格同步，長虹、海信等對于某些品類電視也采取同價策略，而蘇寧與國美直接在簽下彩電企業大單后宣布線上線下同價。

　　活躍用戶成盈利模式轉變關鍵

　　在本就薄利多銷的電視市場，此番智能電視價格戰無疑雪上加霜。家電分析師梁國慶表示，面對互聯網企業和競爭對手沖擊，價格戰在短期內似有效果，但無法長期堅持，企業必須思考如何擺脫硬件，依靠服務、應用等軟件賺錢，轉變盈利模式迫在眉睫。

　　面對智能電視盈利模式轉型，不少企業紛紛將拓展活躍用戶看做轉型成功的基石。康佳多媒體事業本部總經理林洪藩表示，康佳正在大力擴展智能電視活躍用戶，康佳目標是未來兩年智能電視活躍用戶達到千萬級別，一年增加500萬。屆時，康佳智能電視平臺將具備營運價值，能實現依靠軟件服務盈利。

　　梁國慶表示，活躍用戶越多意味著可接納全新消費模式的用戶越多，這樣企業才能推廣服務應用等軟件服務，真正實現盈利轉變。

　　海信電器總經理劉洪新表示，目前，海信智能電視激活用戶達到450萬，活躍度超過60%，應用軟件達到3.2萬款，預計今年海信智能電視用戶將增至800萬。對于海信而言，800萬的活躍用戶意味著盈利模式將會有徹底改變。