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　　2010年第一季度中國液晶電視市場分析

　　●     文/ZDC調研中心 龐程程

　　2010年3月，中國液晶電視市場一掃冬季的清冷，市場一片紅火景象。第一季度中國液晶電視市場格局穩定，但隨著金三銀四國內外各大液晶電視廠商集中發布3D、LED和互聯網電視新品，加上清明、五一小長假銷售高峰即將到來，液晶電視市場平靜的格局即將生變。

　　從統計數據可以看出，LED電視再回關注產品前十名榜單，多款榜上產品即將退市，3、4月各大品牌新品頻發，產品關注榜單即將生變。LED背光液晶電視關注比例達12.4%，較上月提升2.4%。32、42英寸累計占近半消費者關注，主流地位穩固。42英寸液晶電視拉近與32英寸產品的關注比例差距，預計將很快取代32英寸成為最主流尺寸。索尼液晶電視達2009年來關注比例最高點，發力入門市場的策略已初見成效。

　　一、品牌關注度格局分析

　　自進入2010年來，中國液晶電視品牌關注格局一直保持穩定，排名及關注格局均未見明顯變化。目前本土品牌創維憑借旗下數款性價比一流的拳頭產品仍占據關注榜單首位，3月的品牌關注比例為20.9%，較上月略有下滑。

　　創維于3月10日發布了中國大陸首款3D LED背光液晶電視，同時提出2010年將會是“LED的普及年”、“網絡電視的標配年”、“3D電視的推廣元年”。創維同時表示其3D電視將在五一全面上市，占領市場先機。

　　海信、索尼和LG的品牌關注比例均在12%左右，處于同一競爭陣營。海信電視在3月31日進行了2010年的春季新品發布會，其在會上也隆重推出了采取主動快門式技術的3D液晶電視及一系列全新系統的藍擎LED背光液晶電視。而索尼、LG也均在早些時候發布了旗下的3D電視，足見各大電視廠商均不愿缺席2010年的3D電視早宴(見表1)。

　　2010年3月，中國液晶電視前十關注品牌仍然沒有出現新的面孔，并且品牌位次較上月也無任何變化。

　　值得關注的是，韓國品牌三星本月的品牌關注比例僅有5.8%。在2009年三星成為側入式LED背光液晶電視的推廣者，推動了LED背光液晶電視的高速發展。在2010年3月三星同樣是全球首家正式推出3D電視的產品廠商，意圖占領尚處于導入期的3D市場領域先機。三星3D電視業將在4月全面進入中國，屆時三星的品牌關注必將有一定回升。

　　二、產品關注度分析

　　(一)產品型號（見圖2）

　　1、LED液晶電視再返前10榜單

　　2009年下半年國內外多個品牌發布了LED背光液晶電視，一時間備受關注。2009年12月創維旗艦LED電視42LED10曾名列當月產品關注第7位，而三個月后這一熱門產品再次返回到這一位次，本月關注比例1.3%。三個月過去這一產品的價格下降了近600元，已在液晶電視市場上獲得重要的一席之地。

　　2、多款熱門產品即將退市，產品格局將生變局

　　金三銀四是各大液晶電視廠商集中發布新品的時期，而眾多在2009年甚至2008年面世的產品已經不能跟上高速發展的液晶電視市場需求了。如創維 42L05HF、LG 42LH40FD等熱門產品也即將面臨退市命運，當前市場上僅余部分尾貨。這部分產品當前的價格已經擠出上市之初的水分，性價比優秀。

　　(二)產品特征

　　1、不同背光方式產品分析（見圖3）

　　2010年3月，中國LED背光液晶電視市場再迎關注高峰，自2009年秋季各大廠商積極推廣LED背光液晶電視以來，關注比例一路上升但增速漸緩。到3月LED背光液晶電視的消費者關注出現了明顯的突破，關注比例達到了12.4%，較上月增加了2.4%。

　　3月、4月各大廠商集中推出LED背光、3D電視等新品，很多廠商加大了對LED背光液晶電視的技術和資金投入。LED背光液晶電視技術不斷成熟，價格也一路走低，將會在2010年獲得進一步的普及（見表3）。

　　目前無論在LED背光液晶電視市場還是傳統CCFL背光液晶電視市場，本土品牌產品憑借其豐富的功能和較高的性價比，獲得了比國外品牌產品更多的消費者關注。

　　3月LED背光液晶電視領域前十關注品牌中有5個本土品牌，累計關注比例為53.5%，另外5個國外品牌的累計關注比例為44.7%。而在CCFL背光液晶電視市場上本土品牌的優勢更加明顯，前十關注品牌中有6個本土品牌，累計關注比例較另外4個國外品牌的累計關注比例高出20多個百分點。

　　2、不同尺寸產品分析（見圖4）

　　目前中國液晶電視市場上，32、42英寸的主流地位仍然非常穩固，不同尺寸液晶電視格局較為穩定。2010年3月32英寸液晶電視的關注比例為24.4%，較上月降低了1.9%；而42英寸液晶電視的關注比例則較上月增加了0.9%，這樣一來兩家主流品牌的關注比例差距縮小為0.6%，預計42英寸將很快取代32英寸成為最主流的液晶電視尺寸。

　　另外46、47英寸液晶電視的關注比例較上月均有不同程度的上升，尺寸越來越大是液晶電視領域不可逆轉的發展規律。

　　3、不同分辨率產品分析（如圖5）

　　隨著標準高清液晶電視的逐步退市，支持1920×1080分辨率的全高清液晶電視逐步成為液晶電視市場的主流。截止到2010年3月，全高清液晶電視的關注比例為66.7%。而標準高清液晶電視的關注比例為30.3%，較上月下降了1.7%，預計下降趨勢還將繼續。

　　ZDC預測，到2010年年底，支持1920×1080分辨率將成為國內外品牌液晶電視的標準配置，屆時關注比例將會上升到80%以上。

　　4、不同價位段產品分析（如圖6）

　　2010年第一季度中國液晶電視價格關注格局走勢較為穩定。5000元以下的平價中小尺寸液晶電視關注比例在55%左右，成為市場中的主流價位。5001-1萬元液晶電視主要為40-47英寸的客廳液晶電視，3月關注比例為33.1%，較2月下降了0.8%，較1月下降了2.8%，下降走勢明顯。萬元以上液晶電視在3月獲得了超過一成的消費者關注，較2月上升了2%。