2014年將�4K顯示技�(shù)的普及之年,在第二屆中國(guó)電子信息博覽�(huì)上,4K�(chǎn)品成為了顯示�(chǎn)品最核心的展示內(nèi)容。我�(guó)半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域領(lǐng)軍企�(yè)京東方展示的98英寸8K×4K超高清顯示屏得到觀(guān)眾熱烈追捧,同時(shí)引來(lái)�(guó)�(nèi)外同行的熱切�(guān)注。據(jù)悉,這是目前全球最大尺寸的8K×4K顯示屏,其分辨率高達(dá)7680×4320,顯示效果是4K�4倍,更是目前主流FHD�16倍,�(huà)�(zhì)極為�(xì)膩,能最大程度還原真�(shí)色彩,而且可以覆蓋人眼的整�(gè)視域,使觀(guān)看者產(chǎn)生無(wú)與倫比的臨�(chǎng)感�
在國(guó)�(nèi)市場(chǎng)�4K�(chǎn)品早已經(jīng)家喻�(hù)曉。經(jīng)�(guò)2012年到2013年的醞釀,形成了覆蓋高端、廉�(jià),家用、商用和工程,平板與投影,特種拼接應(yīng)用在�(nèi)的全面的�4K”產(chǎn)�(yè)鏈。尤其是在家用市�(chǎng)上,4K電視加速普及。在4K電視熱銷(xiāo)的帶�(dòng)下,2013年全球市�(chǎng)每賣(mài)�10�(tái)4K顯示�(shè)備,就有5�(tái)在中�(guó)市場(chǎng)�
�(jù)研究�(shù)�(jù)表明,國(guó)�(nèi)彩電市場(chǎng)4K電視2013年出貨量超過(guò)100�(wàn)�(tái)�2014年將有望�(dá)�800�(wàn)�(tái)。其中,2013年銷(xiāo)量大部分在下半年,尤其是最后一�(gè)季度�(dá)成。據(jù)面板行業(yè)�(shù)�(jù)表明�2013�4季度4K�(chǎn)品占大尺寸面板出貨比例達(dá)1.3%,季度增�(zhǎng)�14%。按此增�(zhǎng)速度�2014�4K�(chǎn)品國(guó)�(nèi)市場(chǎng)即可超過(guò)600�(wàn)�(tái)的銷(xiāo)量。然而,分析2013年下半年4K�(chǎn)品快速增�(zhǎng)的原�(如尺寸線(xiàn)更豐富、價(jià)格更�),則可看�4K�(chǎn)品的增速還將持�(xù)增加。同�(shí),可喜的是,4K�(chǎn)品已�(jīng)�2012年只有日�(tái)企業(yè)少量供貨,發(fā)展到目前日韓�(tái)和大陸企�(yè)大量供貨的局靀其中,全球最大尺�4K�(chǎn)品、最小尺�4K�(chǎn)品、最�(jīng)�(jì)4K�(chǎn)品均有大陸面板企�(yè)提供�
綜上所述,一�(gè)屬于FPD�4K�(shí)代已�(jīng)�(kāi)始,其影響范圍也不會(huì)�(jiǎn)單的局限于彩電市場(chǎng)。例�2013年下半年索尼推出�4K家用投影�(jī)�(chǎn)品。商�(wù)顯示器大尺寸顯示單元4K�(chǎn)品甚至早�4K彩電在市�(chǎng)上銷(xiāo)售—�4K已經(jīng)成為整�(gè)顯示�(chǎn)�(yè)必須重視和研究的�(guī)律,更成為了改變未來(lái)大屏行業(yè)架構(gòu)格局的關(guān)鍵量之一�
4K�(shí)代的技�(shù)陣營(yíng)分布
4K是屬于液晶時(shí)代的�(chǎn)物,4K也將�(jìn)一步成全一�(gè)屬于液晶的顯示時(shí)代——對(duì)于這樣的結(jié)論,�(xiàn)在恐怕不�(huì)有任何異議�
支撐液晶技�(shù)雄霸4K市場(chǎng)的關(guān)鍵原因還在于液晶技�(shù)�4K�(biāo)�(zhǔn)上的“成本優(yōu)�(shì)”。目前,液晶面板�4K�2K�(chǎn)品的成本差異不過(guò)2成。在相應(yīng)的配套IC上,雖然成本差異更大一些,但是其成本下降速度(主要成本�(lái)源于更高的設(shè)�(jì))則更為迅速。行�(yè)分析表明,最終液�4K顯示的關(guān)鍵部分,面板和IC的成本,將與以往�2K差距不大。而面板企�(yè)�(yōu)先生�(chǎn)4K�(chǎn)品,則獲利渴望更高�
4K技�(shù)不會(huì)顯著增加電視等液晶顯示產(chǎn)品的成本和價(jià)格,這是4K能夠在這�(gè)�(lǐng)域,在液晶顯示領(lǐng)域快速普及的根本�(dòng)力,也是支持液晶顯示�(lǐng)�4K終將獲得絕對(duì)性份額優(yōu)�(shì),和�(duì)傳統(tǒng)分辨率產(chǎn)品替代性效�(yīng)的關(guān)鍵依�(jù):事�(shí)上,�7年前2K液晶替代1K液晶的過(guò)程中,就有人�(dān)心過(guò)2K�(chǎn)品的成本�(huì)高于1K�(chǎn)品,�(jìn)而影響這一�(biāo)�(zhǔn)的普及�(jìn)程——但是,最終事�(shí)證明�2K�(chǎn)品的成本�1K�(chǎn)品幾乎相�(dāng):除了在32寸這類(lèi)非面板部件成本比例更高的彩電上,2K�(méi)能最終普及外,其它產(chǎn)品線(xiàn)液晶�2K的天下——這樣的局面也�(huì)�4K替代2K的過(guò)程中再次�(fā)生�
與液晶技�(shù)�4K上如�(yú)得水不同的是,等離子顯示技�(shù)已經(jīng)遭遇了死亡陷阱:這�(gè)陷阱正是4K�
2014年全球最大的等離子顯示企�(yè)松下將停�(chǎn)等離子面�;三星和LG也渴望在兩三年內(nèi)退出這�(gè)行業(yè);�(guó)�(nèi)�(zhǎng)虹也在壓減等離子�(chǎn)品的比例;而此前日立、先鋒兩家企�(yè)早已�(jīng)放棄等離子產(chǎn)品�
�(dǎo)致等離子�(chǎn)品被放棄的根本原因是液晶的競(jìng)�(zhēng),其中高分辨率液晶的�(jìng)�(zhēng)是關(guān)鍵之一。日立和先鋒放棄等離子的核心就是�2K普及�(shí)代,二者的技�(shù)�(wú)法實(shí)�(xiàn)等離子分辨率的提升。雖然日立采用過(guò)“隔行掃描”的方式生硬的實(shí)�(xiàn)了等離子電視�1080i�(biāo)�(zhǔn)的畫(huà)面分辨率,但是這種“落后”的方式根本不被市場(chǎng)接受�
�(xiàn)在,4K�(lái)臨了,等離子在主流尺寸上根本�(wú)力迎接這一挑戰(zhàn)。等離子電視的主�(xiāo)尺寸是大尺寸�(chǎn)品,50英寸以上�(jí)�(�?yàn)榈入x子在小尺寸上分辨率將變得特備難堪),而在這些多大尺寸�4K將是未來(lái)最主要的分辨率�(biāo)�(zhǔn),并且已�(jīng)�8K的產(chǎn)品出�(xiàn)。實(shí)�(xiàn)高分辨率困難的等離子技�(shù)已經(jīng)面臨絕對(duì)的“技�(shù)�(jìng)�(zhēng)瓶頸”——即便生硬的�(shí)�(xiàn)�4K分辨率,也會(huì)在功耗、亮度和成本等指�(biāo)上大量喪失競(jìng)�(zhēng)力�
4K�(shí)代家庭應(yīng)用的突破
4K最早的商用化應(yīng)用是在數(shù)字影院放映機(jī)上,4K的首次普及型�(yīng)用則出現(xiàn)在液晶電視上。二者雖然一�(gè)十一家用,一�(gè)是工程,但是卻都和“娛�(lè)”有觀(guān)。這�(gè)事實(shí)�(shuō)明了,娛�(lè)�4K的必然關(guān)系,也說(shuō)明了4K�(duì)于家用市�(chǎng)的意義�
但是,家用是市場(chǎng)是一�(gè)�(jià)格敏感性市�(chǎng)。索�4K家用投影�(jī)高昂的價(jià)格就決定了,這�(gè)�(chǎn)品再怎么出色,也不會(huì)成為“大眾貨”。而康�39�4K電視�2999元的�(jià)位,則決定了,消�(fèi)者可以在家用客廳擁有廉價(jià)�4K�(chǎn)品。那么,4K�(duì)于家庭娛�(lè)的意義有哪些呢?
4K�(wú)用論是現(xiàn)在家�4K電視市場(chǎng)流行的學(xué)�(shuō)。因?yàn)椋�?K的內(nèi)容實(shí)在是少之又少——即便是電影大片,大部分新作品都還沒(méi)有實(shí)�(xiàn)4K制作�!不過(guò),也有人�(rèn)為,4K就如同銀行的存款:消�(fèi)者買(mǎi)電視不是用一年就換,他要用五六年的時(shí)間,所以性能上的�(chǔ)備是必須的——你不能�(shuō)你在銀行的存款�(xiàn)在花不到,就是沒(méi)有意義�
另一�(gè)只支�4K的理由是,消�(fèi)者即便是�4K電視上播�2K�(huà)�(zhì)的內(nèi)容,顯示效果也會(huì)有一定的提升。同�(shí)�4K電視的價(jià)格走�(shì)表明,不�(yuǎn)的未�(lái)4K電視不會(huì)�2K昂貴。尤其是后者,根本上決定了,消�(fèi)者選�(gòu)的時(shí)候會(huì)傾向�4K�(chǎn)品——花差不多一樣的�(qián),為何不選參�(shù)高的呢?同時(shí),面板廠(chǎng)商也更愿意提�4K�(jí)別的�(chǎn)品——這也是需要注意的重要行業(yè)�(nèi)容之一�
4K在商用顯示市�(chǎng)的價(jià)值和挑戰(zhàn)
4K在商用顯示領(lǐng)域的�(jià)值,并不像家用那么突出:除了廣電行業(yè)、美�(shù)與設(shè)�(jì)行業(yè)、醫(yī)療行�(yè)等特種顯示應(yīng)用上�4K�(chǎn)品早已經(jīng)大量使用、價(jià)值明顯外,在普通會(huì)議室、教育、數(shù)字告示、安防和拼接市場(chǎng)�4K的價(jià)值更多的體現(xiàn)在“競(jìng)品技�(shù)的層面”�
在會(huì)議室和家用于是,4K將是液晶和投影搶奪市�(chǎng)的有一�(gè)“理由”�08年之前,�(huì)議室和教室顯示市�(chǎng)基本是投影的天下(包括背投和正�)。然而,�2009年開(kāi)始,投影�(chǎn)品高速的市場(chǎng)成長(zhǎng)嘎然而止。其中,最重要的原因就是平板顯示,尤其是液晶顯示在�(huì)議室和教室市�(chǎng)的爭(zhēng)�(此外也包括環(huán)球經(jīng)�(jì)危機(jī)的影�)�
液晶�(chǎn)品具有應(yīng)用體系簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔,�(chǎn)品形象科技�(shí)尚,可以在明亮環(huán)境中顯示銳利�(huà)�(zhì)的特�(diǎn)。這些特點(diǎn)使得那些只需�50-80英寸顯示�(huà)面的�(huì)議室和教室,更傾向于選擇液晶顯示器,而不是傳�(tǒng)的投影。雖然,投影�(jī)�100左右英寸的顯示尺寸上,價(jià)格優(yōu)�(shì)非常明顯,但是普通會(huì)議室和教室并不是“必須上大尺寸”的�(yīng)用領(lǐng)域,更多的是�(shí)候這些�(yīng)用完全可以接�60寸級(jí)別的液晶�(chǎn)品——與此對(duì)�(yīng)的傳�(tǒng)市場(chǎng)是背投電視在教室和會(huì)議室的“市�(chǎng)空間”�
�(xiàn)在,隨著4K液晶的推出,液晶將獲得更多的�(jìng)�(zhēng)�(yōu)�(shì)和吸引力。尤其是�4K液晶的價(jià)格持�(xù)下降,投影機(jī)高分辨率技�(shù)難以突破的背景下�4K將是液晶在教室和�(huì)議室�(jìn)一步挑�(zhàn)投影�(jī)的一�(xiàng)重要武器�
在數(shù)字告示市�(chǎng)�4K的價(jià)值并不明顯。因?yàn)椋蠖鄶?shù)的數(shù)字告示屬于遠(yuǎn)觀(guān)、或者流�(dòng)性觀(guān)看的�(chǎn)品。這類(lèi)顯示不會(huì)從超高清上得到顯著的“應(yīng)用體�(yàn)提升”。不�(guò),如�3D�(chǎn)品,尤其是裸�3D要在�(shù)字告示領(lǐng)域普及,4K則是必須的技�(shù)�(jìn)步,甚至8K�(chǎn)品才能提供最�(yōu)秀的裸眼效果�
不過(guò),與大屏�(shù)字告示形成對(duì)比的小屏幕數(shù)字告�(�(guó)�(nèi)�(yīng)用較�),這類(lèi)屬于近距離觀(guān)看的�(chǎn)品,則更有可能細(xì)化高分辨率:�?yàn)�?3-30英寸�(chǎn)品上�4K能讓這些�(shù)字告示演示的�(huà)面更為細(xì)膩,�(duì)�(yīng)的觀(guān)看效果則是信息展示的�(chǎn)品“更好”�
積極�(fā)�8K技�(shù)
近年�(lái),不斷提高顯示屏的分辨率似乎成為了一種潮流,�(wú)論是大屏電視,還是中小屏移動(dòng)智能終端,高分辨率都成為面板和終端企�(yè)積極推�(jìn)的指�(biāo),從HD(720×1280)到FHD(1080×1920),又�2K(1152×2048)�4K(2160×4096),如�8K也成為業(yè)界熱捧的�(duì)象。然而,�(duì)于高分辨顯示是否真的有必要,在內(nèi)容、標(biāo)�(zhǔn)等關(guān)鍵鏈條尚未完善之�(shí)是否�(huì)拔苗助長(zhǎng),超高清�(shí)代的商業(yè)模式又會(huì)有怎樣的創(chuàng)新和演�(jìn)?�(duì)此,存在多種不同的判斷和觀(guān)�(diǎn)�
從市�(chǎng)需求度�(lái)看,4K帶來(lái)�(huà)�(zhì)的飛躍是前所未有的,�(zhì)量上佳的視頻觀(guān)看體�(yàn)自然將帶�(lái)廣闊的市�(chǎng)前景。在面板�(chǎn)能基本供需平衡的今天,面板企業(yè)通過(guò)推出4K面板不僅彰顯自家的技�(shù)�(shí)力,同時(shí)還可以消化產(chǎn)能、提高產(chǎn)品利�(rùn)。電視企�(yè)青睞則是�3D、智能電視熱潮漸漸退卻之后,又多了一�(gè)賺錢(qián)賺吆喝的�(mài)�(diǎn)�
從內(nèi)容提供度�(lái)看,雖然和普通高清視頻相比,4K�(nèi)容的積累尚處在初�(jí)階段,但是值得注意的是,幾乎所有成功的視頻服務(wù)商們都�(kāi)始在4K�(nèi)容上聚焦。國(guó)�(nèi)的樂(lè)視牽手張藝謀,使用IMAX 4K技�(shù)拍攝新片;美國(guó)更是�2013年就�(kāi)始采�4K攝像�(jī)�(jìn)行拍攝,目前至少有了兩位�(shù)字級(jí)別的原生4K�(nèi)容。作為技�(shù)控的日本人,更是在高科技�(yīng)用方面從不落后,NHK電視�(tái)宣布將從今年7月開(kāi)始播�4K電視節(jié)目,首播�(nèi)容將是萬(wàn)人矚目的里約熱內(nèi)盧世界杯決賽�
從技�(shù)配合度來(lái)看,4K視頻存儲(chǔ)和傳輸是保證4K觀(guān)看的根本。通過(guò)�(chuàng)建新一代視頻編碼標(biāo)�(zhǔn)H.265的推出,不僅能夠壓縮大小而且支持4K視頻,為4K視頻在互�(lián)�(wǎng)的傳輸掃清了障礙,另一方面�2K�(zhuǎn)4K的芯片及算法方案已經(jīng)基本滲透入各大電視�(chǎng)家的4K電視,消�(fèi)者通過(guò)插值算法就可以避免�4K屏幕上觀(guān)看別扭的2K�(nèi)容,“原生內(nèi)容不足算法補(bǔ)”也算是差強(qiáng)人意了�
從商�(yè)模式�(lái)看,�(nèi)容的合法性和豐富性將最終決定商�(yè)模式的成功度。目前主要由兩種方式�(lái)消化視頻服務(wù)成本,一是內(nèi)容服�(wù)與設(shè)備捆綁銷(xiāo)售,此次在CITE2014同樣參展的樂(lè)視電視在2013年給傳統(tǒng)電視帶來(lái)的快�?zèng)_擊正是基于此種模式,快速上升的�(lè)視股�(jià)本身也成為對(duì)互聯(lián)�(wǎng)思維的一次成功的解讀;二是�(yùn)�(yíng)商主�(dǎo)的打包模式。運(yùn)�(yíng)商出帶寬,視頻提供商與電視企�(yè)整合�(nèi)容,以寬帶捆綁銷(xiāo)售的方式,將電視�(jī)、寬帶服�(wù)和視頻包月服�(wù)打包�(mài)給消�(fèi)者。成熟的渠道、穩(wěn)定的�(jié)�(gòu)為該模式的發(fā)展帶�(lái)了良好的基礎(chǔ)�
從以上分析可以看到,在制造、內(nèi)容、存�(chǔ)和傳播等各方努力下,4K�(chǎn)�(yè)鏈環(huán)節(jié)雖然尚顯稚嫩和勉�(qiáng),卻已經(jīng)基本搭建完成,飛入尋常百姓家已只是時(shí)間問(wèn)題,比較之下�8K的大�(guī)模民用卻還有漫長(zhǎng)的路要走,正如古�(yǔ)所言“取其上者得其中”,�4K的江湖做�8K的夢(mèng),也許正是推�(dòng)4K�(yīng)用,�(fā)�8K技�(shù),踏�(shí)前行的最好方法�
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