10�24日，索尼在上海舉辦了大型品牌活動(dòng)“索尼魅力賞”，這場(chǎng)�2013年舉辦之后第二次舉辦的“索尼魅力賞”，本是一�(chǎng)品牌展示的“例�(huì)”，但在�(dāng)下索尼退出中國傳言盛行的節(jié)�(diǎn)下，卻也多多少少帶出了提振市�(chǎng)的味道�
提振信心
隨著索尼集團(tuán)CEO兼總裁平井一夫、索�(中國)董事長兼總裁栗田伸樹的紛紛亮相與�(fā)言，索尼不僅完成了�(chǎn)品展示、品牌形象宣傳，同時(shí)也完成了市場(chǎng)信心的提振�
“中國已�(jīng)與美國、日本一道躋身于索尼全球三大市場(chǎng)之列。從�(shè)�(jì)研發(fā)、市�(chǎng)銷售到服�(wù)，索尼在各業(yè)�(wù)�(huán)節(jié)上均不斷�(qiáng)化在華運(yùn)營水平。”索�(中國)董事長兼總裁栗田伸樹的發(fā)言，為索尼中國�(yè)�(wù)接下來的�(fā)展定下了基調(diào)�
栗田伸樹告訴記者，為確保和增強(qiáng)中國作為重要增長和利潤貢�(xiàn)市場(chǎng)的地位，索尼(中國)�2014�(cái)年重�(diǎn)�(shí)施兩大策略：一是通過高端�(chǎn)品提升品牌形象，二是�(shí)施針�(duì)年輕人的�(chǎn)品和市場(chǎng)策略�
�(jù)了解，為配合接下來的部署，索尼在華開啟了全面出擊模式。除了消�(fèi)電子、數(shù)碼影像及音頻�(chǎn)品等傳統(tǒng)�(yè)�(wù)，索尼還�(jì)劃在中國市場(chǎng)將“娛樂業(yè)�(wù)是公司未來發(fā)展堅(jiān)�(qiáng)柱石”這句話落地�
如Life Space UX (生活空間體驗(yàn))系列�(chǎn)品的亮相。該系列�(chǎn)品最早面世于今年1月的美國CES展會(huì)，化身為�(shí)尚家具的超短焦投影產(chǎn)品不僅可將整面墻壁變成一幅震撼逼真的風(fēng)景畫，還能將娛樂�(nèi)容、生活信息等輕松投射到桌靀鏡框等方位，實(shí)�(xiàn)顛覆性的人機(jī)互動(dòng)生活方式�
今年9月的IFA展會(huì)上，Life Space UX系列推出新的概念型產(chǎn)品，包括LED燈泡式揚(yáng)聲器，一�(gè)普通大小的燈泡通過無線連接到智能手�(jī)從而將整�(gè)房間變成音樂的空間；還有一款外形緊湊的正方體的防水超短焦投影機(jī)，置于冰箱門或浴室時(shí)，可投射出大�23英寸、可通過觸摸來操作的圖像……如今，這一切都將在中國市場(chǎng)亮相�
除此之外，索尼的游戲�(chǎn)品也首次亮相“索尼魅力賞”。索尼官方正式確�(rèn)將引�(jìn)國行PS4游戲�(jī)，并將擇日宣布行貨發(fā)售計(jì)劃�
索尼電腦娛樂公司總裁安德魯·豪斯對(duì)記者表示，索尼PS4電腦娛樂系統(tǒng)自去年開售以來，截止�2014�8月已累計(jì)售出超過1000萬臺(tái)，創(chuàng)造了PlayStation史上最快銷售紀(jì)錄。“我們期待著在不久的將來，為中國游戲玩家提供索尼�(dú)具魅力的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，同�(shí)也希望國�(nèi)有才華的游戲開發(fā)者加入我們的開發(fā)平臺(tái)。�
顯然，索尼中國的未來，或?qū)⒃絹碓骄哂小皧蕵肪瘛薄６@，當(dāng)然也是意料之中的事情�
必須要承�(rèn)的是，索尼當(dāng)前的境遇并不�?biāo)�?/P>
就在此前一周左右的�(shí)間，索尼�(jì)劃退出中國市�(chǎng)的傳聞不脛而走。廣泛流傳的消息是，由于�(yè)�(wù)越來越不景氣，索尼正在計(jì)劃從中國大陸撤退。并有媒體指出：“這在索尼�(nèi)部員工中，已�(jīng)是公開的秘密了。�
�(duì)此，索尼中國方面第一�(shí)間便向記者做出了澄清，直言�(duì)這樣的消息感到“震驚與困惑”。但不可否認(rèn)的是，即便是澄清至此，也難以抵擋外界�(fā)起類似“索尼到底還行不行”這樣的爭論了�
如果非要給退出傳言的誕生找�(gè)理由，那就是索尼上�(gè)月發(fā)布的�(yè)績修正公告了�
公告顯示，索尼已將至2015�3月的2014�(cái)年預(yù)期收益大幅向下修正，從原先的500億日元赤字修正為2300億日元赤字，足足�(kuò)大了1800億日元。屆�(shí)，自2008�(cái)年起�7�(gè)�(cái)年里，索尼無法實(shí)�(xiàn)盈利的財(cái)年數(shù)字將�(dá)�6�(gè)——除2012�(cái)年實(shí)�(xiàn)盈利外，索尼長達(dá)6年的�(shí)間都只能在虧損泥潭中掙扎�
與此同時(shí)，索尼還宣布將采取裁員、取消紅利發(fā)放等措施來應(yīng)�(duì)�(dāng)前困境。值得一提的是，這是�1958年上市以來，索尼首次取消分紅�
隨后，索尼股�(jià)遭遇斷崖式下跌。公告發(fā)布次日，索尼股價(jià)跌幅一度高�(dá)13%，創(chuàng)下東京股市�(gè)�3年來最大跌幅。如果再�(lián)想到其此前從倫敦證券交易所退市的境遇，可以說，索尼在投資者心目中的形象與地位，遭到了前所未有的打擊�
“大家擔(dān)心的是其接下來的成長性。”某投資�(jī)�(gòu)董事總經(jīng)理對(duì)記者表示，除了�(yè)績不佳，索尼近年來頻頻出售固定資�(chǎn)、出售業(yè)�(wù)板塊、裁員、取消分紅等這樣諸多收縮性戰(zhàn)略的出現(xiàn)，無益于投資者及消費(fèi)者對(duì)其重樹信心�
�(duì)此，資深家電行業(yè)觀察家劉步塵也曾對(duì)記者表�(dá)過類似觀�(diǎn)，認(rèn)為索尼的表現(xiàn)越來越令外界失望，主要原因還是公司沒有質(zhì)的改變，太過注重于節(jié)流，不具有可持續(xù)性。“未來再想翻身，難度非常非常大。�
�(dāng)然，無論如何，索尼不�(huì)放棄希望。索尼官方所期望的，或許正如其在“索尼魅力賞”活�(dòng)上播放的一段來自索尼影視業(yè)�(wù)集錦視頻中的一句話：“在一起，我們就能渡過難�(guān)。�
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