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　　●     文/ZDC互聯網消費調研中心

　　2010年7月，中國液晶電視市場開始了銷售淡季，但新的平板電視能效政策將在年底正式實施，LED背光液晶電視普及速度不斷加快，多方因素造成廠商們在傳統CCFL背光液晶電視領域面臨著巨大的庫存壓力。如何緩解庫存壓力、加速向LED領域轉型成為當前液晶電視廠商尤其是本土液晶電視廠商的重點。

　　一、品牌關注度格局分析

　　中國《平板電視能效限定值及能效等級》已經在2010年6月30日發布，將于2010年12月1日正式實施。7月為能效標準實施前的第一個緩沖月。

　　盡管每年的7-9月是液晶電視市場的銷售淡季，但新政一出，各大液晶電視廠商紛紛降價促銷清理庫存。新的能效標準對LED背光液晶電視的推動作用也將非常明顯。

　　7月，中國液晶電視市場品牌關注比例格局基本保持穩定，創維仍以較明顯的優勢成為中國液晶電視市場上最受消費者關注的品牌。而索尼本月的關注比例為14.8%，進一步拉開了和其他競爭對手的差距（如圖1）。

　　2010年7月，盡管創維仍然為中國液晶電視市場最受消費者關注的品牌，但其優勢正在被競爭對手一步步縮小。索尼液晶電視本月的關注比例為14.8%，距離創維僅有4.2%的差距，而上個月索尼同創維的差距為7.7%。

　　7月夏普以0.2%的優勢超越三星擠入中國液晶電視市場品牌關注前五位。夏普計劃在2010財年中在中國市場的液晶電視出貨量達到240萬臺，其市場份額的目標在10%以上，可謂雄心勃勃。

　　AOC僅在中國液晶電視品牌關注前十榜單上停留了一個月，7月飛利浦便強勢歸來，將AOC拉下榜單。

　　二、產品關注度分析

　　(一)產品型號

　　1、索尼低價入門產品成關注冠軍

　　2010年7月，索尼KLV-32BX205終于取代在中國液晶電視市場產品關注冠軍寶座上坐了9個月的創維42L05HF。

　　索尼這款32英寸的入門級液晶電視功能實用，外觀簡潔。上市半年多來一直在中國市場上保持旺銷。7月這款產品在中國市場的關注比例達到了4.5%。

　　2、創維LED電視再上榜

　　7月，創維42LED10回到中國液晶電視產品關注前十榜單。盡管當前相對于傳統CCFL背光液晶電視而言，LED背光液晶電視的價格還是要貴出很多，但是經過一年多的發展，當前各大品牌LED背光液晶電視產品的型號已經非常豐富，而價格也已經不像剛上市的時候令人咋舌。LED背光液晶電視在2010年下半年也將進入全面發展的快車道。

　　3、中小尺寸保持主流地位

　　盡管長遠看來，液晶電視產品尺寸在往越來越大的方向發展，但是目前中小尺寸液晶電視市場的主流地位仍然非常穩固。7月中國液晶電視市場最受消費者關注的十款產品全部介于32-46英寸之間。

　　(二)產品特征

　　1、不同背光方式產品分析

　　7月，LED背光產品在中國液晶電視市場的關注比例再創新高，達到了23.7%。這半年多以來，LED背光液晶電視一直保持著高速增長的態勢。

　　根據中國電子商會電子產品調查辦公室發布的《2010年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》數據，LED背光液晶電視在中國大中城市市場的銷售額比重已經占彩色電視整體市場的30%，可以說在中國一二級市場LED背光液晶電視已經成為主流產品。

　　在中國CCFL背光液晶電視市場中，本土廠商占關注比例前十品牌中的六個席位，累計品牌關注比例為42.9%。當前各大機構都在紛紛加高對2010年LED背光液晶電視出貨量的預期，市場高速向LED背光領域發展。而傳統CCFL背光液晶電視市場的庫存出現偏高跡象。再加上新的能效標準即將實施，如何消化庫存成為當前液晶電視廠商尤其是本土廠商的重中之重。

　　在7月的中國LED背光液晶電視市場上，創維和海信以非常接近的關注比例分列冠亞軍品牌，但索尼、三星等國外品牌緊追不舍。盡管國外品牌LED背光液晶電視的價格相對較高，但利潤空間更大。加上當前LED背光液晶電視的核心技術還掌握在國外廠商手中，本土廠商在LED背光液晶電視領域面臨著更大的壓力。

　　2、不同尺寸產品分析

　　2010年第二季度開始，小尺寸液晶電視的關注比例不斷提高。7月，37英寸以下的液晶電視的關注比例為40%，而4月僅為37.6%。

　　32英寸和42英寸液晶電視仍為當前最受關注的產品尺寸，但關注比例差距進一步拉大了。以索尼BX205系列等低價入門產品為代表的32英寸液晶電視成為7月中國液晶電視市場最主流的產品尺寸。

　　3、不同價位段產品分析

　　近三個月來，中國液晶電視市場中5000元以下的平價液晶電視的關注比例穩定提高，7月達到了58.4%，較4月提高了5.6%之多。一方面是32英寸左右的小尺寸液晶電視主流地位穩固，另一方面也是由于傳統CCFL背光液晶電視面臨庫存偏高的危險，各大廠商紛紛降價促銷。

　　而萬元以上的高端液晶電視市場發展穩定，進入2010年以來中國液晶電視市場上萬元以上的高端產品的關注比例一直集中11%左右。

　　三、案例研究——三星

　　(一) 品牌關注走勢

　　在2009年三星作為側入式白光LED背光液晶電視的主要推手，在LED背光液晶電視市場獲得了不俗成績。而2010年三星又在3D電視領域先發制人，當前已經占據了全球包括中國3D電視市場九成以上的市場份額。

　　進入2010年以來，三星在中國液晶電視市場的發展是穩中有升，曾在6月達到了關注比例最高值8.7%。

　　(二) 產品結構與關注比例結構分析

　　三星在液晶電視市場的產品布局非常全面，當前在中國液晶電視市場上共有100余款三星產品，從3000元以下的入門產品到2萬元以上的大尺寸高端技術旗艦產品均有布局。

　　三星重點布局的兩個價位段分別為5001-8000元和10001-1.5萬元。前者主要是40英寸左右的主流尺寸CCFL背光液晶電視和幾款小尺寸LED背光液晶電視，吸引了三星品牌近四成的關注比例；而10001-1.5萬元價位段則分布著數款46、55英寸的LED背光液晶電視，還包括三星當前重磅推廣的3D電視在內，吸引了三星品牌12.6%的關注比例。

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