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裸眼3D叫好不叫� VR會步3D電視的后塵嗎

編輯:liuchang 2016-06-08 15:42:30 瀏覽�758  來源:未�

  “39個漲停板”�“股價最高峰到達(dá)327�”�“總市價高�(dá)400億元”,擁有這一系列注腳的暴�(fēng)科技在一年多來憑借著“VR生態(tài)�”賺足了眼球。VR的火熱讓�(yè)界迫不及待地�2016年貼上了“VR元年”的標(biāo)簽,這不禁要人遙想起7年前�“3D電視元年”——同樣的熱門�(guān)注、同樣的各大企業(yè)紛紛涉足。然而時過境遷,3D電視卻悄然淡出了公眾的視野,歷數(shù)其邊緣化的過程,不知能否為VR提供前車之鑒�

  帶眼鏡的3D電視來去匆匆

  �“靠概念驅(qū)�”的電視業(yè)界,新技�(shù)、新噱頭都能成為彩電企業(yè)市場的營銷點�2009年好萊塢科幻大片《阿凡達(dá)》的熱映�3D視覺技�(shù)成為爆點,國�(nèi)外彩電廠商紛紛跟�(jìn),使2010年成�“3D電視元年”�

  在市場方面,隨著各大彩電品牌對于3D技�(shù)的大幅宣傳,消費者對3D電視的認(rèn)知度迅速提高,在當(dāng)年就超過�80%。同�3D技�(shù)在彩電上的應(yīng)用也迅速成熟。數(shù)�(jù)顯示�2011年中國的3D電視出貨量約480萬臺,滲透率�12%�2012年出貨量則增�978萬臺,滲透率�(dá)23%�

  廠家方面,彩電上下游企業(yè)紛紛開始�“3D概念”搶占市場:如三星、LG�2010年初迅速發(fā)布了3D新品,而索尼更是�“3D世界�”的概念試圖在�(nèi)容制作上占據(jù)主動;同時,三星、LG兩大品牌各自確立自己的技�(shù)流派——快門式技�(shù)和偏光式技�(shù),并紛紛拉攏國內(nèi)彩電企業(yè)成立�(lián)盟。一時間�“門派之�”狼煙四起,成為熱門話題,包括海信、創(chuàng)維在�(nèi)的很多電視廠商負(fù)�(zé)人都�(rèn)為,3D功能將成為未來電視的�(biāo)�(zhǔn)配置�

  然而好景不長,就在各彩電企�(yè)紛紛�(zhǔn)備為3D技�(shù)流派“鹿死誰手”而摩拳擦掌之時,3D電視的銷售量卻突然來了一個高開低�——�(jù)中怡康�(shù)�(jù)顯示,從2013�3D電視銷售量達(dá)�2000萬臺的頂峰后,便出現(xiàn)�“腰斬�”的大幅下降:2014�3D電視銷售量直降至1100萬臺,�2015年全年的3D電視銷售量僅�500萬臺。到今年初,�(jù)DTG官網(wǎng)報道,三星和LG均計劃逐步淘汰3D電視技�(shù)。三星將不再在新�(chǎn)品中安裝3D功能,而LG也計劃將其產(chǎn)品線�3D電視的數(shù)量減半。同時,飛利浦也將和LG一樣,將重心投向OLED電視,其�(chǎn)品戰(zhàn)略及�(guī)劃的�(fù)�(zé)人Danny Tack甚至宣稱�“帶眼鏡的3D電視已經(jīng)死了�”

  裸眼3D電視叫好不叫�

  “3D這項技�(shù)本身并沒問題�”中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東向筆者說道,但是在和電視�(jié)合之后,成品卻略顯粗糙�”3D電視�(chǎn)�(yè)�(fā)展不及預(yù)期,�3D顯示方式收看舒適度不佳有極大的關(guān)系,不論是快門式還是偏光式3D電視,消費者在使用過程中總會借助3D眼鏡。除了額外的�(shè)備帶來的不便之外,長時間的觀看還會帶來頭暈、目眩等不適,極大束縛了3D的應(yīng)用領(lǐng)域�

  “其次,可供消費者選擇的3D電視�(nèi)容也很少�”彭顯東�(jìn)一步解釋道,由于目�3D片源�(yán)重匱乏,收看3D電視頻道,還需要高清機頂盒�3D�(lán)光DVD播放器等�(shè)備,加之3D收視成本一直居高不下。使得消費者在購買之初便望而卻步。對此,�(fù)�(zé)飛利浦產(chǎn)品戰(zhàn)略及�(guī)劃的高管Danny Tack表示,不�3D資源比較匱乏,而且沒有人真正在�3D效果,更重要的是3D功能還會讓電視本身變得更加復(fù)雜,而用戶想要的只是簡簡單單的觀看體驗�

  市場研究機構(gòu)IHS的最新報告指出,由于�(nèi)容、價格和技�(shù)問題�3D電視是一個失敗的�(chǎn)品。人們必須佩帶眼鏡才能觀�3D電視,而消費者對此并不買賬�

  針對3D眼鏡的短板,部分廠家開始嘗試升級“裸眼3D”電視技�(shù)——通過在液晶面板上加上特殊的精密柱面透鏡屏,將經(jīng)過編碼處理的3D視頻影像獨立送入人的左右眼來�(chǎn)生立體效果,可以使用戶無需借助立體眼鏡即可體驗立體感覺,同時能兼容2D畫面�

  “但是,它卻碰上了VR�”彭顯東表示,電視技�(shù)的發(fā)展需要充分考慮到市場需求,“�(dāng)3D技�(shù)在電影領(lǐng)域受到熱捧時,生硬地將其強加在電視上很容易遇�‘水土不服’的情況�”一方面,由于當(dāng)下大尺寸電視成本居高不下,一般的家用彩電又很難達(dá)到院線屏幕的效果,使得裸�3D電視出現(xiàn)“叫好不叫�”的情況;而另一方面,由于時下VR�(yīng)用設(shè)備與一�3D電視相比更能為用戶提�“身臨其境”的體驗,使得裸眼3D電視好容易擺脫備受詬病的額外�(shè)備后,不禁感慨生不逢時。隨著市面上能看到的3D電視越來越少�3D功能似乎即將在未來的電視陣容中消失�

  VR會步3D電視的后塵嗎�

  而就像當(dāng)年許多電視廠商紛紛押�3D電視一樣,VR再次成為企業(yè)押寶的風(fēng)口。日前,國外VR媒體RoadtoVR�(fā)布了�(guān)于中國虛擬現(xiàn)實頭盔市場的�(diào)查報道,報道稱,VR手機盒子每天的零售銷量達(dá)�1000臺,而每天分銷到渠道的數(shù)量更是達(dá)�10000臺。目前,電視廠商、手機廠商以及上游面板廠商均在國�(nèi)掀起了一場VR投資熱,不到兩年間,上百家VR公司相繼成立,中國已�(jīng)成為VR的一片熱土�

  盡管有著�3D電視類似的短�——片源少、額外設(shè)備、佩戴不適以及成本高昂等。在�(shè)備方面,移動VR�(shè)備還很不成熟,PC端VR頭盔體驗較好,但目前全球不足1%的PC能夠支持它的順暢運行。而且�(xiàn)在絕大多�(shù)VR頭盔仍不能徹底解�“長時間觀看會出現(xiàn)不適”的問題;在內(nèi)容方面,技�(shù)�(biāo)�(zhǔn)尚未�(tǒng)一。亦如同�(dāng)�3D電視的流派之爭,在整個VR�(chǎn)�(yè)鏈中,各種技�(shù)手段�(fēng)起云涌,廠商各自為政;在受眾方面,VR需要比3D電視花費更多功夫去培育觀眾。當(dāng)3D電視面世時,人們已�(jīng)接觸3D電影好多年。但是,對于VR的概念,很難讓消費者一時理解并接受�

  然而,�3D電視相比,它擁有著一張王�——VR提供的觀影感受是目前最好的IMAX電影都無法比擬的。如果各VR技�(shù)公司和內(nèi)容供�(yīng)商能夠持�(xù)為觀眾提供這種核心體驗,那么觀眾也許能夠逐漸接受并忽略其缺點。因此,VR的未來究竟發(fā)展如何,還需我們拭目以待�

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