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　　1 《互聯網電視接收設備技術規范》正式立項

　　互聯網視聽設備生產有標可依

　　4月14日，由工業和信息化部主管、工業和信息化部電子信息司歸口的強制性國家標準《互聯網電視接收設備技術規范》正式立項，對互聯網電視接收設備的技術要求和測試方法進行規定。該強制性標準包括對預置內容的要求、對所連接互聯網電視集成平臺的要求、對所連接互聯網站的要求、對所連接互聯網視聽節目服務網站的要求以及對唯一性標識的要求等五個方面。今年我國將加快推進互聯網電視接收設備標準制定工作，并上報國家標準委，以推進國家強制性標準順利制定實施。

　　點評：我國互聯網電視產業的快速發展，帶動著電子信息制造業從單純產品生產向“產品+服務”模式轉型，對于促進產業轉型升級具有重要意義。然而，互聯網電視市場火爆的背后卻面臨互聯網電視接收設備生產企業魚龍混雜、產品質量良莠不齊、視頻內容難以管控等問題。作為國家強制性標準，《互聯網電視接收設備技術規范》標準出臺將為行業發展指明方向。

　　2 高端互聯網電視品牌VIDAA面世

　　彩電網購市場有望出現價值戰

　　6月16日，海信在北京發布了中國互聯網電視市場首個高端品牌—VIDAA，同時發布了VIDAA獨立品牌的首個作品——V1系列高端互聯網電視，這是海信從2013年開始創建VIDAA智能電視系統后，至今完成的第4次迭代升級，目標就是要滿足年輕用戶對互聯網電視高品質、個性化需求。據海信方面透露，VIDAA自創建之初就已經有計劃要打造成互聯網電視品牌，通過打造高端互聯網電視品牌，海信今年線上高端電視要達到50%的市場份額。

　　點評：互聯網企業蜂擁進入彩電市場，讓彩電價格不斷被拉低，而單純的價格戰只會讓彩電業進入惡性競爭的死循環。為破除低端競爭的魔咒，迎合互聯網高端用戶的個性化需求，推高端線上品牌成為彩電廠商提高獲利、提升形象的重要途徑。但是對于廠商而言，在線上市場如何迅速贏得高端用戶、搶占市場份額，仍有待探索。

　　3 企業、機構紛紛推崇HDR

　　顯示性能提升仍是彩電主旋律

　　在今年上半年彩電企業發布的電視旗艦新品中，HDR(高動態范圍)功能已基本成為標配，并作為首要賣點進行宣傳但目前技術流派繁多，尚無統一標準。5月19日，AVS(數字音視頻編解碼技術標準)技術應用聯合推進工作組旗下正式成立HDR專題組，并召開了HDR專題組第一次全體會議，將中國的HDR標準提上日程，力求在今年年底完成標準文本草案。不久前，由中國電子視像行業協會聯合市場相關主體共同制定的《HDR液晶電視技術規范》、《HDR OLED電視機技術規范》等也相繼發布，將為規范市場、HDR產品普及起到助推作用。

　　點評：電視顯示性能的提升對于彩電業來說是不變的主旋律。HDR技術的應用，能夠提供更豐富的圖像亮部細節和暗部細節，以及更亮麗的色彩，讓觀眾得到更具沖擊力的觀影體驗。在OLED與液晶技術路線之爭如此激烈的今天，HDR技術的出現從某種意義上來說，將延長液晶的壽命。

　　4 中國品牌全球市場占有率超七成

　　離國際一流品牌僅一步之遙

　　5月24日，創維收購印尼東芝TJP工廠，成立“東南亞制造基地”，嘗試“東芝”和“創維”雙品牌運作銷售電視。在5月19日TCL宣布與埃及最大的家電企業Elaraby集團合作后，7月22日又與巴西家電龍頭企業SEMP合作，雙方共同出資約6000萬美元投建合資公司SEMP TCL，進一步完善國際化戰略布局。而實際銷售業績也驗證了中國企業在海外的這些努力，IHS數據顯示，在全球前十大彩電品牌中，中國有五家品牌入榜，海信躍居第三，其次是TCL、創維、海爾及長虹，同時，中國品牌在前十大榜單上的占有率高達72.8%。

　　點評：這些年中國彩電品牌通過國際并購、海外建廠等方式，正從東南亞、非洲、中東等欠發達地區向美國、歐洲等高端市場擴張，國際市場份額持續提升。在全球前十大彩電品牌中，中國品牌占比超七成，標志著中國彩電企業在全球話語權逐步提升，而這種海外擴張方式也將成為未來彩電企業擴大規模的必由之路。#p#副標題#e#

　　5 海信5000萬歐元贊助歐洲杯

　　體育營銷強硬拉動低迷市場

　　6月11日凌晨，2016法國歐洲杯拉開戰幕，有著56年歷史的歐洲杯第一次迎來中國品牌贊助商。海信通過贊助5000萬歐元，讓海信電視品牌出現在歐洲杯賽場上。根據CSM數據，央視歐洲杯電視直播累計覆蓋4.24億受眾。在51場比賽中，海信HISENSE單場廣告露出415秒，累計露出時長21165秒。僅按直播前后中場等同時間段15秒廣告單價核算，折合廣告總金額為5.7億元。通過贊助歐洲杯，第二季度海信電視在歐洲市場的銷量同比提高了56%，不僅品牌認知度得到快速提升，而且市場拉動明顯。

　　點評：今年上半年彩電市場低迷，廠商贏利水平大幅下滑，海信通過贊助歐洲杯拉動營銷，為今年彩電市場注入一針強心劑，這勢必會引起中國企業對國際頂級賽事的重視。然而，作為首個“吃螃蟹”的人，海信在收獲品牌和市場的同時，在最大化整合全球營銷資源等方面，也為其他廠商提供了有益借鑒。

　　6 創維、LG押注新型顯示技術

　　OLED電視進入“產品推廣元年”

　　4月14日，在創維春季新品發布會上，創維聯合華納、騰訊企鵝TV推出了OLED有機電視新品S9-I，主打端到端的HDR支持和4K OLED，這是迄今為止創維最高技術配置的OLED電視，同時也明確了年銷20萬臺OLED電視的目標。2016年，OLED電視產品和品牌更加豐富，彩電廠商對OLED電視銷售目標也進一步提高。LGD預計2016年全球OLED銷量將達100萬臺，明年將達到150萬臺以上，到2018年將沖刺250萬臺的銷售目標。對此，創維表示，盡管創維在OLED電視的推廣道路上已經進入第四年，但是今年才是真正的“OLED產品推廣元年”。

　　點評：隨著OLED成本下降和良率提升，LG和創維對OLED電視市場充滿信心，并全力布局OLED市場。然而，目前能夠量產OLED電視面板的上游企業只有LGD一家，市場規模仍然有限。盡管創維希望OLED電視銷售目標能夠在2015年2萬臺的基礎上增長到今年的20萬臺，但是能否達成目標，仍有待觀察。

　　7 三星、TCL全線布局量子點電視

　　電致發光量子點技術將對OLED形成挑戰

　　3月，在三星中國論壇上，“第二代量子點電視”的SUHD TV無邊框曲面電視正式發布，涵蓋十余系列、近40款型號的電視產品，這是三星首次在中國市場推的量子點電視陣容。4月，TCL在深圳發布了其代表世界前沿科技的高端電視品類——QUHD TV量子點電視，代表中國品牌沖擊全球高端市場。2016年，中國市場出現更多量子點電視，品牌也從TCL，擴展到三星、海信、康佳等，使量子點陣營進一步擴大。

　　點評：量子點是顯示技術的重大突破，色域覆蓋率能夠比OLED提高10%以上，是目前液晶技術挑戰OLED的最佳解決方案。但是，目前市場上的量子點電視采用的是光致發光量子點技術，要想對OLED真正形成挑戰，必須在電致發光量子點技術上有所突破。目前，TCL正在電致發光印刷顯示技術上尋求突破，代表著中國彩電企業將在新技術尤其是高端技術領域占據主動權。

　　8 液晶面板價格上漲

　　只憑低價贏得競爭力行不通了

　　從年初擔心面板產能過剩，到第一季度面板價格上漲，再到第二季度面板供應緊張，今年上半年液晶面板價格波動，給終端彩電廠商帶來了不小的壓力。當業界還在爭論和思考32英寸面板到底能漲多少、49英寸和55英寸面板會不會漲的時候，39.5英寸~43英寸面板卻已經悄然成為供給最為緊張、價格漲勢最為迅猛的尺寸段。據預計，今年第三季度液晶面板仍然供需緊張，其中39.5~43英寸面板平均每月將有3~5美元的價格漲幅。然而，與液晶面板價格不斷上漲形成對比的是，今年彩電價格下降卻很快，其中五一期間，彩電價格下降接近18%。

　　點評：一面是液晶面板價格不斷上漲，而另一面卻是彩電價格不斷探底，這讓彩電廠商的贏利和規模面臨雙重挑戰。而且面板一旦缺貨，液晶面板貨源會面臨嚴峻的考驗，那么新興品牌和二線品牌就會面臨電視面板采購的問題，尤其以價格戰著稱的互聯網品牌，更是雪上加霜，面臨困境。