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　　電視要漲價(jià)的風(fēng)聲，于8月中旬再起。

　　與之前不同的是，這次電視漲價(jià)聲音背后，拉來(lái)上游的面板供應(yīng)商站臺(tái)，更有一些第三方的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)對(duì)于面板上漲的整體預(yù)測(cè)。

　　在筆者看來(lái)，無(wú)論上游的液晶面板何時(shí)漲，漲多少，對(duì)于當(dāng)前的彩電企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)都不可能輕易啟動(dòng)電視漲價(jià)機(jī)制。一方面是迫于激活用戶的需求，不會(huì)輕易將面板上漲直接傳導(dǎo)給市場(chǎng)商家和用戶；另一方面迫于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和洗牌的需求，加速一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的廠家加速出局。

　　電視漲價(jià)，傳聞再起！

　　從上周末開(kāi)始，一則來(lái)自媒體關(guān)于液晶面板大幅度漲價(jià)的消息，再度于一些二三線彩電廠商之間流傳。

　　隨后，家電圈查證后發(fā)現(xiàn)，這則消息來(lái)自于專業(yè)市調(diào)機(jī)構(gòu)HIS，其透露8月下旬主流32寸電視面板均價(jià)大漲17%。主因?yàn)槊姘鍙S京東方因?yàn)樽陨斫?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)巨虧，于8月領(lǐng)頭對(duì)32寸面板漲價(jià)達(dá)10美元，單月漲幅17%至18%，高于預(yù)期。同時(shí)，友達(dá)及群創(chuàng)力推的40／43寸面板同步創(chuàng)下11%的單月最高漲幅。

　　雖然液晶面板漲價(jià)，肯定會(huì)引發(fā)下游彩電市場(chǎng)一系列連鎖反應(yīng)。確實(shí)會(huì)推高下游的彩電工廠經(jīng)營(yíng)成本上漲。但是，任何彩電廠家都不會(huì)因此而選擇直接漲價(jià)。

　　一方面，從液晶面板上漲到電視整機(jī)上漲，還需要至少2個(gè)月左右的傳導(dǎo)期。另一方面，接下來(lái)的“金九銀十”屬于彩電市場(chǎng)的銷售旺季，更是眾多彩電廠商借機(jī)推高出貨的好時(shí)機(jī)。

　　在這種背景下，談彩電市場(chǎng)的漲價(jià)，為時(shí)尚早。更為重要的是，至今市場(chǎng)零售量占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)前六強(qiáng)的彩電廠家，沒(méi)有一家公開(kāi)宣布漲價(jià)的。就算上游液晶面板廠家漲價(jià)，下游整機(jī)大廠家不漲價(jià)，其它二三線彩電工廠的漲價(jià)也會(huì)“胎中腹中”，難以成行。

　　終端漲價(jià)，關(guān)乎全局？

　　彩電漲價(jià)，絕對(duì)不是一件簡(jiǎn)單的事情，關(guān)系到整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈，以及企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的系統(tǒng)工程。考驗(yàn)的是彩電企業(yè)的全局化競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　當(dāng)前，消息顯示32寸液晶面板漲價(jià)，還只是供應(yīng)商京東方一家的行動(dòng)。就全球液晶面板的供應(yīng)體系來(lái)看，出貨量位居前列的三星、友達(dá)、群創(chuàng)均沒(méi)有在這一尺寸上漲價(jià)的動(dòng)作。即便是與京東方同屬本土陣營(yíng)的華星光電，還沒(méi)有漲價(jià)動(dòng)靜。

　　雖然一些第三方的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，接下來(lái)還會(huì)有更多的上游面板企業(yè)，在更多液晶面板尺寸上存在漲價(jià)的預(yù)期和動(dòng)作。但是，對(duì)于不少彩電巨頭來(lái)說(shuō)，這并不偶然，更不難應(yīng)對(duì)。

　　當(dāng)前，32寸早已屬于無(wú)利潤(rùn)機(jī)型，42寸也只是微利，并從今年開(kāi)始已經(jīng)不再屬于非主銷機(jī)型。來(lái)自第三方對(duì)于今年彩電零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年7月，32寸零售量、零售額占比分別為19.66%、6.83%。而40、43寸零售額占比分別為6.47%、6.94%。零售量占比分別為10.39%、8.94%。

　　與此對(duì)應(yīng)的，則是55寸零售量、零售額的占比則分別達(dá)到24.21%、33.06%。可以說(shuō)，一些強(qiáng)勢(shì)的彩電工廠正在通過(guò)市場(chǎng)銷售大尺寸化的切割，提前主動(dòng)預(yù)防來(lái)自上游中小尺寸漲價(jià)，可能造成的下游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)被動(dòng)局面。

　　再者，通過(guò)梳理過(guò)去十多年以來(lái)的彩電市場(chǎng)發(fā)展情況，基本上看到，整個(gè)液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格一直處在穩(wěn)步下降通道中。即便是一些液晶面板短期上漲，一則大企業(yè)可以通過(guò)自身的綜合管理和運(yùn)營(yíng)能力，將這部份的漲價(jià)空間進(jìn)行主動(dòng)消化；二是通過(guò)推新代舊的方式，以新產(chǎn)品取代老產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性漲價(jià)，來(lái)化解市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。

　　相反，最近幾個(gè)月以來(lái)，一直對(duì)外向彩電經(jīng)銷商釋放面板漲價(jià)將推動(dòng)電視提貨價(jià)上漲消息的，主要是一些二三線彩電工廠。從某種角度來(lái)看，越是這些二三線廠家，越是對(duì)于上游原材料上漲帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，難以消化和應(yīng)對(duì)。主要是很多的二三彩電工廠對(duì)于下游的分銷商、零售商采取的是“一票到底”供價(jià)策略。一旦出現(xiàn)這種情況，彩電工廠才會(huì)將上游漲價(jià)傳遞給下游商家。

　　相反，對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)上的中外彩電領(lǐng)軍品牌，以及眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，都沒(méi)有釋放出漲價(jià)的信號(hào)。即便是他們受到了上游面板上漲帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，也會(huì)選擇通過(guò)內(nèi)部的管理來(lái)消化這種漲價(jià)因素。

　　所以，當(dāng)前關(guān)于電視漲價(jià)一事，當(dāng)前已經(jīng)淪落為少數(shù)廠商進(jìn)行市場(chǎng)炒作的一個(gè)重要工具。過(guò)去幾個(gè)月時(shí)間，一些二三線的彩電工廠不斷向商家釋放：受面板價(jià)格上漲推動(dòng)，下個(gè)月提貨價(jià)要上漲的信息。

　　目前來(lái)看，這就是非主流彩電廠商的一種自救工具，但效果并不明顯！因?yàn)椋�一些大企業(yè)正希望借此機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)洗牌。

　　來(lái)源： 家電圈 作者：賀揚(yáng)