10�9日，知名手機廠商vivo與全球頂級籃球賽事組織NBA在上海簽署了品牌戰略合作協議。根據本次合作內容，vivo將成為NBA中國唯一手機官方市場合作伙伴。雙方未來多年將在賽事、產品、服務以及品牌營銷等全方位展開戰略合作。vivo全球副總裁倪旭東、品牌戰略總監鄧力、品牌推廣總監馮宇飛以及NBA聯盟副主席Mark Tatum、NBA中國CEO David Shoemaker、NBA傳奇球星加里·佩頓等人出席了簽約儀式�
在上海世博創意秀場的簽約啟動儀式上，倪旭東向大家介紹vivo與NBA合作的機緣及接下來的合作計劃。Mark Tatum則向大家分享了NBA的理念，并對vivo樂趣、活力的品牌理念傳遞出的正能量表
vivo全球副總裁倪旭東表示：“vivo作為世界領先的手機品牌，活力、樂趣、年輕、時尚是我們品牌的關鍵詞。這一點與NBA在受眾和品牌風格上都非常契合，相信vivo與NBA的合作可以繼續為全球用戶提供更有樂趣的產品和服務�”
儀式上，倪旭東還� David Shoemaker和加�·佩頓介紹并贈送了剛剛上市的vivo X7星空灰特別版，他說：“星空總能給人一種深邃優雅的感覺。我們希望這款優雅而深邃的產品，能夠在今天見證并記錄下這個值得紀念的美好時刻�”
Mark Tatum充分認可vivo多年來在手機行業取得的成就，并說道：“vivo作為一個世界頂級手機品牌，為全球用戶提供了優秀的產品和服務，與NBA一樣都備受廣大年輕群體的喜愛。希望此次合作能作為一個良好的開端，共同為全世界人民創造更加美好的產品和體驗�”
簽約儀式上，有超過兩百家媒體及數百位V粉悉數到場，共同見證vivo與NBA戰略合作的正式開啟�
vivo緣何牽手NBA?
被問及vivo為什么會選擇與NBA獨家合作，倪旭東這樣回答�“其實更多源于理念的契合�”
多年高速增長后，國� 智能手機 市場整體規模趨于飽和、增長趨緩，而消費者換機需求成為市場增長新的主要驅動力。隨著中高端手機市場銷量上揚，越來越多的消費者在購買手機的時候，開始從對硬件和性價比的關注轉向對產品體驗以及品牌和附加價值的關注�
NBA作為目前世界上最頂級的職業籃球賽事組織，在全球擁有超�10億的受眾，受到了不同種族、不同年齡的人群喜愛。倪旭東認為，這緣于它所傳達的拼搏、進取、團結、競爭等積極向上的體育精神，激勵著人們不斷前行。與NBA的合作能夠有機地將vivo的品牌理念與體育精神結合起來，互相匹配。這對于vivo與消費者持續、有效、良好的品牌互動方面很有價值�
場景化互動助力品牌溝�
對vivo來說，在為消費者提供優秀產品的同時，也需要通過場景化、體驗式、互動性等更加多元的形式與消費者保持溝通。倪旭東表示，vivo將在未來多年中參與NBA國際系列賽中國站、NBA球迷答謝之夜等一系列品牌活動。此外，vivo還將推出“vivo校園籃球計劃”“vivo走進賽�”等一系列品牌定制的NBA主題活動�
“vivo校園籃球計劃”是專門針對全國超過百所高校�600萬大學生人群策劃的線下互動活動。高校學生是未來一二線城市高端市場的預備役人群，也是vivo重要消費群體之一。vivo通過場景化的互動方式，讓大學生親身感知NBA的魅力，更深度地與消費者產生情感共鳴和價值認同�
此外，vivo深知對品牌粉絲培養的重要性，歷界新品發布會和品牌活動都會邀請V粉前往。除本次簽約儀式邀請數百位V粉親臨現場外，vivo也將也為自己的vivo fans社區超過600萬的忠實用戶開辟“籃球專區”，打造一個能夠讓粉絲全方位參與賽場互動的線上社區，參與活動的V粉還將有機會親臨美國NBA賽場，感受頂級聯賽的現場魅力�
vivo品牌戰略總監鄧力表示�“我們相信通過深入、平等的雙向溝通，消費者能夠切身的感受到vivo的活力與樂趣，認識到vivo與年輕人的一種內在的共鳴。實現彼此認同，彼此理解，彼此都感到快樂�”
vivo作為一個專注于手機設備的廠商，與NBA的跨界合作自然在產品方面也會有一定動作。倪旭東透露，未來vivo將會推出一系列NBA主題的深度定制手機以及周邊產品。在即將發布的新一代X與Xplay旗艦系列也會展開更多精彩的跨界合作�
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