在夏普和索尼為代表的彩電洋品牌集體祭出低價屠刀的面前，國內(nèi)彩電廠家也頓時陷入要市場份額還是要利潤的兩難境地�
10�27日，康佳集團(tuán)�000016.SZ）發(fā)布第三季度財報顯示，今年第三季度康佳集團(tuán)收入45.41億元，同比增�17.84%,僅實�(xiàn)凈利�1029萬元，同比大幅減�60.94%.而今年前三季度收�124.82億元，同比增�38.29%,凈利潤仍然呈�(xiàn)相反走勢，只�6117.85萬元，同比減�42.63%.
“外資品牌依靠上游資源優(yōu)勢，以低價沖擊彩電市場，搶奪國內(nèi)品牌的市場份額。”康佳集�(tuán)在財報中無奈表示，雖然公司大力推廣LED電視，LED電視�(chǎn)品銷售量和銷售額比去年同期均有大幅增長，�(chǎn)品結(jié)�(gòu)得到較大改善，但也不得不跟�(jìn)外資低價步伐，產(chǎn)品毛利率被快速拉低。財報顯示，康佳集團(tuán)第三季度綜合毛利率為15.17%,相比上半年的15.62%毛利率水平，減少�0.45個百分點�
康佳集團(tuán)所面臨的困局，TCL集團(tuán)也感同身受�10�22日，TCL集團(tuán)旗下子公司TCL多媒體發(fā)布盈利預(yù)警稱，激烈的市場競爭和中國、歐洲市場清理LCD電視�(jī)庫存等等原因，導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率下降，預(yù)期今年第三季度和今年前三季度的業(yè)績將錄得虧損�
讓TCL多媒體尷尬的是，TCL多媒體的虧損是建立在LED電視比重迅速提高的基礎(chǔ)上�7月TCL多媒體的LED電視銷量�4.18萬臺，占TCL平板電視月度總銷量比重僅9.7%,9月TCL的LED電視銷量已上升至18.59萬臺，短短兩個月就增長了345%,占TCL平板電視月度總銷量的比重也上升至18.9%.
外資瘋狂
“低毛利率已�(jīng)成為彩電行業(yè)的共性，特別是國�(chǎn)彩電廠家。”康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲承認(rèn)，在外資彩電品牌的低價策略下，國�(chǎn)彩電廠家的確面臨市場份額和利潤的兩難抉擇。但如果國產(chǎn)彩電廠家不向LED�(zhuǎn)型，而是停留在CCFL液晶電視�(chǎn)品上，其�(chǎn)品毛利率只會比現(xiàn)在更低�
不過，康佳多媒體最終還是選擇先搶奪市場份額�
“在中秋節(jié)和國慶節(jié)�15天里，康佳LED電視全線�(chǎn)品都做了特價，特別是32英寸康佳LED電視價格只有2799元。”中怡康分析師彭顯東表示，這一價格直逼夏普和索尼的CCFL液晶電視的價格�
中怡康�(shù)�(jù)顯示，在9月的后兩周里，康佳液晶電視占有率已成功從原來第四位上升至第三位，僅次于海信和�(chuàng)維。而這種小勝無疑是建立在�(chǎn)品低毛利率的基礎(chǔ)上�
“今年初，國�(chǎn)品牌份額還在70%左右。”奧維咨詢副總監(jiān)趙茂軍指出，�(xiàn)在夏�32英寸CCFL液晶電視售價�2500元左右，價格還低過索�2699元的�(wǎng)上售價，這也使得夏普液晶電視國內(nèi)市場份額一下子飆升�13%,比起7月的7.6%.增長�5.4個百分點�
中怡康的數(shù)�(jù)顯示�9月下旬，�32英寸液晶電視前五位的暢銷�(jī)型全部是洋品牌，光夏普就占了三個機(jī)型；�40~42英寸液晶電視5個暢銷機(jī)型里，夏普、索尼和三星占據(jù)了前三名，另外兩名分別是康佳和海信�
“由于美國和歐洲�(jīng)�(jì)�(huán)境并沒有如期�(zhuǎn)好，外資彩電品牌將大量的資源集中到了中國市場，引起了激烈的價格�(zhàn)。”創(chuàng)維彩電事�(yè)本部總裁楊東文表示，外資彩電品牌的瘋狂只是短暫的市場行為，在短時間會對國�(chǎn)品牌形成壓力，并獲得相應(yīng)的市場規(guī)模。但國產(chǎn)品牌已經(jīng)成功�(zhuǎn)型LED電視，“如果還糾纏在CCFL液晶電視上，國產(chǎn)品牌一點勝算都沒有。�
楊東文指出，�(xiàn)在國�(nèi)中心城市LED電視占有率已�(dá)�50%,而在�(nóng)村市場的比重將在明年上升�50%.屆時，CCFL�(chǎn)�(yè)鏈將迅速崩盤，并退市�
上游廠家下滑
國內(nèi)平板電視市場瘋狂，其實是建立在彩電產(chǎn)�(yè)上游�(yè)績下滑的基礎(chǔ)之上�
昨日下午，面板大廠臺灣友�(dá)光電�(fā)布的第三季度財務(wù)報告顯示，第三季度友�(dá)光電收入1240.03億元新臺幣（�39.89億美元），環(huán)比減�3.3%,實現(xiàn)凈利�2.27億元新臺幣（�700萬美元），同比下�97%.友達(dá)光電首席財務(wù)官楊本豫表示，第三季度客戶�(jìn)行庫存調(diào)整，�(dǎo)致友�(dá)第三季度每平方米面板平均售價比第二季度下�6.5%.
LEDinside�(tǒng)計數(shù)字也顯示�9月臺灣LED廠商上市公司總收入約97.36億元新臺幣，�8月減少了8.1%.其中，LED芯片�9月總收入�45.54億元新臺幣，�(huán)比下�6.9%.LED封裝廠商9月總收入51.82億元新臺幣，�(huán)比減�9.1%.
LEDinside分析師指出，�(yè)績環(huán)比下滑的主要原因是：液晶電視廠商都在消化庫存�
彭顯東透露，從三星、友�(dá)等面板廠家獲得的信息顯示，在7�8�9月三個月，國�(nèi)彩電廠家的面板總采購量只有今年上半年�30%.也就是說，國�(nèi)彩電廠家這三個月只做了上半年一個月的產(chǎn)能�
“第二季度液晶電視庫存是整個行�(yè)的問題。”南京中電熊貓家電公司副總經(jīng)理周坤透露，由于國�(nèi)彩電廠家減少采購量，第三季度友達(dá)就出�(xiàn)CCFL液晶面板的庫存，而奇美雖然已�(zhuǎn)型LED屏，也出�(xiàn)了LED屏的庫存，三星和LG也相�(yīng)出現(xiàn)液晶面板的庫存。只有夏普成功利用減�(chǎn)兩成面板�(chǎn)能，化解了此次危�(jī)，這也是最近夏普液晶面板市場份額飆升的原因之一�
趙茂軍指出，面板價格持續(xù)下調(diào)，或會引入國�(chǎn)彩電廠家�(zhàn)略采購行為。因此，元旦和春節(jié)也可能會引爆�(nóng)村LED電視市場。不過，楊東文和黃心仲均透露，國�(chǎn)彩電廠家正在備戰(zhàn)3D電視，因為有一種創(chuàng)新的貼膜技�(shù)即將成熟，屆�3D電視成本和售價將會大幅跳水，�3D電視將是國產(chǎn)彩電廠家明年的機(jī)會�.
