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直降20%,創(chuàng)維OLED這是把液晶往死里逼嗎�

編輯:liuchang 2017-03-14 13:44:28 瀏覽�708  �(lái)源:未知

  一�(gè)直漲20%,一�(gè)直降20%,一漲一降之間,OLED與液晶價(jià)格差�(dá)至歷史最低。顯然,�(chuàng)維意欲通過(guò)大幅拉低OLED電視售價(jià)�(jìn)一步刺激市場(chǎng)�(fā)育,附帶把液晶逼入艱難境地,從而加速彩電產(chǎn)�(yè)的改朝換代�

  此前我曾�(yù)言�2017年將是OLED與量子點(diǎn)兩大陣營(yíng)激烈交�(zhàn)的一年,果不其然,日前,�(chuàng)維以O(shè)LED電視大幅降價(jià)的方式向液晶陣營(yíng)(�(shí)為量子點(diǎn)陣營(yíng))�(fā)起猛攻�

  3�6日,�(chuàng)維集�(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁、中�(guó)區(qū)�(yíng)銷總部總�(jīng)理彭勁對(duì)外宣布:�3�10日起,創(chuàng)�55吋OLED電視�(jià)格下�(diào)3000元,�55吋S9-I型OLED電視為例,市�(chǎng)零售�(jià)�13999元降�10999元,降幅超過(guò)20%�

  就在前不久的3�2日,全球彩電老大三星剛剛在上海發(fā)布第二代量子�(diǎn)電視�

  中國(guó)彩電市場(chǎng)頓時(shí)彌漫起濃濃的血腥味�

  2016年三季度以來(lái),液晶電視全線漲�(jià),先是中小尺寸,后蔓延至全線�(chǎn)品。止于目前,液晶電視市場(chǎng)售價(jià)已經(jīng)�2016年第二季度明顯上漲。據(jù)彩電企業(yè)稱,大屏幕液晶電視目前仍在漲�(jià)�“�(yù)�(jì)年內(nèi)仍有20%左右的漲�”�

  我此前在接受媒體采訪�(shí)�(yù)�(cè)�2017年液晶電視平均售�(jià)有望�2016年第二季度上漲至�25%�

  這輪液晶電視大漲�(jià)緣起于兩大因素:一是液晶面板售�(jià)�2016年第二季度開始持�(xù)漲價(jià),先是中小規(guī)格,后蔓延至55吋以上大尺寸,面板漲�(jià)直接帶動(dòng)下游整機(jī)漲價(jià)。二是過(guò)去十年,彩電是所有大家電�(chǎn)品中平均毛利率最低的�(chǎn)品,比空�(diào)毛利率低至少10�(gè)百分�(diǎn),長(zhǎng)期在低利�(rùn)水平�(yùn)�(yíng),嚴(yán)重影響了彩電企業(yè)健康�(fā)展,趁這次液晶面板漲價(jià),彩電企�(yè)普遍有將利潤(rùn)恢復(fù)到合理水平的想法�

  互聯(lián)�(wǎng)品牌成本壓力更大。一向以低價(jià)、超低價(jià)取悅消費(fèi)者的互聯(lián)�(wǎng)電視如樂(lè)視、小米,成了這次彩電漲價(jià)的急先鋒。有�(shù)�(jù)表明,目前樂(lè)視電視相比于著名彩電品牌已無(wú)任何�(jià)格優(yōu)�(shì)�

  面板大幅漲價(jià)的后果已�(jīng)開始顯現(xiàn)�2017年一月份,所有彩電企�(yè)均出�(xiàn)月度虧損,這種情況在過(guò)去極為罕�(jiàn)。一家彩電企�(yè)老總�(duì)我說(shuō)�“今年彩電企業(yè)的日子比2016年更難過(guò)”�

  與液晶電視產(chǎn)�(yè)形成鮮明�(duì)比的,是OLED良好的成�(zhǎng)性�

  今年一月份,OLED電視銷量同比增幅仍在400%以上,全年保�400%增速的可能性非常大。經(jīng)�(guò)三年多市�(chǎng)培育,目前OLED已被大多�(shù)消費(fèi)者認(rèn)知、接受,凡是體驗(yàn)�(guò)OLED手機(jī)和OLED電視的人,無(wú)不為其卓越的畫面表現(xiàn)力所折服�

  目前,制約OLED電視“飛入尋常百姓�”的因素只剩下最后兩�(gè):一是零售價(jià)偏高——2016年,OLED電視平均售價(jià)約為同規(guī)格高配液晶電視的2倍,讓不少消�(fèi)者望而卻步;二是面板供應(yīng)持續(xù)緊張——直接影響了下游OLED整機(jī)的生�(chǎn)與供�(yīng)�

  如果這兩大因素實(shí)�(xiàn)突破,則OLED�(shí)代的到來(lái)�(huì)提前二至三年�

  目前,液晶電視已�(wú)持續(xù)增長(zhǎng)空間,液晶電視大幅漲�(jià)將加速其退出市�(chǎng)的�(jìn)程,�(jìn)一步削弱液晶相�(duì)于OLED的價(jià)格優(yōu)�(shì)。一漲一降之間,OLED與同�(guī)格液晶價(jià)格差已逼近1.5�1,一般認(rèn)為這一比例正是新產(chǎn)品爆�(fā)的臨界點(diǎn)。如果OLED電視供應(yīng)不出�(wèn)題,即將到來(lái)�“五一”假期市場(chǎng)將出�(xiàn)爆炸式增�(zhǎng)�

  此前�(chuàng)維集�(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝曾預(yù)言�2017�“五一”市場(chǎng)�(chuàng)維OLED銷量將增�(zhǎng)5倍以上�

  如果不是OLED面板供應(yīng)拖后腿,2017年中�(guó)OLED電視銷量將輕而易舉突�100�(wàn)�(tái)大關(guān)。可以這樣講,隨著OLED電視大幅降價(jià),制約OLED電視市場(chǎng)�(fā)育的因素,只剩下面板供應(yīng)不足這道最后的屏障�

  �(jù)悉,2017年OLED面板供應(yīng)�(huì)出現(xiàn)較大增長(zhǎng),供�(yīng)�(yán)重不足局面將得到一定程度緩解。以LGD為例,其位于歸尾市的OLED�(chǎn)線滿�(chǎn)將額外帶�(lái)每月�(shù)�(wàn)片OLED面板增量�

  LGD銷售副總裁李廷漢常務(wù)稱,2017年將傾斜支持中國(guó)市場(chǎng)�“此前某統(tǒng)�(jì)�(jī)�(gòu)公布的LGD大尺寸OLED面板供應(yīng)�(shù)�(jù)�(yán)重不�(shí)”�

  �(jī)�(gòu)�(yù)�(cè)�2017年全球電視用OLED面板供應(yīng)總量將增�(zhǎng)100�(wàn)片,中國(guó)作為全球主要OLED電視市場(chǎng),增速高于全球平均值�

  本土面板企業(yè)也在�(fā)力。京東方首條OLED電視用面板生�(chǎn)線已�2016年試�(chǎn)成功。華星光電、和輝光電、天馬等亦積極布局。預(yù)�(jì)2019年,全球大型OLED面板供應(yīng)能力將是2017年的5倍以上�

  �(chuàng)維OLED電視此時(shí)大幅降價(jià),選擇的窗口期可謂精�(zhǔn),折射出其深謀�(yuǎn)慮的一靀�

  可以�(shuō),液晶電視發(fā)展到今天市場(chǎng)格局已基本固化,任何一�(gè)品牌想脫穎而出都很困難;品牌格局的改寫,只能寄希望于新技�(shù)、新�(chǎn)品的出現(xiàn),OLED�(wú)疑是�(gè)絕佳�(jī)�(huì)。誰(shuí)能認(rèn)�(zhǔn)�(chǎn)�(yè)�(fā)展方向并抓住�(jī)�(huì),誰(shuí)就有可能成為OLED�(shí)代的王者,這就是LG和創(chuàng)維力推OLED的基本邏輯�

  2017年初,全球彩電行�(yè)正式裂化為兩大陣�(yíng)——以三星為首的量子�(diǎn)陣營(yíng),和以LG為首的OLED陣營(yíng)。兩大陣�(yíng)形成直接�(duì)壘的�(guān)系,猶如�(dāng)年的液晶與等離子。現(xiàn)在,人們關(guān)心的是:�(shuí)�(huì)成為�(dāng)年的液晶?誰(shuí)又會(huì)成為�(dāng)年的等離子?

  �(méi)有人愿意成為�(dāng)年的等離子企�(yè)�

  因此,大�(zhàn)不可避免�

  在這一背景下看三星高調(diào)推廣量子�(diǎn)電視及創(chuàng)維大幅降�(jià)OLED電視,你才會(huì)看得清楚�

  �(chuàng)維彩電國(guó)�(nèi)市場(chǎng)�(yíng)銷總�(jiān)俞建偉對(duì)這場(chǎng)即將到來(lái)的大�(zhàn)持樂(lè)觀�(tài)度,他說(shuō),真正意義上的量子點(diǎn)電視尚未誕生,液晶電視和OLED根本不在一�(gè)技�(shù)層面�“OLED和液晶電視及偽量子點(diǎn)的競(jìng)�(zhēng),屬于降維戰(zhàn),結(jié)果不言自明�”

  我預(yù)�(cè),創(chuàng)維OLED大降�(jià)將很快產(chǎn)生示范效�(yīng),不排除LG、長(zhǎng)虹、康佳跟�(jìn)的可能�

  OLED�(duì)液晶的反攻,不會(huì)僅僅停留在價(jià)格層靀在剛剛�(guò)去的中國(guó)家電及消�(fèi)電子博覽�(huì)(簡(jiǎn)稱AWE)上,創(chuàng)維、LG均展出了薄如蟬翼�“WALL PAPER(俗稱墻紙電視)”,這是一�(gè)信號(hào)。或許不久,這款顛覆人們對(duì)電視�(rèn)知的�(chǎn)品,就會(huì)出現(xiàn)在消�(fèi)者家里�

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