?。⑺髂犭娨曊谌蛴�?lái)最好時(shí)刻。"
這是索尼OLED電視A1系列新品在中�(guó)全球首發(fā)�,不少彩電業(yè)�(nèi)人士和行�(yè)媒體給出的評(píng)�(jià)�
事實(shí)�,最近幾年來(lái),不只是在中�(guó),在歐美等發(fā)�(dá)�(guó)家,索尼電視都在迎來(lái)一輪高端稱霸:通過(guò)�(guān)注用戶利益的"最后一英寸"戰(zhàn)略落�,用科技�(shí)力重塑硬件價(jià)�,在�(shí)�(xiàn)�(duì)高端市場(chǎng)和消�(fèi)�(qiáng)�(shì)引領(lǐng)的同�(shí),也迎來(lái)自身�(fā)展的春天�
作為OLED電視行業(yè)曾經(jīng)的開(kāi)荒�,時(shí)隔十�,索尼強(qiáng)�(shì)回歸,整�(gè)行業(yè)的商�(yè)�(huán)境與�(jìng)�(zhēng)格局早已物是人非。這一�,索尼能否成為OLED電視引爆的"破局者"?OLED電視又能否成為索尼夯�(shí)高端市場(chǎng)�(jìng)�(zhēng)力的新"�(hù)城河�?這些�(wèn)題的解答,不只是�(guān)系到OLED電視未來(lái)的發(fā)�,更涉及到由索尼�(kāi)�(chuàng)的一�(gè)彩電高端市場(chǎng)能否持續(xù)做大做強(qiáng)�
變天:從三�(gè)角度重新定義
如果將時(shí)間線放至10年前,索尼作為OLED電視的開(kāi)�(chuàng)者,�(yè)界領(lǐng)先的推出了全球首�(tái)OLED電視,讓人驚嘆不�;但那一剎時(shí)的驚艷卻戛然而止,讓行業(yè)與消�(fèi)者備感惋��10年后,索尼再次推出OLED電視,再次震驚了行業(yè),其音畫(huà)合一的黑科技讓人趨之若鶩�
很多人不太理解,面對(duì)LG、創(chuàng)維等一大批同行在過(guò)去幾年持�(xù)在中�(guó)及全球市�(chǎng)推廣及教育,索尼如何有自信重回這一市場(chǎng),并能成為扭�(zhuǎn)�(shí)局的"臨門(mén)一腳"��
其實(shí)�10年前索尼推出了全球首�(tái)OLED電視以來(lái),這項(xiàng)新技�(shù)也引得了眾多家電廠商的效仿與�(xué)�(xí),多家品牌也緊隨其后推出新品,但市場(chǎng)表現(xiàn)一直未有起�。特別是最近三四年,在�(chǎn)�(yè)鏈完�、技�(shù)成熟、產(chǎn)品穩(wěn)定性提升背景下,OLED電視依舊不溫不火,沒(méi)有突破市�(chǎng)僵局�
追根溯源,當(dāng)前市面上絕大多數(shù)OLED電視,從技�(shù)及畫(huà)�(zhì)表現(xiàn)力而言,差異化不足,更�(méi)有真正發(fā)揮出OLED屏幕的潛�。很多彩電企�(yè)推廣OLED電視�(shí)一味強(qiáng)�(diào)屏的�、曲、彎,與單純�(mài)面板別無(wú)二異。同�(shí)很多彩電企業(yè)將OLED電視推而不廣的�(zé)任推給售�(jià)�(guò)�、用戶買(mǎi)不起;此�,在一線市�(chǎng)上還有大量用戶根本體�(yàn)不到OLED電視的效果�
OLED市場(chǎng)的現(xiàn)狀、困局和痛�(diǎn),恰恰成為索尼電視"厚積薄發(fā)"主�(dòng)破局的關(guān)鍵點(diǎn)。透過(guò)已經(jīng)上市銷售的A1新品,索尼已�(jīng)成功立足�(chǎn)�、用戶和市場(chǎng)三大支點(diǎn)�(duì)OLED電視展開(kāi)重塑與再�。其核心就是,要真正讓用戶重新認(rèn)�(shí)OLED電視的技�(shù)�(chuàng)�,真正體�(yàn)到OLED電視的創(chuàng)新之�,最終成為眾多追求高品質(zhì)生活用戶與家庭的首選電視�
在產(chǎn)品上,索尼A1系列與市�(chǎng)�(xiàn)有的OLED電視相比,第一次真正實(shí)�(xiàn)顛覆性的革新。也第一次讓用戶�(rèn)�(shí)到,什么才是真正的OLED電視:通過(guò)"銀幕聲�(chǎng)技�(shù)�4K HDR圖像處理芯片X1�(jìn)階版"兩大原�(chuàng)黑科技與"日式極簡(jiǎn)"美�(xué)�(shè)�(jì),既將OLED顯示技�(shù)"自�(fā)光、廣視角、高�(duì)比度"等天然�(yōu)�(shì)釋放�(wú)余,還帶�(lái)前所未見(jiàn)的"音畫(huà)合一"新體驗(yàn)。由此讓市場(chǎng)和用戶真正認(rèn)�(shí)到,只有索尼A1系列才真正配得上"OLED電視"的稱號(hào)�
在用戶上,過(guò)去多年來(lái)很多家電企業(yè)�(duì)用戶劃分一直按照"高中低"三段�,但隨著大量80��90后成為主流消�(fèi)群體,他們�(gè)性化、差異化、輕奢化,以及愿意為�(chǎn)品額�1%多支付一倍錢(qián)等特�(diǎn),一大批追求高品�(zhì)生活的消�(fèi)群體正在快速崛起、壯�。透過(guò)A1系列55吋和65吋分別為24999元和35999元的市場(chǎng)售價(jià),我們也足以看出,索尼沒(méi)有將自己禁錮于"要么高端�(shù)形象、要么低�(jià)搶市�(chǎng)"這一淺層次市�(chǎng)策略�,而是希望能讓追求高品�(zhì)生活、向往美好生活的用戶,觸手可及體驗(yàn)到OLED音畫(huà)合一的魅力�
在市�(chǎng)�,雖然OLED電視已經(jīng)在中�(guó)上市銷售四年�,但在一線彩電市�(chǎng)上卻是"雷聲大雨�(diǎn)?�?。很多企�(yè)的OLED電視只是在少�(shù)門(mén)店展�,同�(shí)由于�(chǎn)品缺乏亮�(diǎn),品牌推廣不�,總是深陷與液晶陣營(yíng)的價(jià)格惡�(zhàn)泥潭之中。而值得一提的�,A1系列在國(guó)�(nèi)上市�(dāng)天,索尼便在線上線下各大�(shí)體門(mén)店及�(wǎng)店全線上�,并在全�(guó)建立�(shù)百�(gè)OLED電視體驗(yàn)專區(qū),讓更多用戶更便捷地體驗(yàn)到A1與眾不同的音�(huà)享受�
在索尼OLED電視A1上市的背后,正是索尼清楚地看到存在于中國(guó)彩電市場(chǎng)中OLED電視推廣困局,也看到越來(lái)越多追求美好生活用戶的迫切需�,從而通過(guò)�(duì)硬件的重新定�,打響一�(chǎng)重塑OLED電視�(chǎn)�、市�(chǎng)與用戶的新戰(zhàn)�,并憑借諸多獨(dú)家黑科技成為該領(lǐng)域的破局��
�(shí)�(jī):天�(shí)地利人和
為何選擇2017�,而不�2016�,或者是2018年,以中�(guó)為起�(diǎn)打響一�(chǎng)影響全球彩電市場(chǎng)的OLED電視新戰(zhàn)役,索尼這一�(shí)�(jī)選擇背后,到底隱藏著哪些�(chǎn)�(yè)和商�(yè)變革的信�(hào)?對(duì)于中�(guó)以及全球市場(chǎng)�(lái)�(shuō),屬于OLED電視市場(chǎng)引爆的機(jī)�(huì),是否已�(jīng)到來(lái)�
雖然OLED電視早在四五年前便上�,并�(jīng)�(guò)LG、創(chuàng)維等中外彩電企業(yè)多年的持�(xù)推廣,卻一直面臨市�(chǎng)"天花板�。但是這并不代表OLED電視在市�(chǎng)�(méi)有機(jī)�(huì),也不代表市�(chǎng)和用戶對(duì)于OLED電視消費(fèi)能力弱,而是缺乏有影響力的領(lǐng)軍��
日前,索尼A1系列的上市銷�,讓中國(guó)OLED電視市場(chǎng)格局悄然生變:表面上�,這是由索尼、LG和創(chuàng)維組建的三足鼎立陣營(yíng);實(shí)際上,LG的影響力已忽略不�(jì),創(chuàng)維局限于中低端市�(chǎng)低價(jià)�(zhàn),索尼作為全球及中國(guó)高端電視消費(fèi)的主�(dǎo)者,既有�(chǎn)品又有品�,成為新一輪OLED電視的領(lǐng)頭羊,并�(kāi)�(chuàng)了一輪屬于中�(guó)OLED電視的天�(shí)、地利、人和新�(fēng)��
天時(shí)�中央供給�(cè)改革新政從去年起在家電業(yè)陸續(xù)落地,當(dāng)年國(guó)�(wù)�?jiǎn)�?dòng)一輪家電等消費(fèi)品的"品�(zhì)革命�,成功掀起一股科技�(chuàng)新和精品消費(fèi)新熱潮。由此帶�(dòng)一大批洋品牌和高端精品在中�(guó)市場(chǎng)的增�(zhǎng)。這也為OLED電視等新技�(shù)、新�(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和快速引�,營(yíng)造良好的外部�(huán)��
地利�從去年開(kāi)始全球及中國(guó)彩電市場(chǎng)邁入一輪技�(shù)�(chuàng)新驅(qū)�(dòng)�(chǎn)�(yè)升級(jí)的新軌道,從4K�8K、從液晶到OLED,產(chǎn)�(yè)�(jìng)�(zhēng)重歸�(chǎn)品軌�,產(chǎn)品競(jìng)�(zhēng)的主角則是以O(shè)LED為代表的新型顯示技�(shù)??v觀整�(gè)彩電消費(fèi)市場(chǎng),能支撐并推�(dòng)這一輪消�(fèi)高端化、大屏化持續(xù)升級(jí)�,只有OLED電視�
人和�2016�(cái)年三季度,通過(guò)集中精力做好高端�(chǎn)品,鎖定富裕、時(shí)尚年輕的目標(biāo)顧客�,索尼中�(guó)的銷售收入重返成�(zhǎng)軌道,同比增�(zhǎng)12�8%。這是�2014年索尼轉(zhuǎn)型以�(lái),首次通過(guò)硬件重塑在中�(guó)市場(chǎng)獲得重新增長(zhǎng)。這也為接下來(lái)其在OLED電視市場(chǎng)上的持續(xù)投入和引爆打下堅(jiān)�(shí)的基�(chǔ)�
�(dāng)�,彩電市�(chǎng)正在遭遇硬件同質(zhì)化和�(nèi)容同�(zhì)化的新考驗(yàn),企�(yè)間的較量不再是單一的技�(shù)博弈、規(guī)模比�,而是基于�(duì)顯示技�(shù)、音頻技�(shù)、設(shè)�(jì)藝術(shù),以及用戶需求的�(nèi)容體�(yàn)等資源的整合�(chuàng)新能�。這正是最近幾年以�(lái),索尼在全球市場(chǎng)上立足自身的技�(shù)�(yōu)�(shì)和平�(tái)�(yōu)�(shì),面向用戶展�(kāi)的一輪主�(dòng)�(zhuǎn)型和變革�
如今,在中國(guó)OLED電視上亮劍并�(lǐng)�,只是一�(gè)信號(hào)。對(duì)于索尼來(lái)�(shuō),其真正的目的則是通過(guò)從Z9D到A1一系列精品的持�(xù)打�,在中國(guó)、歐美等�(guó)引領(lǐng)一輪高端消�(fèi)潮流,從而具備對(duì)高端生活方式定義的新能力�
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