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　　對于家電產(chǎn)品來說，其實除了繁華的城市市場之外，農(nóng)村市場也是值得關(guān)注的。特別是像三四線城市市場，也就是大家十分熟悉的農(nóng)村市場。而在近些年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟條件的改善，貧窮再也不是很多三四線城市的代名詞。取而代之的則是農(nóng)民收入水平的不斷增加，也帶來了消費需求。甚至一些經(jīng)濟較發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，被很多人戲稱為人傻錢多，在購買家電的時候，往往并不關(guān)注產(chǎn)品的價格，而是追求高價格的家電產(chǎn)品。

　　那么，三四線的農(nóng)村市場，對家電產(chǎn)品的需求究竟是怎樣的，是不是真是人傻錢多，只買貴的不買對的呢？最近，專業(yè)大數(shù)據(jù)研究機構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）公布了中國三四級市場線下家電零售報告，從報告中，我們可以了解到一個真實的農(nóng)村家電市場。話不多說，本周的《家電大數(shù)據(jù)》第84期，我們就來一起關(guān)注一下這個話題。

　　■ 百戶擁有量偏低 空調(diào)與廚衛(wèi)產(chǎn)品前景巨大

　　對于農(nóng)村的消費者來說，是否具有一定的購買力也是一個非常值得關(guān)注的問題。根據(jù)奧維云網(wǎng)在2016年對農(nóng)村市場進行的購買行為調(diào)研顯示，在年開銷結(jié)構(gòu)中，購買電器商品的開銷占比為29.7%，也就是將近三成的支出。這個占比并不高，因為人情往來的開銷都占比為36%。因此，這也說明農(nóng)村消費者在購買家電產(chǎn)品的時候并沒有什么壓力。

相對來說，目前農(nóng)村市場中很多家電產(chǎn)品的擁有率依然偏低

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)字，各類家電產(chǎn)品中，城鎮(zhèn)和農(nóng)村的每百戶家電產(chǎn)品擁有量如下。先來看看城市。城市每百戶家庭中，電視的擁有量為每百戶122.3臺，空調(diào)為114.6臺，電冰箱為94臺，洗衣機為92.3臺，熱水器為85.6臺，吸油煙機為69.2臺，微波爐為53.8臺。

　　而在農(nóng)村家電市場中，家電產(chǎn)品的每百戶擁有量如下：電視的擁有量為每百戶116.9臺，空調(diào)為38.8臺，電冰箱為82.6臺，洗衣機為78.8臺，熱水器為52.5臺，吸油煙機為15.3臺，微波爐為15臺。

　　從這組對比數(shù)據(jù)中可以看出，農(nóng)村家電市場中，彩電和城市市場中每百戶擁有量相差不大。而在空調(diào)、洗衣機、熱水器、吸油煙機和微波爐市場中，差距還是很大的。這也就意味著，農(nóng)村家電市場有著很大的發(fā)展空間，增長潛力也是值得期待的。其中很重要的一個原因，就是農(nóng)村人口數(shù)量出現(xiàn)了回流，也就是一些原本外出打工的人群，重新回到家鄉(xiāng)就業(yè)或者創(chuàng)業(yè)。根據(jù)2016年中國家電市場線下規(guī)模的統(tǒng)計數(shù)字顯示，一二級市場規(guī)模為2261億元，而三四級市場規(guī)模則為3321億元，兩者之間差距較大，也就意味著農(nóng)村家電市場的市場前景巨大。

　　價格已經(jīng)不重要 農(nóng)村消費者更看重品牌

　　曾經(jīng)的農(nóng)村市場，由于消費者經(jīng)濟原因，一般來說都是一些廉價的家電產(chǎn)品最為熱銷。而近些年來農(nóng)村消費者的購買力在不斷增強，消費者并不再是僅僅關(guān)注產(chǎn)品價格。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，69.7%的用戶關(guān)注產(chǎn)品品牌，49.3%的消費者關(guān)注產(chǎn)品價格，27.7%的消費者關(guān)注產(chǎn)品本身，27.7%的消費者關(guān)注服務(wù)，17.3%的消費者關(guān)注促銷活動。

　　從大數(shù)據(jù)中可以看出，農(nóng)村消費者對品牌的關(guān)注度最高，價格則位居第二位

　　從上面的關(guān)注度排名中不難發(fā)現(xiàn)，價格因素在現(xiàn)在看來，對于農(nóng)村消費者來說，已經(jīng)不是最重要的影響因素。隨著農(nóng)村消費者對家電產(chǎn)品需求的不斷改變，現(xiàn)在最關(guān)注的內(nèi)容為品牌，消費者對品牌的信賴程度上升至最高。這也就意味著，以往價格因素，對消費者來說的影響程度已經(jīng)下降。

　　而除了品牌和價格之外，農(nóng)村消費者對家電的產(chǎn)品的服務(wù)也十分關(guān)注。其實很多家電產(chǎn)品買回家，并不是就完事大吉。后續(xù)在出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題或是消費者在使用時候遇到疑惑，服務(wù)就變得非常重要。因此，農(nóng)村消費者對家電產(chǎn)品的服務(wù)也十分關(guān)注，這一點也說明了消費者對自身權(quán)益的重視。

　　■ 更新?lián)Q代需求強烈 攀比心理仍存在

　　對于農(nóng)村的消費者來說，購買家電產(chǎn)品也是有著多種原因，比如包括舊家電的升級換代、或者自己或子女結(jié)婚等等。根據(jù)奧維云網(wǎng)在2016年開展的農(nóng)村市場家電購買行為調(diào)研中，得出了這樣的結(jié)論：62.7%的農(nóng)村消費者，購買家電的原因為更新?lián)Q代，也就是替換家中過時或者壞掉的電器產(chǎn)品。3.7%的農(nóng)村消費者，是因為周圍鄰居家的家電產(chǎn)品檔次都提高了，才有自己家也購買新家電的想法。而16%的農(nóng)村消費者，則是因為喬遷新居而購買新的家電產(chǎn)品。此外，有12.7%的農(nóng)村消費者，購買家電的原因是家里電器不夠用，需要再添加一臺。另外，還有4.7%的農(nóng)村消費者，是因為自己或者子女結(jié)婚而需要購買家電。

　　從上面的數(shù)字可以看出，農(nóng)村消費者購買家電產(chǎn)品，最大的原因還是更新?lián)Q代，替換家中的老舊或者壞家電，占比超過六成。而相對來說，還是有一部分用戶存在著攀比心理，因為鄰居家都更換了新家電，自己家也不想落后。不過所幸的是，這一部分用戶，其實占比并不高。

　　寫在最后：

　　總體上看來，現(xiàn)在的農(nóng)村家電市場，已經(jīng)不再是大家想象中的低端市場的代名詞。農(nóng)村消費者的收入水平在不斷增長，對家電產(chǎn)品也提出了更多的要求，比如更加關(guān)注健康、關(guān)注節(jié)能、關(guān)注個性化和智能化產(chǎn)品。而對于家電廠商來說，農(nóng)村市場更是不容忽視的，廠商應(yīng)該對農(nóng)村消費者的家電需求進行調(diào)研，以此來了解消費者對產(chǎn)品的功能需求，從而讓農(nóng)村用戶也能用上更滿意的家電產(chǎn)品。