顯示技�(shù)的發(fā)展方向，到底是OLED還是量子�(diǎn)？陣營不同，答案不同，但有一�(diǎn)無可爭議，那就是：液晶時(shí)代終將結(jié)束。事�(shí)上，這輪屏幕革命已經(jīng)從手�(jī)�(lǐng)域開始了，細(xì)心的人發(fā)�(xiàn)，手�(jī)屏幕升級換代，選擇的是OLED而非量子�(diǎn)�
就在未來的電視到底是OLED還是量子�(diǎn)爭論不休的時(shí)候，手機(jī)已經(jīng)給出了自己的答案�
目前，全球主流手�(jī)品牌，均已啟動用OLED屏替代液晶屏的行動。今年第三季度，蘋果也將加入這一大軍，據(jù)悉，蘋果已向三星�(yù)訂了80億美元的OLED手機(jī)屏幕資源�
仔細(xì)研究OLED與量子點(diǎn)兩大陣營的相互攻伐，你會有一�(gè)重要的發(fā)�(xiàn)：OLED技�(shù)已經(jīng)向手�(jī)、電視、汽車顯示等諸多�(lǐng)域滲透；而量子點(diǎn)技�(shù)依舊固守于電視一隅，始終未能�(shí)�(xiàn)�(chǎn)品外延的突破�
比如，OLED陣營已經(jīng)推出薄如墻紙的墻紙電視，而液晶和量子�(diǎn)均未做到。除了Wallpaper電視，OLED還能做成正反兩面顯示的電視、透明電視、不�(guī)則電視，等等，甚至未來還有可能將整�(gè)汽車�(nèi)飾做成OLED顯示屏，你坐在汽�?yán)铮車磺行�?ldquo;一目了�”。液晶發(fā)展到今天，已無做得更薄之可能，因?yàn)橐壕儆诒粍影l(fā)光技�(shù)，且不具備柔性顯示特性�
一�(gè)有趣的問題是：在量子�(diǎn)陣營口中，量子點(diǎn)�(yōu)秀到可以秒殺OLED，既然量子點(diǎn)如此�(yōu)秀，為什么手�(jī)企業(yè)在�(jìn)行屏幕升級換代的�(shí)候，選擇的是OLED而非量子�(diǎn)�
這，恐怕還得從量子�(diǎn)的真相說起�
的確�“量子�(diǎn)”是�(gè)高大上的概念，比如，中國已率先研�(fā)出量子計(jì)算機(jī)，還�(fā)射了量子�(wèi)星，而量子物理學(xué)誕生得更早�
而這一切，都和量子�(diǎn)電視沒有半毛錢關(guān)系�
到底什么是量子�(diǎn)技�(shù)？量子點(diǎn)陣營的解釋是這樣的：
1�“�(xiàn)階段的光致發(fā)光量子點(diǎn)是一種全新的背光源，相比傳統(tǒng)白光LED電視，量子點(diǎn)�(chǎn)品有著凌駕于OLED的全色域顯示能力，窄頻帶連續(xù)光譜，色彩純度更高，95％接近于自然光，色彩還原能力�(qiáng)大，色彩精確性高……因此可以說量子點(diǎn)是目前最好的液晶電視背光技�(shù)，能顯著提升畫面的色彩表�(xiàn)，而不是單純調(diào)高飽和度這么簡單�”
2�“量子�(diǎn)電視基于液晶面板，量子點(diǎn)本身也是高性能背光技�(shù)，因此在�(xiàn)有產(chǎn)品上�(yùn)用量子點(diǎn)背光即可�(dá)到驚人的畫面表現(xiàn)�”
這兩段解釋可以概括為三句話：1、現(xiàn)階段量子�(diǎn)是光致發(fā)光；2、它其實(shí)是背光源技�(shù)�3、量子點(diǎn)電視本質(zhì)上是液晶電視�
這里面出�(xiàn)一�(gè)“光致�(fā)�”的概念，可能比較難理解，我給大家打�(gè)比方，大家就明白了。比如，鏡子本身不發(fā)光，你用手電對著它照一下，它馬上就反射出一道光線，這就叫光致發(fā)光，就是說，你給它光，它才能�(fā)光�
“光致�(fā)�”是�(gè)相對�“電致�(fā)�”的概念。所�“電致�(fā)�”，就是一通電它本身就�(fā)光�
因此，光致發(fā)光不可能成為顯像技�(shù)，成為顯像技�(shù)的前提必須是電致�(fā)光�
至此，你�(yīng)該明白了，為什么手�(jī)企業(yè)�(fā)起屏幕升級換代時(shí)候，選擇OLED屏而非量子�(diǎn)屏。因?yàn)槟氵x擇量子點(diǎn)屏是沒有意義的，�(xiàn)階段量子�(diǎn)屏就是液晶屏�
我此前已�(jīng)表達(dá)過這樣的觀�(diǎn)，這里再重�(fù)一遍：OLED對液晶的超越，好比汽車對馬車的超越；量子�(diǎn)對液晶的超越，看起來更像一輛馬車對另一輛馬車的超越�
你也許會�(jìn)一步問：既然量子點(diǎn)本質(zhì)上仍然屬于液晶，為什么量子點(diǎn)陣營還要不依不饒地推廣這�(gè)概念呢？
這里面的原因就比較復(fù)雜了，我給大家簡單講一下�
企業(yè)選擇站在哪一邊，并不完全取決于它對顯示技�(shù)未來�(fā)展趨勢的判斷。許多人都認(rèn)同OLED代表了顯示技�(shù)的未來，但仍然有企業(yè)選擇站在量子�(diǎn)一邊，原因可能簡單到僅僅因?yàn)樗鼰o法拿到OLED電視面板，比如某反OLED企業(yè)，其高層多次前往韓國要求供應(yīng)OLED面板被拒絕，于是憤而倒戈�(zhuǎn)向量子點(diǎn)陣營�
還有一類企�(yè)是因?yàn)樽约河幸壕姘瀹a(chǎn)�(yè)布局，當(dāng)然不希望看到OLED太早地革自己的命；既然現(xiàn)階段量子�(diǎn)電視仍屬于液晶電視的范疇，它�(dāng)然會選擇量子�(diǎn)�
有一�(diǎn)大家可能不知道，量子�(diǎn)電視其實(shí)是一�(gè)具有中國特色的概念，量子�(diǎn)電視在國際上銷量非常小�
幾年前，某企�(yè)曾把使用LED背光源的液晶電視命名�“LED電視”，結(jié)果遭到英國政府處罰；但在中國，政府對企業(yè)不真�(shí)的宣傳一向持寬宏大度的態(tài)度�
�(yán)格來講，量子�(diǎn)陣營的宣傳，有兩�(diǎn)已涉嫌踩到紅線。一是把背光源技�(shù)等同于顯示技�(shù)來宣傳；二是在傳播的�(shí)候偷梁換柱，�“量子�(diǎn)電視”變成一�(gè)不確定的概念，一會兒說使用量子點(diǎn)背光源的液晶電視就是一代量子點(diǎn)電視，一會又偷偷換成“QLED”的概念，把尚處于研發(fā)階段的電致發(fā)光量子點(diǎn)電視�(dāng)成已有的�(chǎn)品向消費(fèi)者推廣�
真相是，真正意義上的量子�(diǎn)電視是未來式，而不是現(xiàn)在式。這�(gè)未來式未來到什么時(shí)候？一�(gè)公認(rèn)的說法是：再等三、五年�
把未來式�(dāng)成已�(jīng)存在的事�(shí)講給消費(fèi)者，這就是量子點(diǎn)陣營目前的傳播策略，我把這一招稱之為“烏托�”式宣傳�
目前，中國電視技�(shù)路線之爭，有異化成為營銷傳播之爭的傾向�
�(jù)說，�2017�4�13日召開的量子�(diǎn)�(lián)盟大會上，曾有記者問與會專家“既然量子�(diǎn)技�(shù)這么好，為什么手�(jī)企業(yè)在屏幕升級換代時(shí)不選擇量子點(diǎn)屏幕而選擇OLED屏幕�”所有被問到的專家都擺手拒絕回答�
在量子點(diǎn)陣營眼里，OLED幾乎一無是處，良品率低、壽命短、有殘影、產(chǎn)能不足，等等。比如，有�(gè)叫彭笑剛的教授就公開聲稱，目前市面上的OLED電視是通過制備白光OLED的方式實(shí)�(xiàn)量產(chǎn)、而不是三原色主動�(fā)光，存在著色彩降低、能耗增大、價(jià)格高等問題，“OLED陣營廠商都不好意思講”�
我也�(rèn)為OLED有不足之處，但不是彭教授說的那樣。目前，OLED有兩大不足：一是OLED電視面板全球只有一�(gè)供應(yīng)商，不利于該�(chǎn)�(yè)健康�(fā)展，如不突破這一�(xiàn)狀，量子點(diǎn)陣營就會一直說“OLED電視有可能成為下一�(gè)等離子電�”。二是OLED電視�(jià)格雖然下降很快，但仍是同尺寸主流液晶電視（包括量子點(diǎn)電視）價(jià)�2倍以上，所以有�(wǎng)友說�“OLED啥都好，就是太貴�”
以上兩大因素制約了OLED快速走向普及，尤其前者�
我認(rèn)為，OLED陣營對產(chǎn)品和技�(shù)層面的宣傳，基本上是�(shí)事求是的，不像量子點(diǎn)陣營那樣有較為明顯的誤導(dǎo)�
OLED和量子點(diǎn)誰將最后勝出？我的觀�(diǎn)是：二者最終走向融合的可能性非常大，OLED和量子點(diǎn)之間并非你死我活的關(guān)系�
多說幾句�
前幾天，廣東省政府辦公廳�(fā)文，透露樂金顯示將在廣東投資建設(shè)OLED�(xiàng)目，但旋即被LG公開否認(rèn)�
有媒體評論認(rèn)為，LG拒絕在中國投資OLED�(xiàng)目是�(gè)�(cuò)誤的決定，有可能因此失去在中國投資的最佳時(shí)期，�?yàn)楸就疗髽I(yè)正在大量�(jìn)入該�(lǐng)域�
如果LG只把合作伙伴�(dāng)做自己的面板消化商，這�(gè)�(zhàn)略需要重新審視�
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