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　　據(jù)Madison網(wǎng)站報道，市場研究公司Gartner的最新智能手機(jī)市場份額報告清楚地表明，蘋果iPhone業(yè)務(wù)已經(jīng)停滯。據(jù)Gartner稱，今年第一季度iPhone銷量約為5100萬部，與上年同期持平，同期內(nèi)全球智能手機(jī)銷量增長了9%。

　　一點(diǎn)也不讓人感到意外的是，蘋果全球智能手機(jī)市場份額比上年同期下滑1.1個百分點(diǎn)至13.7%，中國智能手機(jī)三巨頭——華為、Oppo和Vivo，市場份額則有大幅增長。

　　中國市場是蘋果的問題所在

　　Madison表示，蘋果手機(jī)銷售停滯的主要原因之一是中國市場銷售不斷滑坡。中國是世界上最大的智能手機(jī)市場，占到全球手機(jī)銷量的三分之一。由于中國本土廠商席卷市場，蘋果大中華區(qū)iPhone業(yè)務(wù)營收連續(xù)5個季度滑坡。本財年第二季度蘋果大中華區(qū)營收為107億美元(約合人民幣727億元)，相當(dāng)于總營收的約20%，但比上年同期下滑14%，當(dāng)時大中華區(qū)在蘋果總營收中的占比約為25%。

　　更重要的是，借助物美價廉的產(chǎn)品，中國手機(jī)廠商涉足新興市場和歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)市場。下一代iPhone有助于蘋果收復(fù)失地嗎？

　　蘋果似乎為新一代iPhone制訂了明智的戰(zhàn)略

　　傳言稱蘋果今年將發(fā)布三個型號的iPhone，其中兩個型號是當(dāng)前一代iPhone的升級版本——被稱作7s和7s Plus，第三個型號是讓人印象更深刻的十周年紀(jì)念版iPhone 8。瑞銀預(yù)測iPhone 8起步價為870美元(約合人民幣5914元)，最高可達(dá)1070美元(約合人民幣7273元)。

　　另外，瑞銀分析師史蒂文·米盧諾維奇(Steven Milunovich)預(yù)測，高價型號在蘋果iPhone銷量中的占比可能高達(dá)45%。摩根士丹利在一份投資報告中預(yù)測，占銷量50%的iPhone將配置OLED屏幕，支持了米盧諾維奇的預(yù)測。如果能銷售掉生產(chǎn)的所有iPhone 8，蘋果營收將有大幅增長。

　　鑒于傳言中集成的技術(shù)，高價型號iPhone受到追捧不會讓人感到意外。據(jù)Gartner稱，隨著客戶愿意花更多錢獲得更好的特性，智能手機(jī)平均售價在不斷上漲。

　　iPhone升級周期是投資者不應(yīng)當(dāng)錯過的另外一個催化劑。市場研究公司Bernstein預(yù)測，明年將有2.03億iPhone用戶計劃升級手機(jī)，對于7s和7s Plus來說，這無疑是個機(jī)遇。

　　由于可能引起已經(jīng)習(xí)慣649美元(約合人民幣4411元)起步價的現(xiàn)有客戶不滿，售價1000美元(約合人民幣6797元)的iPhone可能不會帶來讓蘋果滿意的銷量。因此，蘋果推出兩款相對廉價的機(jī)型，有助于它與三星Galaxy S8競爭和推動銷量，是恰當(dāng)?shù)牟呗裕瑑r格更高的旗艦機(jī)型則能帶來更多利潤。

　　中國會阻礙iPhone 8的成功

　　Madison稱，蘋果現(xiàn)有用戶群和發(fā)達(dá)市場無疑會成為新一代iPhone的催化劑，但它能否在中國市場東山再起還有待觀察。即使蘋果推出一款受到中國客戶喜歡的高度創(chuàng)新性設(shè)備，它也未必能夠成功，因為華為、Oppo和Vivo在中國是有實(shí)力的智能手機(jī)廠商。

　　另外，去年華為零售店接近5萬家，Oppo則有20萬家零售店遍布全國。這兩家公司都向零售商和經(jīng)銷商提供獎勵，推動了產(chǎn)品銷售。

　　蘋果在中國僅有40家專賣店，有人估計，中國40%的智能手機(jī)是通過實(shí)體商店銷售的。除高高在上的價格外，蘋果在中國智能手機(jī)市場上的弱勢，可能會制約下一代iPhone的銷售。因此即使推出一款先進(jìn)設(shè)備，蘋果也可能無法在與中國對手的對壘中占得多大便宜。

　　除非蘋果能找到在中國市場銷售更多手機(jī)的方法，投資者不應(yīng)當(dāng)認(rèn)為新一代iPhone會獲得極大成功。