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　　根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國TV市場(chǎng)經(jīng)歷著“水深火熱”：“元春”五周同比下跌11.4％，“五一”三周同比大幅下跌17.9％。但相較于“元春”和“五一”市場(chǎng)低迷的狀況，2017年“618”三周（6月1號(hào)－21號(hào)）線上銷量210萬，同比增長了3.4％。群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，“元春”和“五一”同比大幅下跌與整機(jī)價(jià)格持續(xù)上漲具有很強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，今年整機(jī)均價(jià)比去年同期高出人民幣1000元左右，直接導(dǎo)致4月份3000元以下的整機(jī)銷量比去年同期下降了17％，3000元以下的消費(fèi)群體開始持幣待購，整機(jī)銷量同比大幅下跌。

　　而分析“618”三周增長的主要原因，首先，整機(jī)銷量大幅下跌后，品牌廠商采購意愿減弱，面板價(jià)格不得已開始進(jìn)入下行通道；其次，今年一季度品牌廠商進(jìn)行了積極的面板采購，但“元春”和“五一”銷售狀況不佳，積累了較高的庫存，這些庫存需要盡快清理，否則將會(huì)產(chǎn)生較大的跌價(jià)損失；最后，“618”是今年上半年最后一次促銷機(jī)會(huì)，各品牌廠商需要進(jìn)行上半年的最后沖刺。以上原因使得“618”整機(jī)價(jià)格較4月下降15％，銷量有所回升。銷量的回升猶如黑暗夜空中點(diǎn)燃的一根火柴，微弱的光輝，帶來了一絲希望，照亮腳下的路，繼續(xù)艱難前行。

　　根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)分析，上半年銷售結(jié)束后對(duì)市場(chǎng)有三個(gè)主要影響：

　　影響一：“618”銷售量增長會(huì)成為一個(gè)范例，下半年品牌廠商將繼續(xù)進(jìn)行促銷

　　根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，中國品牌國內(nèi)市場(chǎng)上半年BP達(dá)成率很不理想，BP總體達(dá)成率只有31％。特別是互聯(lián)網(wǎng)品牌，BP達(dá)成率甚至在20％以下。中國六大品牌只有35％～40％左右，完成情況也不理想。相較于上半年銷售45％的黃金分割線來看，上半年BP的完成情況使得各品牌下半年國內(nèi)市場(chǎng)的出貨壓力巨大。品牌廠商是否就此放棄？我們認(rèn)為“618”銷量增長將會(huì)成為下半年的一個(gè)范例，品牌廠商在下半年仍然會(huì)進(jìn)行大力促銷。

　　影響二：渠道庫存水位從8.2周下降到6.5周，三季度出貨動(dòng)力增強(qiáng)

　　今年“元春”和“五一”結(jié)束后，渠道庫存節(jié)節(jié)攀升，“五一”后甚至達(dá)到8.2周的高水位。但二季度品牌廠商調(diào)低出貨量，加上“618”促銷帶動(dòng)銷售量增長，渠道庫存降低至6.5周。接下來即將進(jìn)入三季度備貨旺季，此渠道庫存水位處于一個(gè)合理范圍，三季度出貨動(dòng)力增強(qiáng)。

　　影響三：中國品牌6月底總庫存預(yù)計(jì)下降至6．6周，仍偏高

　　根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，6月底中國品牌總庫存比5月下降0.4周，到達(dá)6.6周。品牌廠商庫存仍然有所壓力，三季度為備貨旺季，預(yù)計(jì)采購拉貨動(dòng)力較二季度還是有所恢復(fù)的。

　　由以上影響，群智咨詢（Sigmaintell）對(duì)即將到來的三季度有如下預(yù)測(cè)：

　　三季度市場(chǎng)需求較前兩季有所恢復(fù)，預(yù)計(jì)出貨同比微幅下跌1.2％

　　在面板價(jià)格進(jìn)入下行通道和品牌廠商需要達(dá)成全年BP壓力下，品牌廠商將為即將到來的“中秋國慶”等節(jié)假日以及下半年促銷節(jié)點(diǎn)備貨，我們預(yù)計(jì)三季度出貨動(dòng)力增強(qiáng)，出貨較前兩季會(huì)有所恢復(fù)，但整機(jī)均價(jià)要下跌到去年同期的水位仍然有難度，因此預(yù)計(jì)出貨量將同比微幅下跌1.2％。

　　面板價(jià)格和需求將出現(xiàn)價(jià)跌量漲狀態(tài)

　　品牌廠商庫存水位偏高，而若想達(dá)成BP銷售目標(biāo)則需進(jìn)行積極價(jià)格促銷。群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測(cè)三季度面板價(jià)格微幅下跌，同時(shí)我們認(rèn)為，面板價(jià)格的下跌才能刺激三季度面板需求的增加，帶動(dòng)終端需求恢復(fù)，而終端需求恢復(fù)對(duì)整個(gè)TV產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是有百利而無一害的。因此三季度將會(huì)出現(xiàn)量增價(jià)跌的現(xiàn)象。