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　　2017年5月，備戰(zhàn)暑促的戰(zhàn)斗開始悄然打響。與過往不同的是，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商也加入進(jìn)來，與“金華OV”為代表的中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家一起聯(lián)合激戰(zhàn)暑促。

　　6月16日，成為各方勢(shì)力暑促激戰(zhàn)最猛烈的前夜。該日也是熱門新機(jī)HUAWEInova 2系列、OPPO R11和榮耀9的首銷日。或許是為避其鋒芒，同樣主打時(shí)尚的金立S10系列首銷則放在4天前。

　　此時(shí)也成為中國(guó)移動(dòng)能否順利推進(jìn)4G＋市場(chǎng)策略的關(guān)鍵。要順利推進(jìn)4G＋，就必須要求手機(jī)廠家在過往主推全網(wǎng)通制式手機(jī)的基礎(chǔ)上，增加相當(dāng)比例的4G＋的移動(dòng)定制版。因?yàn)椋�中�?guó)移動(dòng)占全中國(guó)4G總用戶數(shù)的比重在70％。

　　最近河南移動(dòng)與OPPO之間的沖突就來自于此。相比之下，華為、金立和榮耀與中國(guó)移動(dòng)4G＋市場(chǎng)策略的配合更為默契。

　　基于此，華為借助HUAWEI nova 2系列的首銷，掀起年中的一個(gè)銷量高潮。

　　最近，第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省／直轄市／自治區(qū)221個(gè)城市的26家手機(jī)連鎖賣場(chǎng)實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)初步調(diào)研結(jié)果顯示，由于擁有更高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，目前HUAWEI nova 2系列在25家手機(jī)連鎖賣場(chǎng)均表現(xiàn)出供不應(yīng)求的銷售熱潮，特別是5．5英寸大屏版的HUAWEI nova 2 Plus呼聲最高。

　　有意思的是，幾乎所有手機(jī)連鎖賣場(chǎng)操盤手都將HUAWEI nova 2Plus的銷售熱況與OPPO R11作了一個(gè)對(duì)比，普遍反映HUAWEInova 2 Plus比OPPO R11更有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

　　第一手機(jī)界研究院的初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在6月短短15天的銷售時(shí)間里，HUAWEI nova 2系列可能已實(shí)現(xiàn)超過100萬臺(tái)的佳績(jī)，成為華為定位時(shí)尚人群的又一暢銷明星機(jī)型。按照這一成績(jī)，HUAWEInova 2系列已鐵定躋身6月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 10，并有可能沖刺TOP 5。

　　趨勢(shì)

　　第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省／直轄市／自治區(qū)221個(gè)城市，9842家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2017年5月，中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成銷量3257萬臺(tái)，與去年同期相比下滑了10．72％，環(huán)比4月增長(zhǎng)了2．44％。

　　其中，4G市場(chǎng)銷量本月占線下整體市場(chǎng)份額為97％，完成銷量3159萬臺(tái)；3G市場(chǎng)銷量本月占線下整體市場(chǎng)的0．5％，完成銷量16萬臺(tái)；2G市場(chǎng)銷量本月占線下整體市場(chǎng)的2．5％，完成銷量82萬臺(tái)。

　　2017年4月，中國(guó)大陸手機(jī)線下市場(chǎng)占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨總量比重在80．17％。

　　不過，由于中國(guó)手機(jī)消費(fèi)者在過去兩年已經(jīng)習(xí)慣了全網(wǎng)通手機(jī)，現(xiàn)具有市場(chǎng)壟斷地位的中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)推4G＋市場(chǎng)策略，也讓中國(guó)大陸手機(jī)線下市場(chǎng)的未來變得撲朔迷離。

　　部分手機(jī)連鎖賣場(chǎng)認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)此舉有可能導(dǎo)致手機(jī)線下市場(chǎng)部分回流到線上市場(chǎng)。

　　2017年5月，中國(guó)大陸手機(jī)線下市場(chǎng)共有54款新品推出，包括3款GSM，3款TD－LTE和48款FDD－LTE產(chǎn)品。

　　第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，在今天手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)期，以“金華OV”為代表的中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將逐步過渡至人工智能“軟實(shí)力”的較量。

　　其中，更聰明的“耳朵”和“眼睛”將成為智能手機(jī)重點(diǎn)發(fā)展方向，而語言識(shí)別和唇語識(shí)別將成為中國(guó)手機(jī)主流品牌在中國(guó)市場(chǎng)完全超越蘋果的基石。

　　第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)，僅反應(yīng)國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

　　2017年每月中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告也是“2017年度中國(guó)好手機(jī)”評(píng)選的唯一依據(jù)，也意味著“2017年度中國(guó)好手機(jī)”評(píng)選活動(dòng)從2017年1月已經(jīng)開始，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)就是消費(fèi)者是否愿意“買單”。

　　2017年度第三屆“中國(guó)好手機(jī)頒獎(jiǎng)禮”將于2017年12月份盛大舉辦，同期將舉辦中國(guó)通信高峰論壇和手機(jī)黑科技技術(shù)峰會(huì)兩大主題峰會(huì)，目前，江粉磁材（002600．SZ 帝晶光電）已成為2017年度第三屆“中國(guó)好手機(jī)頒獎(jiǎng)禮”暨手機(jī)黑科技技術(shù)峰會(huì)的獨(dú)家冠名單位。

　　數(shù)據(jù)

　　根據(jù)七星手機(jī)連鎖、浙江話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)、河南國(guó)宇、河南勝天、江蘇國(guó)網(wǎng)、河北潤(rùn)德、廈門中橋、迪信通、貴州誠(chéng)訊等全國(guó)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2017年5月在中國(guó)線下渠道銷售的手機(jī)品牌達(dá)到110個(gè)，環(huán)比4月103個(gè)，增加了7個(gè)，有一定銷量的手機(jī)機(jī)型達(dá)到77款，環(huán)比4月83款，減少了6款。

　　數(shù)據(jù)來源：221個(gè)城市9842家連鎖賣場(chǎng)樣本監(jiān)測(cè)。

　　凡在第一手機(jī)界研究院報(bào)告中出現(xiàn)的手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國(guó)大陸范圍內(nèi)，一定時(shí)間周期內(nèi)通過實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺(tái)數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

　　2017年5月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 20

　　華為、vivo、OPPO、蘋果、金立、三星、小米、魅族、榮耀、美圖成為5月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 10。

　　中興、樂視、酷派、長(zhǎng)虹、糖果、樂豐、紅米、朵唯、ivvi、賽博宇華分列5月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 20的第11名至第20名。

　　5月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 20最大的變化是，經(jīng)過4個(gè)月努力，金立再次超過三星，躋身TOP 5。

　　還有糖果手機(jī)一路上升，殺入5月中國(guó)手機(jī)品牌銷量的TOP 15，再次說明中小手機(jī)品牌只要堅(jiān)持品牌和產(chǎn)品路線，還是可以看到艷陽天。

　　總體來說，中國(guó)手機(jī)主流品牌市場(chǎng)還是維持著“金華OV” 格局，但四家的產(chǎn)品打法開始雷同，均是高、中、低端“三箭條發(fā)”，進(jìn)入從未有過的產(chǎn)品全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　而在以小米、魅族、榮耀、美圖為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌已成功轉(zhuǎn)型線下，形成穩(wěn)定的中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)第二陣營(yíng)。

　　當(dāng)然，樂視和酷派的市場(chǎng)表現(xiàn)依然一路向西。

　　5月在中國(guó)大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型一共有77款，相比4月的83款，減少了6款。

　　5月在中國(guó)大陸線下渠道走量的77款手機(jī)機(jī)型基本分布是，華為 11款，vivo 8款，OPPO、金立、蘋果、榮耀和糖果各6款，三星 和中興各3款，海信和朵唯各2款，魅族、小米、樂豐、長(zhǎng)虹、諾基亞、紅米、歐奇、百合等各1款。

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　　2017年5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20

　　vivo X9、華為 Mate9、華為P10、OPPO R9S、華為 暢享7 Plus、OPPO A57、iPhone 7 Plus、vivo Y67、OPPO A59S、vivoY66成為5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 10。

　　華為 麥芒5、華為 nova青春版、vivo X9Plus、華為 nova、OPPO A37、華為暢想6S、vivo Y55、OPPO R9S Plus、iPhone 6、iPhone 7分列5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP20的第11名至第20名。

　　值得注意的是，vivo X9終于在上市7個(gè)月之后，蟬聯(lián)中國(guó)暢銷手機(jī)的銷量冠軍。

　　雖然華為P10在5月回落一位，僅取得TOP 3的成績(jī)，但配合華為Mate9的上位，繼續(xù)上演“雙子星”卡位傳奇。

　　意外的是，iPhone 7和iPhone 7 plus的兩極走法，一個(gè)快速上升，一個(gè)已滑落至TOP 20。

　　5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20中，華為 7款，vivo 5款，OPPO 5款，蘋果3款。從6月華為 nova2的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，華為 nova2和華為 nova2 Plus肯定會(huì)在6月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20占據(jù)兩個(gè)席位。

　　若果真如此，也說明以手機(jī)連鎖賣場(chǎng)為主力的中國(guó)手機(jī)線下渠道將銷售重點(diǎn)放在相對(duì)更賺錢的華為和金立兩個(gè)手機(jī)品牌上。

　　第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，入圍中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20的手機(jī)品牌僅剩下4個(gè)品牌時(shí)，也再次說明中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)正在向幾個(gè)主流品牌集中，留給中小手機(jī)品牌的機(jī)會(huì)甚小。

　　5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20，超過2000元售價(jià)的機(jī)型占11款；千元機(jī)以下的機(jī)型連1款都沒有。

　　20款暢銷手機(jī)平均價(jià)格在2741元，相比4月2802元，下降了2．2％。

　　2017年5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50

　　5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50的結(jié)構(gòu)圖，基本可以得出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在“金華OV”的市場(chǎng)大格局下，作為中小品牌的糖果手機(jī)能夠在中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)殺出重圍，實(shí)屬不易。

　　此外，由于持續(xù)強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)推廣，也逐步穩(wěn)定了金立手機(jī)的高端形象。比如，金立M6的產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期已達(dá)到10個(gè)月。

　　中國(guó)暢銷手機(jī)供應(yīng)鏈及核心部件市場(chǎng)風(fēng)向

　　第一手機(jī)界研究院之所以選擇暢銷手機(jī)作為手機(jī)供應(yīng)鏈及核心部件的分析樣本，根本原因是只有暢銷手機(jī)才能代表市場(chǎng)走向和市場(chǎng)潮流，才能給手機(jī)供應(yīng)鏈廠家提供參照和借鑒的意義。

　　基于此，第一手機(jī)界研究院出爐的手機(jī)核心部件市場(chǎng)分析比例圖，普遍會(huì)高于市場(chǎng)現(xiàn)狀。

　　手機(jī)芯片  

　　5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20中，采用高通芯片的有11款，聯(lián)發(fā)科（MTK） 3款，海思3款，蘋果3款，高通芯片占有率持續(xù)保持55％的份額，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)發(fā)科的份額下滑至15％。

　　值得注意的是，高通芯片的市場(chǎng)領(lǐng)先地位來自于明星產(chǎn)品－－－高通驍龍625芯片，該款芯片成為了OPPOR9S、vivo X9、華為 麥芒5、華為 nova的“心臟”。而OPPO R9S、vivoX9引領(lǐng)了整個(gè)中國(guó)手機(jī)一季度市場(chǎng)的風(fēng)騷，高通625芯片功不可沒。

　　有意思的是，售價(jià)超過2000元的暢銷旗艦機(jī)型的手機(jī)處理器除了華為和蘋果采用自主研發(fā)的芯片外，其它全部采用高通芯片，再次說明聯(lián)發(fā)科在高端手機(jī)市場(chǎng)上已基本失語。

　　第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，高通芯片在中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)勝出的根本原因，除了產(chǎn)品性能優(yōu)越之外，還有贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　作為一個(gè)手機(jī)芯片廠家，高通唯一一家在消費(fèi)者市場(chǎng)做市場(chǎng)推廣的廠家，而且一做就達(dá)五年之久。在手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化今天，采用高通芯片已成為手機(jī)高性能的賣點(diǎn)之一，高通芯片也成為高端手機(jī)的標(biāo)簽，最重要的是這一高端標(biāo)簽已被消費(fèi)者認(rèn)可。

　　觸控顯示

　　5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20中，有vivo X9、OPPO R9S、OPPOR9S Plus共3款采用的AMOLED屏，其它10款中高端手機(jī)都采用了incell觸控顯示屏。

　　第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，由于AMOLED屏的資源短缺局面在短期之內(nèi)難以緩解，2017年下半年中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家的旗艦機(jī)型都將趨向采用incell屏。

　　值得注意的是，憑借著子公司帝晶光電在觸控顯示模組領(lǐng)域和子公司東方亮彩在金屬結(jié)構(gòu)件領(lǐng)域的業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，江粉磁材（002600．SZ）2016年?duì)I收突破120億元，而以觸控顯示模組和金屬結(jié)構(gòu)件的業(yè)務(wù)收入占總收入比重超過80％。觸控顯示領(lǐng)域又增加一家百億級(jí)上市公司，成為手機(jī)核心部件領(lǐng)域的重要供應(yīng)商。

　　手機(jī)玻璃蓋板

　　5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20全部采用2．5D玻璃蓋板，占比達(dá)到100％。關(guān)鍵原因在于，千元以下的機(jī)型與中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20無緣。

　　3D曲面之所以還未出現(xiàn)在表單中，主要因?yàn)槿�星Galaxy S8僅排到TOP 23，而vivo X6 play沒有進(jìn)入暢銷手機(jī)的TOP 50。

　　隨著藍(lán)寶石、OLED、陶瓷和3D玻璃這些新材料的出現(xiàn)，激光設(shè)備也迎來一次快速的發(fā)展。其中，盛雄激光自主研發(fā)的皮秒激光微細(xì)加工系統(tǒng)，采用貝塞爾光束可以切割OLED面板、藍(lán)寶石蓋板，攝像頭保護(hù)蓋、晶圓、液晶面板等。據(jù)悉，目前OPPO、華為、樂視手機(jī)上面用的指紋識(shí)別都是由盛雄激光所提供的設(shè)備切割，包括ipone 6S是使用的藍(lán)寶石保護(hù)片的部分是采用盛雄激光的設(shè)備進(jìn)行切割。

　　目前市場(chǎng)上采用的3D玻璃激光加工設(shè)備主要供應(yīng)商有盛雄激光。

　　指紋識(shí)別

　　5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20，采用指紋識(shí)別功能的手機(jī)有17款，占比85％；沒有采用指紋識(shí)別功能的手機(jī)有3款，占比為15％，售價(jià)全部在1500元以下。

　　由于全面屏的興起，光學(xué)指紋肯定是未來發(fā)展趨勢(shì)，但光學(xué)指紋能否在2017年第4季度實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵可能要看iPhone8。

　　機(jī)身材料

　　5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20，采用一體化金屬機(jī)身有18款，占比90％；其余2款分別是，華為 nova 青春版采用的是雙面玻璃＋金屬中框設(shè)計(jì)；OPPO A37采用的是塑料后蓋。

　　基于對(duì)未來5G發(fā)展的考慮，加上手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化的困局，手機(jī)廠家的差異化開始集中體現(xiàn)在機(jī)身材料和顏色上。因此，多家CNC加工大廠已經(jīng)開始布局新材料機(jī)身的研發(fā)和生產(chǎn)。長(zhǎng)盈精密攜手三環(huán)集團(tuán)共同拓展陶瓷外觀件就是最佳明證。

　　潮州三環(huán)是全國(guó)最大的電子元件、先進(jìn)技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)基地。自2015年開始拓展功能陶瓷新運(yùn)用之后，相繼進(jìn)入一加、小米、OPPO、vivo等一線智能手機(jī)品牌的供應(yīng)鏈。小米5／紅米pro ／MIX／note2、OPPOR9／R9s／A59、一加3、vivo X7／X9上使用的陶瓷材料均由潮州三環(huán)供應(yīng)，潮州三環(huán)是目前市場(chǎng)上規(guī)模量產(chǎn)手機(jī)陶瓷外觀件的主要供應(yīng)商。

　　攝像頭

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　　前置攝像頭

　　5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20中，前置攝像頭采用2000萬像素的有2款，占比10％；采用1600萬像素有5款，占比25％。