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　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2023年10月，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨總量達(dá)到374萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比9月繼續(xù)上漲5.4%，但同比去年下降達(dá)10.3%。

　　進(jìn)入下半年，市場(chǎng)大盤(pán)的走勢(shì)和上半年的“有漲有跌、整體平衡”的特點(diǎn)完全不同，連續(xù)4個(gè)月的同比降幅均在10%以上。截至目前，前10個(gè)月累計(jì)出貨總量同比去年下降5.8%。

　　連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，%

　　雙十一促銷(xiāo)正在進(jìn)行中，電視市場(chǎng)延續(xù)了中秋國(guó)慶的頹勢(shì)，零售表現(xiàn)繼續(xù)低迷。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從10月23日-11月5日，電視市場(chǎng)線上公開(kāi)零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷(xiāo)量較去年同期下降超過(guò)20%。

　　10月全月來(lái)看，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為348萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.0%，環(huán)比增長(zhǎng)5.6%，合并市占率已連續(xù)四個(gè)月在93%的高位。

　　第一陣營(yíng)品牌表現(xiàn)

　　分陣營(yíng)來(lái)看，第一陣營(yíng)（年出貨500萬(wàn)臺(tái)規(guī)模）的TOP4品牌當(dāng)月出貨總量達(dá)到297萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.9%，跌幅低于大盤(pán)。

　　年度累計(jì)的總出貨量比2022年同口徑增長(zhǎng)2.0%；年度累計(jì)的市占率達(dá)到79.1%，比2022年同口徑提升6個(gè)百分點(diǎn)。在疲軟的大盤(pán)環(huán)境中，第一陣營(yíng)品牌表現(xiàn)出了超強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。

　　海信（含子品牌Vidda）10月出貨量超80萬(wàn)臺(tái)，奪得當(dāng)月第一。今年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海信與小米的份額競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，截止10月，兩品牌的年度累計(jì)出貨量已幾乎相當(dāng)，均超過(guò)了650萬(wàn)臺(tái)。10月20日，海信旗下年輕互聯(lián)網(wǎng)潮牌Vidda推出首款Mini LED電視新品Z系列，包括85英寸和75英寸兩款。

　　TCL（含子品牌雷鳥(niǎo)）10月出貨量約75萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下年內(nèi)最高，同比略有下滑。不過(guò)旗下雷鳥(niǎo)品牌的出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)，當(dāng)月增幅高達(dá)40%。相對(duì)于波動(dòng)較大的大盤(pán)，TCL整體從開(kāi)年至今的表現(xiàn)均相對(duì)穩(wěn)健，年度累計(jì)出貨量較去年同期增長(zhǎng)約9.5%。

　　小米（含紅米）10月出貨量約70萬(wàn)臺(tái)，呈現(xiàn)一定降幅。不過(guò)，受益于之前月份的表現(xiàn)，仍然具有累計(jì)優(yōu)勢(shì)。10月底，小米發(fā)布了新品S Pro Mini LED電視，包含65、75和85英寸三個(gè)尺寸。正在進(jìn)行的雙11大促期間，電商平臺(tái)可能會(huì)是小米的優(yōu)勢(shì)陣地。

　　創(chuàng)維（含子品牌酷開(kāi)）當(dāng)月出貨量不到70萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)且增幅位居第一，超過(guò)10%。今年以來(lái)，創(chuàng)維在銷(xiāo)售物量上的表現(xiàn)相對(duì)亮眼，在平均單價(jià)方面尚有一定的努力空間。

　　第二陣營(yíng)品牌表現(xiàn)

　　長(zhǎng)虹、康佳、海爾三個(gè)品牌在10月的合并出貨總量不到55萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)14.7%，合并市占率持續(xù)在15%以?xún)?nèi)。

　　年度累計(jì)的出貨總量同比大幅下降26.3%，累計(jì)市占率較去年同期下降了3.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　其它品牌表現(xiàn)

　　華為10月的出貨繼續(xù)低迷，年度累計(jì)出貨不到70萬(wàn)臺(tái)，同比降幅超40%，年度累計(jì)市占率僅有2.2%，較去年同期下降1.7個(gè)百分點(diǎn)。如之前所說(shuō)，不能忽視華為的堅(jiān)韌，盡管2023年其業(yè)績(jī)大幅下滑，但接下來(lái)市場(chǎng)可以關(guān)注，華為在手機(jī)和汽車(chē)兩大品類(lèi)收獲優(yōu)勢(shì)之后對(duì)電視業(yè)務(wù)的帶動(dòng)，以及內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整到位，資源重新分配之后的市場(chǎng)地位反彈。

　　外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普10月出貨總量不到20萬(wàn)臺(tái)，同比降幅接近10%，合并市占率不到5%。

　　展望

　　今年2月起，液晶電視面板價(jià)格啟動(dòng)了長(zhǎng)達(dá)七個(gè)月的單邊上漲，至第三季度末達(dá)到今年以來(lái)的最高值。盡管市場(chǎng)當(dāng)前出現(xiàn)高強(qiáng)度的博弈和價(jià)格波動(dòng)預(yù)期，但仍然將在高位運(yùn)行。

　　由于核心成本高企，電視整機(jī)的價(jià)格在雙十一期間并沒(méi)有大幅降價(jià)的空間，疊加對(duì)市場(chǎng)需求的預(yù)期不高，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，今年雙十一大促全周期的零售總量較去年同期最終將有兩位數(shù)的下降幅度，而全年的出貨規(guī)模將在3800萬(wàn)臺(tái)左右，降幅約為5%。