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　　　2011年6月18日，由中國電子視像行業協會等離子專業委員會、四川虹歐顯示器件有限公司聯合主辦的“2011PDP國際論壇”在北京·北大博雅國際酒店隆重舉行。本屆論壇匯聚了全球眾多知名PDP專家學者和業界領先企業領導，將重點圍繞PDP基礎技術研究、前沿技術研究，以及未來的PDP發展方向等內容展開討論，并討論制定PDP技術的未來10年發展規劃。目的是為學術界、企業界搭建溝通交流的平臺，為中國PDP企業架起國際合作的橋梁。慧聰廣電網作為本次論壇的網絡直播單位，將全面報道本次會議的盛況。

奧維咨詢總經理喻亮星

　　以下是奧維咨詢總經理喻亮星所做的《中國PDP市場情況》的演講實錄。

　　　　喻亮星：大家好，今天非常榮幸能夠參加2011PDP國際論壇，并向各位專家、各位媒體報告中國PDP市場的情況。報告的內容分為兩個部分，一個是中國等離子市場的基本特征，第二個方面是偉大的2011年和2012年中國等離子市場的趨勢。

　　　　在特征方面，中國等離子市場大概有五個方面的特征：

　　　　第一、等離子增長速度在提升。

　　　　第二、等離子市場在整個平板顯示地位在不同的提升。

　　　　第三、長虹、松下一直引導這個市場。

　　　　第四、等離子產品的利潤對企業來講是非常重要。

　　　　第五、對于等離子面板的擴產速度非常緩慢。

　　　　第一個方面就是等離子的成長速度。我們可以看到2010年的時候，中國等離子電視銷量是210萬左右，去年的成長速度同比25%左右，今年1—4月份等離子電視成長速度超過了30%，液晶同比增長只有6.6%。等離子在中國的成長是一個非常重要的亮點。等離子之所以有這么快的增長速度，我們認為3D是一個重要的推動力量，同時也得益于等離子的企業，包括三星、松下、長虹，海爾這樣的中國企業，也逐步回到等離子這一領域。這樣多方面的力量推動中國的等離子市場在快速的成長。

　　　　第二、等離子電視的地位情況。我們可以看到等離子市場在40寸和40寸以上的比例，去年到現在從15%提升到了17%。3D對等離子來講是非常重要的影響和推動。我們也看到在3D電視的部分，3D的PDP的滲透力遠遠高于LCT，它已經達到了22%，而LCT只有6%左右。等離子在中國電視的地位是越來越重要，特別是在平板的地位上來一是非常重要的，而且在不斷的提升。

　　　　第三個方面我們看一下市場的競爭格局，它是非常穩定的市場格局。三星和海信占了10%嗯的市場份額。一些品牌的進入，這個市場競爭有一些加劇。從零售的數據來看大概在290萬左右。所有這樣的穩定市場里面，我想隨著COC面板逐步的擴產，對整個中國市場來講，像海爾這樣的企業來講有更多的發展空間。

　　　　第四個方面就是等離子的毛利率的情況。毛利率能達到35%的水平，所以它的毛利率比很多液晶電視的毛利率的水平高了很多。從市場的角度來看，從去年到今年，大概一年時間，等離子電視終端價格下降的幅度也是非常小的，必然在整個銷售規模上帶來一定的貢獻。

　　　　第五個方面的，由于等離子面板投入的部分現在非常非常少，對中國的市場供應更多來源于中國兩條等離子生產線，在目前的情況下有一些偏緊，我們跟企業溝溝通的時候，他們對面板的供應有一些擔憂。大的供應都在長虹這樣的企業，像新進入的這些企業會面臨一定的風險。在這樣地情況下，像長虹應該更加加快產能的開出，更好的和中國企業合作，加快對他們的供應。以上五點是中國等離子市場的特征。

　　　　趨勢我認為有四點：

　　　　一、等離子3D的程度會越來越快，同時在等離子產品線推出的產品會越來越多。

　　　　二、等離子電視的模組的產品，包括面板部分，它的價格還是處于相對向下降的過程，特別是3D的價格，會隨著LED的價格，3D這樣低成本的推出，會使得3DPDP的產品在快速的下降。

　　　　三、我們還是認為在中國市場，未來一兩年保持比較快的增長，在30%增長的速度。

　　　　四、一些新進入的品牌，對他們來講還是存在一定的風險和壓力。所以新進入的產品怎么操作這個市場是非常關鍵的。

　　　　我們具體來看一下，從產品的層面，PDP的3D化層面會越來越高，我們目前看到的42寸LED的產品會逐步的推出。50寸會逐步轉化為3D的產品。包括松下，也會推出一些新的尺寸，所以在未來幾年等離子規格方面我們認為會越來越豐富。

　　　　價格的部分。我們認為在未來一年，或者兩年里面，等離子面板價格還會下降，下降的幅度估計在10%—15%左右。在大尺寸的規格部分在15%左右，特別PDP、3D的價格，LCD等一些新產品的推出，會對等離子3D的價格形成比較大的壓力，我們認為今年年底時候，3D和2D產品的價格差異會變得比較微笑。這也是為什么等離子會切入到3D的原因。

　　　　我們對于未來一兩年中國等離子市場比較看好，成長速度仍然保持30%左右，從全球的市場來看大概是2000萬太的規格。在中國來比較等離子的比重相對低一下，到今年年底我們預計會提升8%左右，37%的增長速度是高于LCT的增長速度。到明年它的成長我們也會為29%左右的成長速度。3D的電視對中國的PDP市場來講是非常重要的推動等離子市場的因素。所以我們認為等離子應該抓住3D這樣的機會，來加快、加大對各個廠商的推動。從而推動中國等離子市場的發展。

　　　　對于新進入的品牌來講，我們認為非常重要的一點就是要明確市場的定位，特別是在銷量不是很大的程度上，在產品線上的定位是非常重要的。

　　　　對于新進入的品牌來講，如果說在面板的供應方面不能夠得到有效的保證對他們來講是一個比較大的影響。

　　　　從終端的角度來講來提升產品的效率，提升推廣的效果。以上就是我今天向各位報告的內容，一個是中國等離子的特征和趨勢，謝謝大家！