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文/ Digitimes Research資深分析師  簡佩萍

　　2010年蘋果ipad的推出掀起了平板電腦的風潮，也激勵PC、手機與電子書廠商的跨界投入，希望搶搭這股熱潮。在今年上半年的2011 CES展覽中，眾多廠商就聯手上演了一場平板的饕餮盛宴，近百款的平板電腦，每家產品的尺寸、型號、配置及應用都不盡相同，讓人眼花繚亂。雖然就品牌度和美譽度甚至是市場占有率而言iPad仍然在新興的平板電腦市場占有絕對優勢，但業內人士分析，蘋果似乎已經清晰地認識到平板電腦市場的未來發展，不然，蘋果不會在中國市場發售iPad2時選擇直接降價300元，激進的價格戰行為背后折射出了蘋果在平板電腦市場戰略上的防微杜漸。

　　從2011年上半年，平板電腦市場的百花齊放的態勢來看，下半年的平板電腦仍然會迅速增長。2011年下半年Tablet的3大競爭關鍵在于：

　　1、觸控面板供應量，尤其是玻璃式觸控面板供給量轉進薄膜式觸控的進度；

　　2、機體厚度將在0.9公分以下；

　　3、價格不排除進一步下探300美元以下。而機體厚度絕對是產品能否獲得青睞而勝出的重要關鍵。

　　比如說，華碩(ASUS)的變形金剛平板電腦(Eee Transformer)，厚度達1.29公分，消費者仍嫌機體太厚。RIM公司的Playbook平板電腦厚度僅1公分，但仍不具備相當特色。而眾所皆知的蘋果iPad 2平板電腦，其實其機體厚度0.88公分也不是最薄的，最薄的是三星(Samsung)的Galaxy Tab 8.9寸的平板電腦，其機體厚度僅0.86公分。雖然在5.5寸、7寸、8.9寸等中小尺寸平板電腦均有推出的情況下，消費者最青睞的屏幕規格/大小尺寸仍處于嘗試階段；至于大尺寸平板如9.7或10.1寸平板電腦，其顯示比例、分辨率的主流規格則尚未顯現。  

　　DIGITIMES研究中心主任兼資深分析師  簡佩萍

　　3C大廠投入平板電腦的跨界競爭

　　3C大廠全面搶進Tablet的態勢確定。例如消費性電子大廠Sony、亞馬遜、B&N，手機大廠如三星、RIM、摩托羅拉、宏達電)等。還有傳統PC大廠如惠普、宏碁、戴爾、東芝、華碩等競相投入，帶動了平板電腦的跨界競爭。 

　　在蘋果iPad銷售量預測上，從2010年2Q的327萬臺、3Q的419萬臺到4Q的733萬臺之后，在2011年1Q受到iPad 2即將上市的影響而下跌到469萬臺，預計2011年2Q將快速爬升到700萬臺，到2011年4Q將達到1250萬臺。但也有因產品組裝難度高，實際出貨會比Apple預估的還低。 三星藉由提供多尺寸、高性價比以及上市速度快，全面而深入的布局平板計算機市場。例如2011年6月P1010 7寸平板電腦，將分Wi-Fi 16GB版與3G 32GB版，采Android 2.2，7寸薄膜式電容觸控屏幕，上市犀利價350美元，成為其他廠商極高的成本門坎；3G 32GB版本上市價599美元，預計全年度銷售量可達400~600萬臺。另外三星也推8.9寸與10.1寸的Galaxy Tab，均采用NVIDIA Tegra 2處理器搭配Android 3.1 OS，8.9寸純Wi-Fi版售價399~449美元，10.1寸版本將等同于iPad售價。

　　美國RIM公司的PlayBook，采7寸薄膜式電容觸控屏幕，搭載自家QNX操作系統，Wi-Fi 16GB版價格499美元。摩托羅拉Xoom采用10.1寸薄膜式電容觸控屏幕，搭載Android 3.0 OS，但3G/4G 32GB版上市價高達799美元，由于Xoom市場風評效能與穩定度不佳，DIGITIMES預估出貨量修正到100萬部以下。RIM與摩托羅拉在平板計算機市場的影響力顯得有些雷聲大雨點小。 臺灣的宏達電(HTC)，雖然剛推出7寸觸控屏幕設計的飛行者(Flyer)平板電腦，以獨特的觸控筆功能引起注意，但智能型手機與開拓電信商仍是宏達電2011年主要業務方向。例如宏達電HTC Evo 4G WiMax手機與美國Sprint電信營運商合作，而Thunderbolt 4G LTE手機則與美國Verizon wireless電信營運商合作。

　　蘋果iPad

　　宏碁的ICONIA Tab，采10.1寸玻璃電容觸控屏幕，Wi-Fi 16GB搭載Android 3.0上市價449美元；華碩變形金剛(Eee Transformer)采平板機體與鍵盤底座可分離設計，10.1寸玻璃電容觸控屏幕，Wi-Fi 16GB搭Android 3.0上市價399美元，兩家均搭載NVIDIA Tegra 2雙核心行動芯片，以高C/P值為訴求。

　　戴爾的Streak 7平板電腦采7寸玻璃式電容觸控屏幕，搭載Android 2.2 OS，3G版16GB價格449美元，惠普的TouchPad則采9.7寸玻璃式電容觸控屏幕，搭載自家的WebOS操作系統，Wi-Fi 16GB上市價與iPad相同。兩家產品都不具備特殊賣點。

　　另外像Sony的平板電腦采獨樹一幟的造形設計，挾自家集團的影音內容與跨平臺策略吸引用戶。例如S1采9.4寸分辨率1280x800的觸控屏幕，S2采5.5寸分辨率1280x480的雙觸控屏幕，均采用NVIDIA的Tegra 2芯片搭配Android 3.1 OS設計。同時Sony藉由PlayStation Suite影音游戲內容策略，同時支持NGP游戲機、Xperia PLAY游戲手機與S2/S1平板電腦，掌握2011年全球1900萬臺掌上型游戲機、1.65億支Android手機及2000萬臺Android平板電腦的跨平臺內容優勢。

　　平板電腦的制程成本與毛利分析

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