在近日舉辦的2010年國(guó)際消�(fèi)電子展(CES)上,除�3D電視、平板電腦以外,電子書閱讀器也備受矚目。業(yè)�(nèi)人士表示,從此次CES透露出的消費(fèi)電子�(fā)展趨�(shì)看,2010年將是電子書�(chǎn)�(yè)快速發(fā)展的一年�
�(guó)�(nèi)電子書產(chǎn)�(yè)�2009年下半年開始不斷升溫,但�(yè)�(nèi)專家指出,我�(guó)電子書產(chǎn)�(yè)的發(fā)展仍處在摸索階段,產(chǎn)�(yè)鏈中的終端廠商、內(nèi)容提供商和運(yùn)�(yíng)商對(duì)于產(chǎn)�(yè)模式、技�(shù)或格式標(biāo)�(zhǔn)等焦�(diǎn)問題仍在探索之中�
爆發(fā)期即將到�(lái)
2009年是電子書產(chǎn)�(yè)具有�(zhuǎn)折性的一年,電子書閱讀器作為電子書�(chǎn)�(yè)鏈的重要�(huán)節(jié)首先出現(xiàn)了火熱景象,不僅�(guó)�(nèi)廠商紛紛涉足,而且吸引了眾多國(guó)外廠商的目光�2009年年底韓�(guó)企業(yè)艾利和在中國(guó)市場(chǎng)推出電子書閱讀器,成為首家�(jìn)入中�(guó)市場(chǎng)的國(guó)外電子書閱讀器廠商�
目前,包括惠普、戴爾、聯(lián)想、華為、長(zhǎng)城、方正、長(zhǎng)虹、華碩、清華同方、紐曼、華旗、明基在�(nèi)的近100�(gè)品牌都計(jì)劃推出自己的電子書閱讀器產(chǎn)品,甚至有專家推�(cè),半�(shù)MP3企業(yè)也將向電子書閱讀器產(chǎn)�(yè)�(zhuǎn)型�2010年電子書閱讀器產(chǎn)�(yè)的競(jìng)�(zhēng)已經(jīng)拉開帷幕�
北京方正飛閱傳媒技�(shù)有限公司副總�(jīng)理管劍表示,如果�2009年是我國(guó)電子書閱讀器市�(chǎng)的拐�(diǎn)年,可以想象�2010年我�(guó)的電子書閱讀器市�(chǎng)將會(huì)很熱鬧�
市場(chǎng)研究�(jī)�(gòu)�(yù)�(cè)�2012年全球電子書閱讀器出貨量將從2007年的15�(wàn)�(tái)上升�1830�(wàn)�(tái),年�(fù)合增�(zhǎng)率高�(dá)161%;銷售利潤(rùn)將從2007年的350�(wàn)美元上升�2�9億美元,年復(fù)合增�(zhǎng)率達(dá)�143%。可以預(yù)見,整�(gè)電子書產(chǎn)�(yè)將�(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期�
為了更好地推�(dòng)電子書產(chǎn)�(yè)健康�(fā)展,2009�12月底,工�(yè)和信息化部電子信息司在北京召開了電子書產(chǎn)�(yè)�(fā)展與�(yīng)用研討會(huì)。此次會(huì)議旨在加�(qiáng)電子書技�(shù)的研�(fā)合作以及電子書產(chǎn)�(yè)鏈上下游企業(yè)間的溝通與交流,參加研討會(huì)的單位包括與電子書相�(guān)的關(guān)鍵材料研究開�(fā)、驅(qū)�(dòng)背板研發(fā)、器件制造、終端制造、內(nèi)容提供及�(yùn)�(yíng)商等全產(chǎn)�(yè)鏈成員�
手機(jī)閱讀技�(shù)提供商北京同眾科技有限公司�(zhàn)略合作總�(jiān)黃平昌分析說,整�(gè)電子書產(chǎn)�(yè)鏈的�(jìng)�(zhēng)都非常激烈,不僅終端�(shè)備廠商競(jìng)�(zhēng)激烈,�(yùn)�(yíng)商、中文網(wǎng)站、無(wú)線服�(wù)商都在開�(fā)和推廣類似的�(yīng)用�
隨著�(shù)字出版產(chǎn)�(yè)的發(fā)展和電子閱讀市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,電子書閱讀器產(chǎn)品不斷完善和改�(jìn),產(chǎn)品線向著多元化和縱深化發(fā)展�
管劍表示,方正飛閱在�(shù)字出版領(lǐng)域有著領(lǐng)先的技�(shù)�(yōu)�(shì)和多年的�(jīng)�(yàn)積累,希望能夠引�(lǐng)中文移動(dòng)閱讀和數(shù)字出版市�(chǎng),為行業(yè)用戶打造順暢的�(shù)字出版產(chǎn)�(yè)鏈,為�(gè)人用戶帶�(lái)快捷舒適的移�(dòng)閱讀體驗(yàn)�
�(chǎn)�(yè)模式尚無(wú)定論
作為�(chǎn)�(yè)鏈上游的代表,中�(guó)移動(dòng)目前已開始�(jìn)軍電子書市場(chǎng),并在電子書�(nèi)容領(lǐng)域�(jìn)行布局�2009�8月,中國(guó)移動(dòng)向富士康下單采購(gòu)電子書產(chǎn)品,這一消息�(duì)于電子書�(chǎn)�(yè)頗具意義。業(yè)界人士預(yù)�(cè),中�(guó)移動(dòng)在電子閱讀市場(chǎng)的野心不僅僅是運(yùn)�(yíng),而是要掌控整�(gè)�(chǎn)�(yè)鏈�
管劍�(rèn)為,未來(lái)整�(gè)電子書產(chǎn)�(yè)鏈將向出版資源、出版技�(shù)提供、終端服�(wù)方面�(fā)展�
目前,方正集�(tuán)在數(shù)字出版領(lǐng)域擁有的多項(xiàng)自主知識(shí)�(chǎn)�(quán)�(biāo)�(zhǔn)和堅(jiān)持正版整合內(nèi)容資源的�(shí)力,都為文房閱讀器的�(fā)行奠定雄厚的基礎(chǔ)。文房閱讀器是方正飛閱與卓望信息技�(shù)(北京)有限公司合作推出的,其與眾不同之處在于加入了�(wú)線通信模塊�
方正飛閱通過與卓望信息合作,打造“內(nèi)容+通道+終端”的服務(wù)模式,彌�(bǔ)�(guó)�(nèi)電子閱讀�(lǐng)域內(nèi)容建�(shè)不完善的短板,從而打通了從內(nèi)容提供、服�(wù)整合、終端生�(chǎn)到移�(dòng)�(yùn)�(yíng)商、營(yíng)銷渠道、最終用戶的完整�(jià)值鏈,為用戶帶來(lái)全新的價(jià)值�
�(nèi)容服�(wù)商中文在線董事長(zhǎng)童之磊認(rèn)為,任何一家做電子書閱讀器的企業(yè)要想做大做強(qiáng)都要解決3�(gè)方面的問題,一是產(chǎn)品的功能和價(jià)格策略,二是�(nèi)容資源,三是市場(chǎng)和銷售。�3�(gè)要素是做好電子書閱讀器產(chǎn)品的必要條件,缺一不可�
百閱一直以�(lái)都在為避免成為一�(gè)手機(jī)閱讀的“技�(shù)提供者”而努力。百閱首席執(zhí)行官陳崧說:“由技�(shù)建立起來(lái)的壁壘很容易被打破,技�(shù)只是一�(gè)飯碗、一�(gè)工具,要想吃飽,還需要雞鴨魚肉。百閱的�(yùn)�(yíng)模式是通過閱讀吸引用戶,用社區(qū)黏住用戶,用增值服�(wù)�(chǎn)生收入。百閱是閱讀社區(qū)平臺(tái),我們靠?jī)蓷l腿走路,閱讀是基�(chǔ)性服�(wù)平臺(tái),社區(qū)是增值性服�(wù)平臺(tái),少了任何一�(gè)都獨(dú)木難支。�
黃平昌則�(rèn)為:“作為運(yùn)�(yíng)商,如果中國(guó)移動(dòng)做全�(chǎn)�(yè)鏈,可能�(huì)�(duì)電子書閱讀尤其是手�(jī)閱讀�(chǎn)生很大影響。但�(jīng)�(yíng)全產(chǎn)�(yè)鏈不一定能做到最好,�(duì)于產(chǎn)�(yè)鏈上其他企業(yè)�(lái)說,或許�(jīng)�(yíng)�(chǎn)�(yè)鏈中的某一�(gè)�(huán)節(jié)�(huì)更好,中�(guó)移動(dòng)肯定�(huì)與內(nèi)容、終端、技�(shù)提供商展開合作。�
手機(jī)閱讀將成主流
在商�(yè)模式尚不明朗的情況下,電子書�(chǎn)�(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。隨�3G技�(shù)的廣泛應(yīng)用,手機(jī)閱讀將�(jìn)入普及階段,逐漸成為電子閱讀的主流�
管劍分析�(rèn)為,電子書閱讀器短期內(nèi)依然�(huì)是一�(gè)窄眾市場(chǎng),不�(huì)像手�(jī)和電腦一樣人手一�(gè)。在行業(yè)�(yīng)用以及深度閱讀方面有需求的人是其主要用戶群,這類人群�(shù)量有幾百�(wàn),而且還會(huì)不斷增加,現(xiàn)在的年輕用戶成熟以后也會(huì)需要這樣一�(gè)�(shè)備來(lái)閱讀有價(jià)值的資訊和資料�
陳崧說:“目前手�(jī)閱讀�(lǐng)域的�(jìng)�(zhēng)十分激烈,移動(dòng)�(yùn)�(yíng)商、互�(lián)�(wǎng)服務(wù)提供商、獨(dú)立手�(jī)閱讀服務(wù)商和電子書閱讀器廠商等都盯著這塊蛋糕。手�(jī)閱讀的完整產(chǎn)�(yè)鏈還沒有建立起來(lái),發(fā)展的�(guān)鍵問題在于運(yùn)�(yíng)模式。只有充分了解并滿足用戶需求,并且建立起完善上下游�(guān)系、有�(chuàng)新性商�(yè)模式的企�(yè)才有可能最終贏得市�(chǎng)。�
“百閱將在加�(qiáng)讀書業(yè)�(wù)的同�(shí),�(jìn)一步拓展社區(qū)SNS的建�(shè)。”陳崧介紹說:“新媒體的特征之一就是互動(dòng)。我們認(rèn)為,社區(qū)是閱讀的自然延伸和�(bǔ)充,只有加強(qiáng)社區(qū)互動(dòng),才能鞏固百閱讀書,才能�(chǎn)生黏性,真正把移�(dòng)閱讀做大。�
多項(xiàng)�(diào)查報(bào)告顯示,手機(jī)閱讀已經(jīng)成為手機(jī)用戶使用最為廣泛的三大�(yīng)用之一。從百閱的數(shù)�(jù)看,2009年的用戶�(shù)量比2008年增�(zhǎng)120%。隨�3G商用的深入和智能手機(jī)終端的日新月異,使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶越�(lái)越多,手�(jī)閱讀的用戶將呈現(xiàn)爆炸式增�(zhǎng)。這一市場(chǎng)的巨大潛力不容置疑,�(guān)鍵是如何在其中占�(jù)一席之地�
格式�(tǒng)一是大�(shì)所�
2010年,電子書產(chǎn)�(yè)將成為消�(fèi)電子�(lǐng)域的焦點(diǎn),企�(yè)要想在電子書市場(chǎng)分一杯羹還需要更多努力。黃平昌表示,雖然電子書市場(chǎng)�(yù)期非常好,但目前�(guó)�(nèi)市場(chǎng)還存在代理收�(fèi)、推廣渠道不暢等問題�
目前�(guó)�(nèi)的渠道主要包括運(yùn)�(yíng)商渠道、聯(lián)盟推廣渠道、手�(jī)�(yù)裝渠道,�3類渠道成本都比較高。另外,�(guó)�(nèi)沒有太好的收�(fèi)渠道,運(yùn)�(yíng)商SP代收最�(jiǎn)單快捷,但成本很高�
此外,電子書文件格式、通信�(xié)議、接口等相關(guān)�(biāo)�(zhǔn)�(duì)電子書產(chǎn)�(yè)的發(fā)展也有一定影響。童之磊�(rèn)為,�(nèi)容提供商�(qiáng)�(diào)正版是為了維�(hù)著作�(quán)人的�(quán)益,但為了保�(hù)版權(quán)是否一定要做自己的格式卻是仁者見仁、智者見智。中文在線處于電子書�(chǎn)�(yè)鏈的核心�(huán)節(jié),擁有正版暢銷海量資源,中文在線海量的電子書資源有非常完善的�(shù)字版�(quán)管理加密技�(shù),其電子書的主要格式是PDF和ePub等,這些開放式的格式便于讀者閱讀,也能實(shí)�(xiàn)不同�(shè)備之間的互相兼容�
黃平昌認(rèn)為,手機(jī)電子書有其獨(dú)特的技�(shù),這種技�(shù)可以做到版權(quán)保護(hù),對(duì)電子書乃至圖書行�(yè)是一�(gè)非常有效的版�(quán)保護(hù)方法。但要真正能抓住手機(jī)閱讀市場(chǎng)還是�?jī)?nèi)容,�(shuí)掌握了精品內(nèi)容誰(shuí)就掌握了用戶。電子書文件格式�(tǒng)一將使�(nèi)容提供商受益,有效降低其成本。在代收和推廣渠道通暢以后,內(nèi)容將是占有電子書市場(chǎng)的法寶�
陳崧表示:“目前�(gè)人電腦上有很多的電子書格式,在手�(jī)上不一定完全適用。百閱從2005年開始,自主研發(fā)了UMD、BRM手機(jī)電子書格式,支持目錄、圖文混排、壓縮和�(shù)字版�(quán)保護(hù),并且開放了手機(jī)電子書的制作工具,用戶可以自己制作在手機(jī)上閱讀的內(nèi)容。電子書格式的不一致使用戶必須使用不同的閱讀器獲取內(nèi)容,這既增加了用戶閱讀的成本,同時(shí)也不利于�(nèi)容資源的交換和整合,不利于電子書�(chǎn)�(yè)的發(fā)展。�
隨著各類終端�(shè)備的�(fā)展,特別是近年來(lái)智能手機(jī)和電子書閱讀器的普及,一�(gè)用戶通常擁有多種類型的閱讀�(shè)備,各種�(shè)備上的數(shù)字內(nèi)容不能通用的問題日益凸顯,這給用戶帶來(lái)很大不便。針�(duì)未來(lái)的應(yīng)用發(fā)展要求,�(yè)�(nèi)�(lǐng)先企�(yè)正在積極開展技�(shù)攻關(guān),致力于研發(fā)新一代自主知�(shí)�(chǎn)�(quán)的統(tǒng)一版式文檔技�(shù),將兼容更多的格式,同時(shí)保證更好的閱讀效果�
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