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可穿戴設備現狀:消費者食之無味 棄之嫌貴

編輯:admin 2014-04-11 20:21:21 瀏覽:639  來源:國際電子商情

  與之前的智能手機和MP3播放器不同,可穿戴設備在功能上并沒有實質性的進步,也沒有明確的取代對象,而且其本身在功能、續航和外形上也存在諸多劣勢,所以才在發展初期遭到很多用戶的棄用。

  用戶棄用

  做條廣告:一塊二手三星Galaxy Gear智能手表,標價僅為100英鎊。對于一款去年9月發布時的售價高達299英鎊的設備來,這應該算是很便宜了吧?

  然而,在擁有1萬名員工的非科技組織的內網中推銷了整整一周后,它依然無人問津。“從來沒有什麼東西在我們的通知版上停留那么長時間。”一位看過那條廣告的人對我。

  另外,還有另一款Galaxy Gear也在同一家組織里銷售過,定價是“任意價”。雖然賣出去了,但通過這兩條廣告不難看出,人們已經開始懷疑“可穿戴設備”了。

  這種觀察也得到了美國市場研究公司Endeavour Partners的進一步佐證。該公司發現,有三分之一的美國消費者會在購買可穿戴設備6個月內停止使用這種產品。另外,盡管有十分之一的美國成年人擁有某種形式的運動追蹤器,但有半數已經停止使用。

  那么,智能手表或健身追蹤器的問題究竟出在那里?是否生不逢時?還是遭遇了其他一些更加根本的問題?

  智能手表的問題有點復雜。當用戶購買Galaxy Note3智能手機時,移動運營商會將Galaxy Gear作為廉價附加品搭售。但買家一旦拿到這款設備,就會覺得它很丑,想要盡快處理掉。

  還有一些則是真正想要智能手表,也真正會使用它的人。但當它上市幾個月內就被新版取代時,這些用戶自然會很失望——三星在今年的移動世界大會(MWC)上推出了新一代Galaxy Gear。“這是舊款嗎?”當你被消息靈通的朋友問到這樣的問題時,心理作何感想?

  據市場研究公司Kantar ComTech統計,英國人大約擁有42.6萬塊智能手表,其中有13.6萬塊為Galaxy Gears。但如上文所述,其中一些智能手表可能已經不再使用。在eBay上搜索Galaxy Gear,便可發現將近900個結果。從中隨便選一個就會發現類似的說辭:“我買Galaxy Note3時免費獲贈了Galaxy Gear,但我不想要了。”

  市場研究公司CCS Insight去年秋天對1500名美國和英國的智能手機用戶進行的調查顯示,其中有65%的人聽過智能手表,50%聽過健身追蹤器。但在擁有智能手表(或健身追蹤器)的用戶中,有40%已經停止使用——有的是因為厭倦了這種品,有的則是因為忘帶了。

  不過,對可穿戴設備的支持者來,這些數據都沒有說服力,甚至不會令他們擔憂。但這的確給可穿戴設備制造商造成了一些困擾,因為從理論上講,那些購買后又停用可穿戴設備的人恰恰是最充滿激情的早期用戶。

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