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Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，印度智能手機出貨量同比下降8%，總計3240萬部，主要受持續(xù)疲軟的需求和2024年末渠道庫存偏高的影響。高庫存水平擾亂了新品發(fā)布節(jié)奏，廠商被迫重新調(diào)整渠道策略。vivo以700萬部的出貨量和22%的市場份額穩(wěn)居榜首，進一步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。三星出貨510萬部，小米(01810)則以400萬部的出貨量和12%的市場份額排名第三。OPPO(不含一加)出貨390萬部，realme則為350萬部。

Canalys高級分析師 Sanyam Chaurasia 表示：“由于消費者需求依然疲軟，2025年很可能再次成為一個由渠道主導(dǎo)的年份。在缺乏強勁自然需求的情況下，廠商越來越依賴零售和分銷網(wǎng)絡(luò)來推動銷量。渠道激勵計劃、線下推廣活動以及更緊密的協(xié)同銷售，將再次成為爭奪市場份額的關(guān)鍵。”

Chaurasia補充道：“2025年第一季度，vivo憑借均衡的產(chǎn)品組合和高效的渠道執(zhí)行擴大了其領(lǐng)先優(yōu)勢。其V50系列借助與蔡司的合作、婚禮季營銷活動以及KOL主導(dǎo)的推廣活動顯著提升了品牌曝光度，而T系列和Y系列則實現(xiàn)了線上線下的強協(xié)同。OPPO(不含一加)繼續(xù)發(fā)揮其零售渠道優(yōu)勢，強調(diào)產(chǎn)品的耐用設(shè)計、防水功能和長續(xù)航表現(xiàn)，幫助其實現(xiàn)穩(wěn)步增長。realme在完成庫存調(diào)整后重新獲得增長動能，近20%的出貨來自新推出的14X 5G機型，線下渠道目前貢獻了其58%的出貨量。相比之下，小米雖然較早推出Note 14系列，但受限于高庫存和渠道情緒保守，市場反應(yīng)平平。不過，紅米14C 5G在入門級市場表現(xiàn)穩(wěn)健，幫助品牌保持了一定的出貨勢頭。”

Chaurasia繼續(xù)表示：“隨著整體需求趨于疲軟，蘋果和三星等品牌正圍繞用戶升級意愿和更高平均售價(ASP)制定戰(zhàn)略。蘋果(AAPL.US)在印度迎來有史以來最強勁的第一季度表現(xiàn)，得益于iPhone 16系列的熱銷，以及共和國日促銷期間在電商平臺和大型零售商的優(yōu)惠活動。iPhone 16e的推出也幫助蘋果進一步深入印度二三線城市。盡管季度初期庫存偏高，整體出貨量同比下降23%，但三星憑借S25系列的高端定位和對話式AI功能，第一季度該系列出貨量較S24同期實現(xiàn)了5%的年增長。對這兩大品牌而言，生態(tài)系統(tǒng)粘性和以高端為核心的渠道執(zhí)行力，將是未來幾個季度的關(guān)鍵戰(zhàn)略杠桿。”

Chaurasia最后指出：“不斷變化的美方關(guān)稅政策強化了印度在全球智能手機價值鏈中的地位，但未來幾個季度，市場仍將面臨需求波動的考驗。關(guān)稅調(diào)整為本地制造打開了更多空間，智能手機出口有望因此受益。然而，依賴出口的行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)，特別是在全球需求放緩、美國產(chǎn)品價格上漲的背景下。智能手機市場的需求本就處于回落趨勢，隨著疫情期間的換機潮在2025年年中逐步結(jié)束，消費情緒依舊脆弱，尤其是在農(nóng)村地區(qū)，支出高度依賴季風(fēng)帶來的農(nóng)業(yè)收入。在城市地區(qū)，用戶的換機周期也在延長，只有生態(tài)系統(tǒng)的打造與AI驅(qū)動的創(chuàng)新，才能激發(fā)新的消費需求。在缺乏有力自然增長動能、渠道主導(dǎo)依舊明顯的背景下，預(yù)計2025年印度市場將實現(xiàn)溫和增長。但值得關(guān)注的是，隨著平均售價(ASP)持續(xù)上漲，以及金融分期推動的高端化趨勢，市場亮點將集中在2萬至3萬盧比(約合250至350美元)這一價格段。”