溝通會(huì)上,小米一口氣發(fā)布了小米路由器、小米路由器mini、小米盒子增強(qiáng)版。第一、三款倒不是很新鮮,因?yàn)樾∶茁酚善饕呀?jīng)公測(cè)了幾個(gè)月,小米盒子增強(qiáng)版只是配置上的提升,倒是那款 mini 版的路由器挺令人意外的。
小米發(fā)布三款新品:兩款路由器+全新盒子
各家對(duì)小米路由器以及小米路由器 mini 大致上有以下幾個(gè)看法:
說法 A,智能路由器其實(shí)本質(zhì)是個(gè)NAS系統(tǒng);
說法 B,智能路由器是小米跨終端、多屏業(yè)務(wù)布局的關(guān)鍵一步;
說法 C,這是一個(gè)“平臺(tái)”;
說法 D,這是一個(gè)家庭信息控制中心。
小米路由器確實(shí)改觀了路由器以往的印象,不再是躲在角落里只有斷網(wǎng)時(shí)才會(huì)想起的工具,而是一款需要經(jīng)常打開的家庭設(shè)備。這應(yīng)了雷軍對(duì)路由器的期許,它想讓用戶把路由器放在桌面上,做一款有人情味的家居設(shè)備。
從第一次的公測(cè)時(shí)標(biāo)榜的“頂配路由器”到第三次公測(cè)時(shí)則成為了“玩轉(zhuǎn)智能家居的控制中心”。當(dāng)整個(gè)概念延伸到了智能家居的時(shí)候,咋看之下,突然覺得小米有了某種類似硅谷的“科技人文關(guān)懷的理想主義色彩”了?
就連小米路由的掌門人黃江吉也在一篇采訪中談到:曾在微軟工作近13 年的黃江吉,很早就從比爾-蓋茨身上感受到所謂家庭智能生活是怎樣的一種圖景。“當(dāng)你看到他能夠通過電腦就可以控制家里的電視、冰箱等家電時(shí),感覺真是太酷了”,黃江吉回憶時(shí)說道。這種感覺被黃江吉代入到了小米的路由器中。
但有兩個(gè)疑惑:
為什么小米這次的發(fā)布會(huì)上,會(huì)在原先公布的小米路由器之外,又發(fā)布了一個(gè)小米路由器mini?
為什么頂配路由器要加上個(gè)硬盤?
小米路由器和小米路由器 mini,都是針對(duì)路由器市場(chǎng)的嗎?
在小米路由器mini左邊的三家,分別是京東上面熱銷的三款路由器。而在小米路由器mini的右邊兩款產(chǎn)品(TP-Link、D-Link)則是同樣千兆網(wǎng)速配置產(chǎn)品的售賣價(jià)格。從這個(gè)比較我們可以看出,如果是主打路由器市場(chǎng)的話,以小米路由器mini的定位和性價(jià)比,再依托于小米的品牌,是有足夠強(qiáng)大吸引力的。那么問題來了,既然小米路由器 mini 能夠打入路由器這個(gè)市場(chǎng)并且有機(jī)會(huì)成為主流產(chǎn)品的話,那么 699元的小米路由器有算是什么意思呢?推一個(gè)高端產(chǎn)品走高端路線給高富帥、白富美用?
其實(shí)如果拿699元的小米路由器去比較的話,你會(huì)看到,在高端市場(chǎng)的比較中,小米又是直接通過高配低價(jià)的方式,成為了這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的性價(jià)比之王。
話說到這里,似乎將這兩個(gè)產(chǎn)品的定位給理順了,一高一低,目標(biāo)就是將這個(gè)市場(chǎng)統(tǒng)統(tǒng)吃掉,從而在小米實(shí)現(xiàn)500億美金市值的康莊大道上添磚加瓦。
還有個(gè)問題,那就是小米可是有硬盤的啊。要知道,上面的這些比較對(duì)象,可都是不帶硬盤的頂級(jí)路由器。小米路由器又是頂配,又是低價(jià)還帶個(gè)硬盤,這可是實(shí)打?qū)嵉奈锢淼?TB硬盤。
向左走路由器市場(chǎng),向右走智能家居領(lǐng)域,小米到底在想什么?
如果仔細(xì)看這兩個(gè)被熱炒的方向,可以用一句話來概括“路由器市場(chǎng)很骨感,智能家居領(lǐng)域很豐滿”,此話怎講?請(qǐng)聽官人繼續(xù)戲說。
骨感的路由器市場(chǎng),這里說的是家用路由器市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),無線路由器每年的出貨量大約在6000–7000萬臺(tái)左右。按一臺(tái)無線路由器平均售價(jià)100元來計(jì)算,無線路由器每年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60–70億元。毫無疑問,這是一個(gè)比較可觀的市場(chǎng)。
一個(gè)比較可觀的市場(chǎng)?這話對(duì)極路由可能適用。但是對(duì)于小米來說呢?小米去年的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了380個(gè)億左右,估值也已經(jīng)過了100億美金。而一個(gè)總盤子大約60 –70億的市場(chǎng),即使把路由器的單價(jià)翻個(gè)倍按照200元算,差不多也就是150億的市場(chǎng)規(guī)模。
那么看上去豐滿的智能家居呢?這個(gè)要達(dá)到500億美金沒問題吧?
且炒作智能家居的概念和從智能家居的產(chǎn)業(yè)上賺到錢,這還是兩碼子的事情。智能家居的產(chǎn)品和解決方案要真正能夠落地,走入一般消費(fèi)者的生活,要多久時(shí)間?
一個(gè)成熟但是骨感,一個(gè)豐滿但還遙遠(yuǎn),對(duì)于小米而言到底是要先攻哪塊市場(chǎng)呢?
也許小米的目標(biāo)壓根就不是骨感的路由器或者豐滿的智能家居,其最終想顛覆的可能是性感的PC。
在發(fā)布會(huì)上,雷軍對(duì)路由器的定義最后被各個(gè)媒體紛紛報(bào)道:
“第一是最好的路由器,第二是家庭數(shù)據(jù)中心,第三是智能家庭中心,第四是開放平臺(tái)。”
不過,在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上的一張PPT卻是言簡(jiǎn)意賅但又非常精辟,精辟到有點(diǎn)可怕。
“智能路由器其實(shí)就是電腦”
對(duì)的。小米對(duì)它的定義很明確,就是替代電腦的。智能路由器你弄再多的概念,都不如受眾們對(duì)電腦這個(gè)概念的接受度來得靠譜和真實(shí)。
用戶也許不需要PC這樣的產(chǎn)品形態(tài)了,但是用戶還是需要一個(gè)中心的。那么“中心”的產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)該是什么?
目前已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)是,用戶的眼球已經(jīng)從PC的屏幕轉(zhuǎn)移到了手機(jī)、平板的話,那么PC的主機(jī)箱又會(huì)被什么替代呢?站在這個(gè)角度去理解,智能路由器是不是可以看成就是一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的主機(jī)箱呢?如果是的話,它就需要頂配,需要硬盤。
在極路由的創(chuàng)始人王楚云去年 7 月的一次訪問中也提到過智能路由即 PC 的概念:
我個(gè)人認(rèn)為路由器已經(jīng)是一臺(tái)小電腦,那我們很快的就要在上面把存儲(chǔ)加上去,這樣的話就形成一個(gè)小型的 PC 了,類似于 Server 這種,在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)我們就已經(jīng)把它(極路由)定位成一個(gè)處理能力很強(qiáng)的一個(gè)產(chǎn)品。而且正好是那個(gè)時(shí)候,高性能的智能手機(jī)開始發(fā)展起來,我當(dāng)時(shí)在想,一個(gè)手機(jī) CPU 都是 2G,我這個(gè)路由器到時(shí)候也放 2G 的 CPU 在里面,有足夠可以想象的空間。
可以預(yù)想的是,在顛覆臺(tái)式PC的道路上,小米有了主機(jī)箱(智能路由器),但還需要一塊屏,這塊屏幕會(huì)是電視嗎?也許是,但是這個(gè)市場(chǎng)還是有點(diǎn)遠(yuǎn)。而手機(jī)的屏幕又太小,那會(huì)是什么?各位肯定已經(jīng)猜到,無非就是平板了。平板 + 頂配路由器 + 硬盤,聽上去是不是有點(diǎn)取代臺(tái)式PC的模式了?
所以個(gè)人的觀點(diǎn)來看,類似紫米平板這樣的產(chǎn)品也許會(huì)被小米盡快推出市場(chǎng)。
那么 129 元的 mini 和 699 元的路由器呢?前者堅(jiān)持做到為路由器的發(fā)燒而生,后者則堅(jiān)持做到為主機(jī)箱的發(fā)燒而生。
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