過去的半個世紀(jì),在電子�(chǎn)�(yè),毫無疑問,日本成功建立了一個帝�——在全球的幾乎每個角落,從隨聲聽、錄像機(jī),到電視、游戲機(jī)、手�(jī)、相�(jī)、打印機(jī)……“日本”成了電子�(chǎn)品的代名詞。但是在最新一波的智能終端浪潮中,日本并未成為主角,曾支撐著日本出口的家電、電子零部件等的電子�(chǎn)�(yè)�2013年首次陷入貿(mào)易逆差。然而,日本�電子元器��(chǎn)�(yè)仍然活躍在各個電子設(shè)備之中,仍是不可或缺的重要組成部分。在急劇變革的電子產(chǎn)�(yè)、技�(shù)以及市場沖擊中,日本電子元器件產(chǎn)�(yè)將何去何從?
失之東隅收之桑榆,元器件�(chǎn)�(yè)鏈優(yōu)勢仍�
2012年是中國的龍年,卻是剛經(jīng)歷過大地震的日本電子�(chǎn)�(yè)失落的一年。這一年,�(guān)于日本電子產(chǎn)�(yè),壞消息還很多:
1985年以后日本電子部�(包括電子元器�)的走�/日本電子�(chǎn)�(yè)的生�(chǎn)、出口、�(jìn)口、內(nèi)需、貿(mào)易收支的走勢
Source:日本經(jīng)�(jì)�(chǎn)�(yè)省機(jī)械統(tǒng)計、日本財�(wù)省貿(mào)易統(tǒng)�
雖然在整�(jī)�(lǐng)域失去了話語�(quán),但日本的電子元器件仍以其領(lǐng)先的技�(shù)水平和材料工藝雄踞于全球絕大多數(shù)電子整機(jī)�(chǎn)品中。對�
在這一輪電子產(chǎn)�(yè)下滑影響下,作為電子元器件的廠商,丸山英毅總�(jié)了村田在這一時期受到的幾個層面的影響�“首先,日系客戶的需求有所下降、但全球市場的需求不斷升高,總體銷售�(wěn)步發(fā)展。其次,市場對新技�(shù)新產(chǎn)品的需求顯著,因此村田不僅停留在陶瓷材料元器件,同時也在不斷加�(qiáng)其他
受近幾年來的半導(dǎo)體市場受到金融危�(jī)和日本大地震的影響,羅姆�(fā)生大幅度的生�(chǎn)�(diào)整,也受到了較大影響。但羅姆中國亞洲營業(yè)本部本部長村井美裕指出:“羅姆通過貫徹BCP(Business Continuity Plan�(yè)�(wù)連續(xù)性計�)對策,在早期恢復(fù)了生�(chǎn),也由此更加�(wěn)固了客戶�(guān)系。經(jīng)過這些較大的市場變動,如今節(jié)能產(chǎn)品、智能手�(jī)以及平板電腦市場�(jìn)入了成長期。然而日本的消費電子市場低迷超過�(yù)期,我們認(rèn)為有必要加速拓展汽車、工控市場以及海外市場�”
瑞薩電子(中國)有限公司董事長兼總經(jīng)理、CEO堤敏之則�(rèn)為,雖然�(dāng)今很多人唱衰日本電子�(chǎn)�(yè),但實際上還是很有實力的。在�(shù)字電視和移動電話�(lǐng)域雖有所落后,但在汽車安全、安防、環(huán)保節(jié)能等�(lǐng)域,日本仍走在世界技�(shù)前端。他充滿信心地表示:“由于日本家電相關(guān)�(chǎn)�(yè)下滑,作為半�(dǎo)體元器件供應(yīng)商的瑞薩也受到了一定影響。但是用于汽車領(lǐng)域的高性能半導(dǎo)體,以及在智能家居、智能樓宇、智能工廠等�(lǐng)域,仍然實力很強(qiáng),占�(jù)競爭的優(yōu)勢地位�”
“
智能時代的新征途,改變or堅守�
到上世紀(jì)90年代,日本的電子元器件產(chǎn)�(yè)火車頭格局已經(jīng)形成,除了日本,全球沒有哪個國家能有如此完整的�(chǎn)品線。然而近年來,電子元器件的增長點已經(jīng)由傳�(tǒng)的消費類電子、計算機(jī)及外�(shè)、網(wǎng)�(luò)通信燈領(lǐng)域向智能手機(jī)、平板電腦、新能源、混合動力汽車、LED照明、便攜醫(yī)療電子、軌道交通甚至可穿戴�(shè)備、物�(lián)�(wǎng)等新興市場轉(zhuǎn)移。在最新一波的智能終端浪潮中,占據(jù)明顯�(yōu)勢的日本元器件廠商,變,還是不變�
反響最大的�(dāng)屬羅姆�2008年之后,羅姆�(jīng)過一系列整合和收購,在擅長的模擬IC、分立元器件基礎(chǔ)上提出了四個增長戰(zhàn)略,包括相乘�(zhàn)略、功率器件戰(zhàn)略、傳感器�(zhàn)略和LED�(zhàn)略。村井美裕表示,在公司發(fā)展戰(zhàn)略方面羅姆主要有個轉(zhuǎn)變。首先是�(qiáng)化海外客戶銷售�“迄今為止,羅姆的銷售額中來自日系企業(yè)的部分占�(jù)大半,但是隨著中國大陸、臺灣地區(qū)、韓國等海外客戶的成長以及新興國家市場的壯大,羅姆正在積極�(jìn)行開拓海外客戶并加強(qiáng)銷售活動。截至到2013�3�(按日本財�),海外客戶的銷售比例由原來的�35%急升�40%以上,預(yù)計在不久的將來超�50%。從�(chǎn)品結(jié)�(gòu)到開�(fā)、銷售、技�(shù)支持,羅姆不斷推�(jìn)適應(yīng)海外客戶需求的體制建設(shè),力求提升海外市場銷售額,擴(kuò)大市場份額�”其次,是�(qiáng)化汽車、工�(yè)�(jī)器市場�“不斷向電子化�(fā)展的汽車�(lǐng)域、持�(xù)�(wěn)定增長的工業(yè)�(jī)�(�(yī)�)�(lǐng)域是羅姆�(fā)揮高品質(zhì)、高可靠性、穩(wěn)定的�(chǎn)品供給這一�(yōu)勢的市場。羅姆以迄今為止積累起來的品�(zhì)和可靠性為后盾,傾注全力。隨著羅姆的品質(zhì)和可靠性在汽車�(lǐng)域被�(rèn)可,在日本市場的銷售額穩(wěn)步提升,海外市場也受到了主要廠商的眾多品�(zhì)表彰。在汽車和工�(yè)�(jī)器方面,羅姆�(yù)計在早期將銷售額提升至整體的40%�”
丸山英毅則指出,新興市場的發(fā)展迅速,對電子元器件的需求在不斷增加,需要認(rèn)清新市場所追求的價值,不斷提供富有魅力的產(chǎn)品。同時對新興IC廠商推�(jìn)早期�(dǎo)入活動,從產(chǎn)品開�(fā)階段就提供技�(shù)支持�“為了避免對某一�(lǐng)域的依存度過高,�(jīng)營風(fēng)險大,村田始終專注于通信、電腦、汽車等多領(lǐng)域的元器件發(fā)展與�(jìn)化,在現(xiàn)有的技�(shù)開發(fā)積累的基�(chǔ)上,逐步拓展到了物聯(lián)�(wǎng)、醫(yī)療與健康、汽車電�(新能源、主動安全、娛樂系�(tǒng)�),工�(yè)、能源等更多�(lǐng)域�”本文為《國際電子商情》原�(chuàng),版�(quán)所有,謝絕�(zhuǎn)�
瑞薩也同樣堅守著原有的發(fā)展路線。堤敏之表示�“首先確保在汽車電子領(lǐng)域的�(lǐng)�(dǎo)地位。瑞薩電子擁有世界一流的尖端技�(shù),在尖端技�(shù)的帶動下開發(fā)了一系列節(jié)能降耗、便捷控制、高性能的解決方案,這些解決方案已經(jīng)成功�(yīng)用在世界知名汽車廠商的系�(tǒng)中,由此贏得了汽車電子領(lǐng)域內(nèi)極高的市場份額。同時,運用這些先�(jìn)技�(shù),也開發(fā)了面向工�(yè)、家電、辦公自動化�
對于精密陶瓷零部件起家的京瓷,后藤雄次表示:“�60年代,日本電器行�(yè)迅猛�(fā)展,各種家電�(chǎn)品開始在日本陸續(xù)出現(xiàn),在�(dāng)時,京瓷主要生產(chǎn)用于家電�(chǎn)品以及工�(yè)�(jī)器的精密陶瓷零部件。其中,IC封裝�(chǎn)品的市場份額占據(jù)全球首位,所以單憑這一種產(chǎn)品就足以支撐整個公司。而京瓷認(rèn)為,為了持續(xù)�(fā)展下去,不能僅僅靠一種產(chǎn)品。之后我們以精密陶瓷技�(shù)為中心,�(fā)展了半導(dǎo)體零部件、電子零部件、信息設(shè)備、通信�(shè)備、切削工具、太陽能電池、醫(yī)療設(shè)備和材料等諸多業(yè)�(wù),如今已�(fā)展成為在全球擁有200多家附屬公司的國際化企業(yè)集團(tuán)�”他強(qiáng)�(diào)說,“多元化是京瓷成立至今一貫堅持的�(fā)展戰(zhàn)略,而在最近幾年,為了更加有效地運用集�(tuán)�(nèi)部的�(jīng)營資源,加強(qiáng)�(yè)�(wù)之間以及各部門之間的聯(lián)動性,京瓷正努力將集團(tuán)的綜合實力發(fā)揮到極致�”
在核心基�(chǔ)技�(shù)、新�(chǎn)品等的研�(fā)方面,村井美裕指出,羅姆近年來努力強(qiáng)化參考設(shè)計業(yè)�(wù),與英特爾、CPU廠商從開�(fā)階段�(jìn)行合作,從而實�(xiàn)系統(tǒng)整體的優(yōu)化,滿足客戶需求�“針對智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴式設(shè)備這些熱門市場,羅姆將電源IC、低功耗微控制器、近距離無線IC、傳感器、超小型分立元器件等作為重點商品。伴隨著各種�(shè)備的高性能化發(fā)展,對元器件小型化的需求日益高漲。在這種背景下,羅姆很早就開始利用獨�(chuàng)的微�(xì)化技�(shù),不斷推�(jìn)元器件小型化的技�(shù)�(chuàng)新。在先�(jìn)技�(shù)方面� 公司�‘MORE THAN MOORE’(超越摩爾定律)為關(guān)鍵詞,通過材料革新在元件上�(jìn)行功能創(chuàng)新,通過不同文化技�(shù)融合�(jìn)行高度復(fù)合元件開�(fā),不斷加速產(chǎn)�(xué)、產(chǎn)官、產(chǎn)�(yè)之間的共同開�(fā)�”
“村田屬于上游�(chǎn)�(yè)。近幾年都在�(wěn)步發(fā)展。在研發(fā)上的投入一直保持在銷售額的7%以上(行業(yè)平均4%),不斷向超小型、薄型、高精準(zhǔn)、高可靠性方向發(fā)展,避免價格競爭。同時通過M&A加強(qiáng)新領(lǐng)域的技�(shù)水平。例如,通過并購VTI、賽芯電子等公司在MEMS傳感器、無線技�(shù)方面走在了行�(yè)的前沿,有效開拓了汽車、醫(yī)療、物�(lián)�(wǎng)等市場領(lǐng)域�” 丸山英毅表示�“但即使是向新�(lǐng)域拓展,也并非是完全新的�(chǎn)�(yè),可以看作是原有技�(shù)和市場的拓展。比如在物聯(lián)�(wǎng)�(lǐng)域,村田在原有的傳感器產(chǎn)品以及無線通信技�(shù)的基�(chǔ)上,拓展到可以向LED照明等領(lǐng)域提供整體解決方案;在可穿戴�(lǐng)域,村田可以提供的產(chǎn)品有超小型電池管理單元、超薄型
京瓷也同樣在原有�(lǐng)先材料技�(shù)的基�(chǔ)上拓寬產(chǎn)品。后藤雄次舉例說�“京瓷通過精密陶瓷技�(shù)開發(fā)出用于汽車噴油器�‘壓電元件’,以此為基礎(chǔ)拓展了各種業(yè)�(wù)。例如,我們研�(fā)了壓電元件和樹脂膜組合而成的超薄、輕�(中型:厚1mm、重7g)音響元件——壓電薄膜揚聲器,此產(chǎn)品此前被選用于LG電子�55英寸彎曲屏有�(jī)EL電視�(jī)中。將壓電元件做成的音響元件應(yīng)用到薄型電視�(jī)中在世界上屬于首例。除此之外,還有通過用壓電元件震動手�(jī)屏幕來清晰的傳遞對方聲音�‘智能聲波接收�’等壓電元件產(chǎn)品�”
近年來可替代能源正備受矚目。能源領(lǐng)域也是京瓷業(yè)�(wù)的重中之重,從太陽能電池的發(fā)電業(yè)�(wù)到能源管理系�(tǒng),京瓷正積極拓展�(yè)�(wù)范圍�“一直以來,京瓷只生�(chǎn)多晶硅太陽能電池,而從今年4月起,將面向日本市場,推出民用單晶硅組件。除此之外,京瓷還積極推�(jìn)�(fā)電業(yè)�(wù),去�11月,采用京瓷光伏組件的日本最大的太陽能發(fā)電站——‘鹿兒島七島兆瓦級太陽能發(fā)電站’竣工投運�”他指出,“京瓷除了提供持久耐用的高品質(zhì)太陽能電池、SOFC燃料電池、大容量鋰離子蓄電池外,還推出家庭能源管理系�(tǒng)以及便利店等商業(yè)�(shè)施用的大樓能源管理系�(tǒng)�”
瑞薩�(rèn)為在以擴(kuò)大內(nèi)需為主的中國電子市場,以節(jié)能環(huán)保為�(guān)鍵詞的產(chǎn)品開�(fā)、市場化,對建設(shè)�(huán)境友好型社會至關(guān)重要�“隨著汽車、家電產(chǎn)品市場規(guī)模的不斷�(kuò)大,適用于以上產(chǎn)品的節(jié)能技�(shù)以及新產(chǎn)品開�(fā)至關(guān)重要。瑞薩將一如既往地重視節(jié)能環(huán)保技�(shù)和相�(yīng)�(chǎn)品的開發(fā)�”堤敏之指出,“除此之外,智能家居、健康照�(hù)、節(jié)能環(huán)保都是瑞薩十分重視的�(yīng)用領(lǐng)域。瑞薩產(chǎn)品擁有高可靠性、高性能、低功耗、高度集成化等特性,能充分應(yīng)對終端設(shè)備小型化、便攜化的需求。此外,瑞薩正在從過去的�(chǎn)品導(dǎo)向向解決方案�(dǎo)向轉(zhuǎn)型,為客戶提供便捷的開發(fā)平臺。充分利用瑞薩全球市場占有率第一的MCU的強(qiáng)項、以MCU為中心開�(fā)解決方案,為客戶提供系統(tǒng)解決方案�”
“Made with Japan”與中國戰(zhàn)�
電子元器件市場的巨大價值,使中國、韓國等地區(qū)的眾多廠商也加入到競爭中來,�(yè)已取得矚目的成績。新興領(lǐng)域的�(yīng)用使電子元器件保持強(qiáng)勁的增長勢頭,也讓相�(guān)�(chǎn)�(yè)鏈都掙得盆滿缽滿�
�(shù)�(jù)顯示�2013年全國半�(dǎo)體分立器件累計總�(chǎn)�46,059,725.56萬只,同比增�2.68%。相對應(yīng)的,近年來中日之間的糾紛使不少日本電子元器件企業(yè)受到波及。這些廠商面臨著日益激烈的國際競爭,又遭遇到電力短缺和日元升值等不利局靀不過幸運的是,與相對保守的日本電子整機(jī)�(chǎn)�(yè)相比,該國電子元器件�(chǎn)�(yè)鏈的觸角早已伸到島外更廣闊的天地�
在此形勢下,2014年有日本媒體提出了新口號:Made with Japan--全世界的人、組�“與日本一�”�(chuàng)造價值。不再固守Made in Japan,而是廣泛借助全球資源來創(chuàng)造價值。而羅姆則早已通過一系列行動來體�(xiàn)出這一理念�“例如與英特爾�2008年開始合作,包括集團(tuán)公司LAPIS Semiconductor在內(nèi)�(qiáng)化合作;2013�9月,與在車載微控制器方面擁有豐碩�(yè)績的飛思卡爾公司展開合作;2012�10月,羅姆作為第一家亞洲公司,成為下一代無線通信�(biāo)�(zhǔn)推�(jìn)�(tuán)�‘
可以說,京瓷也已�(jīng)�“Made with Japan”付諸于實踐�“京瓷早已以消費意愿高且作為生�(chǎn)基地極其重要的中國市場為中心,在亞洲地區(qū)積極開展著業(yè)�(wù)。目前,京瓷在天津、上海、東莞石龍等城市建有工廠,業(yè)�(wù)范圍覆蓋了全國。而且,這兩年又在越南和印度新建了工廠。前年在越南建的第一家工廠主要生�(chǎn)信息�(shè)備,去年建的第二家工廠主要生�(chǎn)零部件�”后藤雄次指出�“京瓷集團(tuán)在全球的員工�(shù)超過7萬人,其�60%以上都是國外的員工。海外市場已成為不可或缺的重要市場,而且今后還有望繼�(xù)�(kuò)大。京瓷正努力與海外的員工們共同創(chuàng)造新價值,以鞏固作為領(lǐng)先制造商的地位以及業(yè)�(wù)基礎(chǔ)�”
堤敏之明確指出,�(dāng)下業(yè)�(wù)局限于本國的商�(yè)模式,在全球范圍�(nèi)已成為過去,瑞薩的業(yè)�(wù)是在全球化供�(yīng)鏈及銷售為前提下運營的。今后也會不斷加�(qiáng)全球化,而不會縮減。同時當(dāng)更多日本企業(yè)將目光投向中國市場,他表示,“近些年經(jīng)常聽�‘中國危機(jī)’這樣的說法,但我們認(rèn)為,即便存在�(fēng)險,中國市場在戰(zhàn)略上也是無法避開的市場�
2014年以后,伴隨著智能手�(jī)及平板在中國的�(jìn)一步普及,以移動終端為中心、人們所持不同設(shè)備間的通信功能逐步加強(qiáng),正朝著實現(xiàn)隨時隨地上網(wǎng)�(jìn)行各種處理的社會�(fā)展。這將推動系統(tǒng)能源管理技�(shù)和節(jié)能技�(shù)的發(fā)展,促�(jìn)�(huán)境友好型、安全環(huán)保、有益健康的�(chǎn)品的�(fā)展。瑞薩為順應(yīng)這個市場趨勢,開發(fā)并推出了一系列�(chǎn)品,這些�(chǎn)品可以提高終端產(chǎn)品的性能,強(qiáng)化各種設(shè)備間通信功能,并使產(chǎn)品及整個系�(tǒng)實現(xiàn)低功耗。在汽車及工�(yè)的安全控制,健康照護(hù)等應(yīng)用領(lǐng)域不斷推廣。同時開�(fā)配套解決方案、以及基于包括軟件與生態(tài)系統(tǒng)的平臺解決方案、并提供最佳界面與服務(wù),以此來�(yīng)對市場的變化�”
隨著中國的市場不斷成熟,不少跨國公司的研�(fā)�(jī)�(gòu)逐漸�(zhuǎn)移到中國,同時本土企�(yè)以及ODM的成長非常之快,中國�(chuàng)造的�(chǎn)品越來越多。丸山英毅表示,“技�(shù)上,村田希望從產(chǎn)品研�(fā)的初期階段就與客戶建立關(guān)系,為提供滿足消費者需求乃至引�(lǐng)潮流的產(chǎn)品。為此在上海的村田中國總部附近建�(shè)了電磁兼容實驗中心,在北京、深圳、臺灣也相繼成立了屏蔽室。產(chǎn)品方面,為了及時供應(yīng)市場需求的�(chǎn)品,村田在擴(kuò)大在中國本土的產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)�”他強(qiáng)�(diào)�“除了技�(shù)、產(chǎn)品之外還有一點不容忽視要素是銷售。村田在全國各地共有19個銷售網(wǎng)點,對產(chǎn)品以及企�(yè)文化非常了解的團(tuán)隊在為客戶提供著及時有效的服�(wù)。為了�(jìn)一步完善和�(qiáng)化這樣以技�(shù)、產(chǎn)品、銷售為一體的服務(wù)體系,村田始終注重人才儲備。正是因為村田始終秉�‘為客戶提供綜合的附加價�’觀念,所以有自信與客戶建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,實現(xiàn)雙贏�”
在中國市場,羅姆則以“車載、工�(yè)�(shè)備、環(huán)境、節(jié)能、安心、安�”為關(guān)鍵詞,拓展中國業(yè)�(wù)。村井美裕表示,“中國市場開始從高度增長向�(wěn)定增長過渡。這期間包括汽車、基�(chǔ)�(shè)施在�(nèi)的環(huán)境、能源對策已成為較大課題。羅姆希望通過功率元器件、傳感器等產(chǎn)品在實現(xiàn)�(huán)境改善、節(jié)能方面努力為中國社會和產(chǎn)�(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。爭取以SiC、傳感器等元器件解決方案推動在中國的�(yè)�(wù)開展�”
他舉例說,去年春天以來,羅姆開始將業(yè)界率先開�(fā)、商品化的SiC功率元器件提供給中國本土制造上用于手機(jī)和智能電話基站電源以及光伏、風(fēng)力發(fā)電用途功率調(diào)節(jié)器;針對中國本土的金融設(shè)備系�(tǒng)、鐵道車輛制造上,開始提供低功耗微控制器和信息顯示板等�(chǎn)品;為應(yīng)對PM2.5,當(dāng)前對空氣凈化器的需求激增,羅姆向日系、中國本土廠商提供電源模塊;變頻空調(diào)
在智能手�(jī)、平板電腦方面,羅姆�(qiáng)化針對活躍的中國本土廠商的營銷。通過直銷以及代理商,推廣以低消耗電力控制各種傳感器的低功耗微控制器、用于觸摸屏的控制IC、電源IC、MEMS傳感器、接近傳感器、照度傳感器等產(chǎn)品。另外,以新工藝新技�(shù)實現(xiàn)世界最小尺寸的RASMID系列為首,羅姆擁有的超小型分立器件,更將為不斷增長的可穿戴式�(shè)備市場做出較大貢�(xiàn)�
“中國�(yè)�(wù)的另一個切入口是產(chǎn)品的高品�(zhì)、高可靠性�” 村井美裕指出�“在中國,元器件采購姿�(tài)由以往成本�(yōu)先開始轉(zhuǎn)向為注重高品�(zhì)、高可靠性。特別是汽車、工�(yè)�(shè)備、基�(chǔ)�(shè)施等行業(yè),更加追求產(chǎn)品的安心、安全。羅姆長于提供高品質(zhì)、高可靠性元器件�(chǎn)品。所以,在中國,羅姆可貢�(xiàn)力量的舞臺在不斷�(kuò)大�”
后藤雄次表示�“京瓷積極開展著多元化�(yè)�(wù),而多元化的業(yè)�(wù)部門可以�(fā)揮協(xié)同效�(yīng)、相互合作。在中國開展�(yè)�(wù)的京瓷的�(yè)�(wù)部門已超�10個,通過這些部門的相互合作,我們的銷售范圍已覆蓋全國,我們將通過這一�(yōu)勢,�(fā)揮作為Team Kyocera的綜合實力,努力做到‘�(chuàng)造顧客和市場’。另外,中國的產(chǎn)品開�(fā)周期要比其他市場短很多,因此,我們通過開設(shè)技�(shù)中心以及�(shè)計中心來支援其他部門的產(chǎn)品開�(fā)與設(shè)計,形成差異化競爭力,以幫助客戶�(chuàng)造新價值�”
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