日前,CNET�(bào)道稱�(jù)�(nèi)部人士爆�,耐克�(huì)砍掉其運(yùn)�(dòng)手環(huán) FuelBand �(chǎn)品團(tuán)�(duì)。這支硬件�(tuán)�(duì)�70�,負(fù)�(zé) FuelBand、Nike+ �(yùn)�(dòng)手表和其他設(shè)備的電子與機(jī)械工程開(kāi)�(fā)、工�(yè)�(shè)�(jì)、供�(yīng)鏈管�、軟件界面設(shè)�(jì)。其中大約有55人會(huì)被直接裁掉,其他人可能會(huì)被分派到其他�(tuán)�(duì)。于�,業(yè)界傳出耐克將退出可穿戴�(shè)備領(lǐng)��
�(diǎn)�(píng)�
盡管,耐克隨后否認(rèn)了退出傳言,表示將繼續(xù)改�(jìn)Nike+ FuelBand�(yīng)�,推出新的服�(wù),但惡劣影響并沒(méi)有消�。近年來(lái),可穿戴�(shè)備被炒的熱火朝天,不斷有媒體�(jī)�(gòu)�(yù)�(cè)其將是繼智能手機(jī)之后又一火爆硬件�(shè)��
不光是國(guó)外廠商青睞可穿戴�(shè)備,�(guó)�(nèi)大小廠商也推出了各式各樣的相�(guān)�(chǎn)�。例�,探路者就已推出可穿戴�(shè)備戶外智能藍(lán)牙手�(huán);奧康國(guó)際也�,正在研�(fā)定位�、計(jì)步鞋等高科技�(chǎn)�……
市場(chǎng)研究公司Canalys更是分析��2014年智能手腕類�(chǎn)品的出貨量將�(dá)�1700�(wàn)�(gè),到2017年將增加�4500�(wàn)。而耐克的全球市�(chǎng)份額�(dá)�14%�
那為什么耐克在此�(shí)臨陣退縮裁減其穿戴�(shè)備團(tuán)�(duì)人員呢?雖然參與者都熱情高漲,事�(shí)上,可穿戴設(shè)備生�(tài)鏈發(fā)展至今依舊還�(méi)有一�(gè)清晰的盈利模式,�(guān)鍵技�(shù)、產(chǎn)品推廣和商業(yè)模式都存在問(wèn)�。而可穿戴�(shè)備技�(shù)的重心是,利用硬件和獲取的數(shù)�(jù)�(jìn)行延伸服�(wù)。這對(duì)于傳�(tǒng)企業(yè)而言,似乎是�(gè)軟肋�
�(wú)論如何耐克都首先是一家運(yùn)�(dòng)服公司,盡管它開(kāi)�(fā)科技�(chǎn)品的歷史已經(jīng)�10年了,但是畢竟不是它的核心業(yè)�(wù)。耐克想要把Fuelband帶到更高的層�,勢(shì)必要花費(fèi)極大的努�,因此他們決定還是調(diào)整戰(zhàn)�,專注于軟件和社區(qū)的打�,把硬件的工作交給最擅長(zhǎng)的人�
目前�(lái)看,可穿戴設(shè)備可以將�(yùn)�(dòng)用品和消�(fèi)者的生活更密切地�(guān)�(lián),一方面提升品牌的科技�,另一方面可以增強(qiáng)品牌和用戶的粘度。但是,由于�(jìn)入門(mén)檻較低,目前可穿戴領(lǐng)域本身已�(jīng)泡沫四起,雖然大量產(chǎn)品現(xiàn)身市�(chǎng),但不少�(chǎn)品沒(méi)有形成用戶黏�,沒(méi)多長(zhǎng)�(shí)間就被束之高��
耐克此次�(diào)整其可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)策略,實(shí)際上是對(duì)目前該領(lǐng)域發(fā)生的�(xiàn)狀的快速反�(yīng),而這恰好也為國(guó)�(nèi)大部分盲目切入可穿戴�(shè)備領(lǐng)域的企業(yè)提了�(gè)醒。正所謂,�(shù)�(yè)有專�,企�(yè)�(yīng)該下大力氣做自己最擅長(zhǎng)的事��
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