近日,NPD DisplaySearch發布最新的月度LCD市場動態調查報告 (MarketWise –
繼今�1月�2月本土液晶電視銷售疲軟的態勢�3月液晶電視銷售依然衰退8%(Y/Y),仍低于 廠商預期。主要廠商推廣的重點仍然集中�4K和大尺寸產品規格�,但這類產品對于銷售數量的貢獻尚未體現。與之相�,受世界杯的帶動,彩電出口在前三個月 成長超過40%(Y/Y),呈現全線飄紅的態勢,特別是中小尺寸平面電視產品。由于出口需求的向好,彩電廠商整體庫存水位普遍下降至4周左�,部分規格供 需一度呈現緊張的狀��
NPD DisplaySearch預估出貨至中國大陸廠商面板數量將在第二季度中有所回落�7月有所復蘇。在隨后的幾個月本土市場仍將維持低迷,如果主要本土廠商在主流全高清和4K液晶電視價格策略持續保守�5月底�6月或將出現一波小幅的庫存修正�
在供貨較為吃緊,外銷出貨大幅成長的狀況下,本土廠商仍積極補貨。根據我們近期調查來�,繼3月強勁的面板出貨之后,主要面板廠商未來幾個月出貨計劃仍較為樂觀�
圖一、出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢
以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:
3�,出貨至中國大陸廠商液晶電視面板較預期高�25個百分點,達�710萬片,為過去連續14個月的單月最高出貨量。在此之�,單�面板出貨�最高記錄發生在2012�11月和12�,分別為740萬片�760萬片,主要為政府能效補貼計劃所帶動�
出貨至中國大陸廠商液晶電視面板在1��2月分別下�26%(M/M)�7%(M/M);相對� 去年同期1�33%(M/M)�2�23%(M/M)的跌�,今年前兩個月出貨動力更為強勁。因�,此前預�3月液晶電視面板出貨力道會比去年來得更弱一 �。事實上�3月實際出貨量在以出口驅動下意外反轉,全線飄紅�3月出貨至中國本土廠商液晶電視面板增長51%(M/M)。這與2011�3�54%(M /M)的成長率相當,相對于2012年與2013年同期的24%(M/M)�36%(M/M)成長率顯著提��
依照目前面板廠商對中國大陸廠商的面板出貨計劃�1H’14面板出貨量較去年同期成長11%。相 對于去年同期能效補貼實施階段,具有較高的對比基數而言,該出貨計劃顯得非常積極。我們認為主要需求動力仍來自于世界杯而產生的電視出口對于面板的需求� 我們觀察到包括
對于中國本土市場而言,特別需要值得注意的是,液晶電視銷售的季節性波動趨于平�,消費者集中在傳統黃金周式的消費高峰已被顯著弱�。但相對于去年同期能效補貼期間較高的產量而言,今年第二季度生產目標仍顯積�,該計劃的實現需要更大的海外市場出貨拉力�
3月,群創仍為中國大陸廠商最大的面板供貨�,出貨量達到200萬臺的新高,�2月成�95%(M/M);同時較既定目標也高出46個百分點。除了一線的本土廠商對于面板需求旺盛之�,包括同�、兆馳在內的中國其他的二三線電視廠商對于面板需求也明顯增長�
華星�3月中國大陸廠商第二大面板供貨商,其出貨量�2月成�55%(M/M)。華星主要出貨產品仍�32”的液晶電視面�,主要出貨對象為其集團內戰略供應客戶TCL多媒��
3月份,LG Display和三星出貨量分別成長50%(M/M)�40%(M/M)。LG Display為中國大陸廠商第三大供貨�,緊隨其后為京東�、友達和三星。三星仍將中國大陸市場列為其戰略重點,未來持續加大投�;與三星一�,LG Display也將隨其在中國境內G8面板線的逐步量產,而對中國市場持續加碼�
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