盡管今年第一季凈虧損高達18.8億元新臺�(約合4億元人民�)，表現不如預期，但在最近公布的第二季度預期目標中，HTC卻表示，第二財季公司會重返盈利狀態，甚至凈利潤預期上限是2012年以來的最高值�
HTC首席財務官張嘉臨將形勢逆轉歸因于HTC剛剛發售的新款旗艦智能手機HTCOneM8，以及公司重新推�2000元以內的中端智能手機產品的策略調整�
今年3月底發布的M8擁有一塊覆蓋幾乎整部手機正面的1080P高分辨率顯示屏，以及表面經過拉絲處理的鋁制機身。配套推出的DotView保護蓋能在蓋住屏幕的同時顯示天氣、來電、時間等信息�
然而這一切努力都似曾相識：設計、做工、屏幕等幾乎所有優勢都曾在2013年的HTCOne上出現過�
HTC是全球最早推出Android系統智能手機的公司�2008年至2009年，當三星、索愛等廠商還在謹慎觀望時，HTC便與谷歌(519.98,-6.67,-1.27%)合作推出多款Android智能手機，成為最大的Android手機供應商�2011年，HTC手機在美國的市場份額曾一度超越蘋�(588.82,-5.05,-0.85%)和三星，整個公司市值也在那一年超越了正走向衰落的諾基�(7.26,-0.02,-0.27%)�
但好景不長，HTC在Android市場里的地位很快被三星Galaxy系列超越�2013年第一季度利潤相比上一年同期下�98.1%。此后HTC開始調整策略，放棄多年來同時推廣多款中高端手機的策略，轉而效仿蘋果，將市場推廣集中投入于一款高端產�——HTCOne�
作為HTCOneM8的前身，2013年年中發布的HTCOne擁有繼任者M8的大部分優點。包括《紐約時報》、技術新聞網站TheVerge、Engadget在內的大部分媒體都將HTCOne評為當時最好的Android智能手機�
但就是這款被TheVerge評為“Android手機極致”的產品，卻遭遇了“叫好不叫�”的窘境。被寄予厚望的HTCOne發售當季，HTC虧損30億元新臺�(約合6.2億元人民�)�
“三星每季度在營銷上的投入超過20億美元，其中絕大部分被用于Galaxy智能手機——這比HTC同期的銷售額還要多�”媒體與技術咨詢公司EndersAnalysis的分析師BenedictEvans認為，HTC的營銷失敗不是創意不足，而是與對手投入上的差距�
此外，三星過半的營銷投入被用于補貼銷售渠道、激勵經銷商向顧客推薦Galaxy系列智能手機上。中國很多原先銷售諾基亞、摩托羅拉、HTC手機的經銷商換上了三星的牌子。美國的運營商商店也不乏店員勸說前來選購HTC、摩托羅拉甚至iPhone的顧客選擇Galaxy�
相比一年前，HTC如今最大的變化是開始推廣中端產品，比如2000元價位的新款渴望8(Desire816)�
據《華爾街日報》報道，HTC為削減成本，不再堅持多年來自行生產手機的策略，而是將中端手機外包給仁寶電腦和聞泰集團生甀張嘉臨也在今年早些時候稱，HTC將推出定價低�160美元，即1000元人民幣左右的智能手�——僅僅一年前，專注高端的One系列還是HTC對外的一致口徑�
這只是轉型失敗后，回歸過往的策略。諾基亞、摩托羅拉也曾試圖在衰落后通過低端智能機挽回敗局�
但今天的中低端市場也已經和兩年前大不相同。聯想、華為、中興乃至小米等中國廠商都已經在中低價位市場占據了龐大用戶群。按照IT市場分析公司Gartner統計的數據，HTC今年的智能手機出貨量已經跌出�10，甚至低于酷派和金立�
僅靠壓低成本，HTC�“復蘇”很難持續�
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