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索尼、三星放棄OLED?周�,日本媒體報道稱最早�(jìn)軍OLED的索尼也在停止所有OLED電視的研�(fā),集中精力發(fā)展使用傳�(tǒng)LED/LCD面板�4K超高清電�。此�,日本媒體曾報道稱三星已�(jīng)中斷對OLED電視的投�,此前設(shè)定在2014年中的OLED專用面板線量�(chǎn)計劃也已�(jīng)中止。就此記者向三星中國公關(guān)�(fù)�(zé)人求�,三星Display方面回應(yīng)�,“有�(guān)OLED電視面板的具體投資目前還需要確�(rèn)。�
放棄OLED緣于市場銷售不佳
本月初索尼發(fā)布了2013財年初步財報,顯示其在截�2014�3�31日的2013財年凈虧損降�(dá)�1300億日�,較今年2月預(yù)計的1100億日元虧損幅度有所�(kuò)�,而導(dǎo)致虧損的主要原因是未盈利的PC和電視業(yè)�(wù)。為了自�,索尼正在�(jìn)行前所未有的業(yè)�(wù)重組和方向調(diào)�,在出售PC�(yè)�(wù)、拋棄數(shù)字閱讀器項(xiàng)目之后,本周�,據(jù)日本媒體報道,索尼已�(jīng)�(diào)整了電視�(jī)�(yè)�(wù)的發(fā)展戰(zhàn)�,將放棄OLED電視�(xiàng)�,轉(zhuǎn)而聚焦成本較�、市場前景更好的液晶4K電視�
日本媒體�,索尼調(diào)整電視機(jī)�(zhàn)略的理由是OLED電視�(jī)價格太高,市場并未啟動,但是4K電視在市場銷售良�,索尼難以錯失這一市場。此前就有消息指,去年底索尼和松下已�(jīng)決定撤銷在OLED電視上的合作研發(fā)計劃,此番索尼對電視�(jī)�(yè)�(wù)�(jìn)行重�,OLED集團(tuán)的成員已�(jīng)被整合到了公司內(nèi)部其他部門。據(jù)稱,包括其他�(diào)整在�(nèi)索尼也將把消�(fèi)電子�(yè)�(wù)的員工人�(shù)縮減兩成�
幾天�,外媒也紛紛報道三星放棄OLED電視�(jī)的計�,并指其目前在位于韓國忠清道的一家工廠小�(guī)模生�(chǎn)OLED屏幕,本計劃在今年底前擴(kuò)大產(chǎn)�,但投資計劃已經(jīng)取消。報道稱三星此舉的原因與索尼類似,是�?yàn)镺LED電視價格等方面的競爭力低,轉(zhuǎn)而專注高畫質(zhì)的液晶電視產(chǎn)�,OLED電視被認(rèn)為是下一代電視產(chǎn)�,這家全球最大的電視制造商的方針轉(zhuǎn)變或影響到OLED電視的普及化�(jìn)��
事實(shí)�,外界對于三星是否放棄OLED一直有所猜測。韓國電子企�(yè)在這一�(lǐng)域遠(yuǎn)�(yuǎn)走在前面,正是在2013CES�,三星和LG分別展出了各自的55英寸OLED電視,將這一�(chǎn)品類型帶到了消費(fèi)者的面前,去�9月這兩款OLED電視�(chǎn)品也相繼在國�(nèi)市場上市銷售。在今年的CES�,韓國企�(yè)則展示了更多差異化OLED電視�(chǎn)�,三星推出了一�85英寸可變形Bendable OLED電視�
但不管是今年CES,還是之后的三星亞洲論壇,以�2014�(zhàn)略新品發(fā)布會�,三星重�(diǎn)介紹和推廣的都是UHD�(chǎn)�,尤其是CES后,三星絕口不提OLED。此前三星電子相�(guān)�(fù)�(zé)人曾對記者表�,市場調(diào)研機(jī)�(gòu)Display Search大幅下調(diào)了對今年OLED電視全年出貨量的�(yù)�,而UHD電視市場將擴(kuò)�,今年的�(yè)�(wù)重點(diǎn)放在UHD��
刺激UHD電視爆發(fā)式增�
此前�(chuàng)維集�(tuán)總裁楊東文曾對記者表�,電視機(jī)�(chǎn)品未來發(fā)展趨勢有三條主線,顯示技�(shù)、芯片和后臺服務(wù)能力,而在顯示技�(shù)方面,則有UHD和OLED兩個方�。業(yè)界多�(rèn)同這一觀�(diǎn)。至于兩大顯示技�(shù)今年的市場前景,奧維咨詢分析師劉麗娜�(rèn)��2014年UHD面板�(chǎn)量將有爆�(fā)式增�,而OLED面板�(chǎn)品的�(chǎn)量則相對受限,呈�(xiàn)“點(diǎn)熱量寡”的�(tài)��
�(jù)了解,出于對UHD市場的樂觀判斷,國�(nèi)外面板廠商在各自重點(diǎn)尺寸上主推UHD面板,同時策略性地�(diào)�2014年UHD面板出貨計劃。根�(jù)奧維咨詢�(yù)測,2014年計劃出貨到中國大陸的UHD面板�(dá)1390萬片,預(yù)計UHD終端銷售量可�(dá)�990萬臺,UHD終端價格有望與FHD價格倍率縮減�1.1�,面板廠商和整機(jī)企業(yè)的共同推動將帶來UHD電視的爆�(fā)式增��
奧維咨詢的分析指,OLED是行�(yè)共同�(guān)注的未來顯示技�(shù)方向,目前來看受制于一些關(guān)鍵技�(shù)、成本及良品率偏低等因素影響,面板規(guī)模性應(yīng)用及大尺寸產(chǎn)�(yè)化尚有較長一段�(jìn)�,預(yù)計未�2-3年將呈現(xiàn)OLED技�(shù)與當(dāng)前主流TFT-LCD技�(shù)并行狀�(tài),短期內(nèi)OLED還無法替代液晶電視。奧維咨詢預(yù)��2014年受限于供應(yīng)問題,出貨至中國大陸的OLED面板�6萬片左右�
盡管有消息指三星將放棄OLED,“同�(xiāng)”LG正在中國市場大力推廣OLED有機(jī)電視,目前創(chuàng)�、海爾、長虹、康佳推出的OLED電視都是采用的是LG Display已經(jīng)�(shí)�(xiàn)大尺寸量�(chǎn)的WRGB OLED技�(shù),其中創(chuàng)維已�(jīng)在“五一”前宣布量產(chǎn),上周康佳宣布其周年慶生日惠活動期間,康佳極智OLED有機(jī)電視也將在全國門店亮相,為高端用戶提供更多選擇�
盡管OLED電視目前價格較去年剛上市時有明顯下調(diào),但仍為同尺寸UHD電視�2-3�,目前國�(nèi)廠商推OLED電視,更多是為了占據(jù)技�(shù)上的�(lǐng)先位�,著眼未來而非短期銷量。不過LG Display全球市場推廣總裁崔東元接受記者采訪時介紹,目前LG Display的OLED面板良品率已�(jīng)�(dá)到了70%,未來還將繼�(xù)提升,預(yù)計明年中期開始價格會有明顯的下調(diào)。楊東文也認(rèn)�,隨著滲透率的提高,OLED有機(jī)電視的價格一定會下降,OLED是自�(fā)�,相比LED少了背光的環(huán)節(jié),所以未來OLED一定會比LED更便宜�
�(yè)界有觀�(diǎn)�(rèn)�,三星若確實(shí)放棄OLED,LG�?qū)㈤g接獲益,但也有可能將延緩OLED電視的普及�(jìn)程�
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