5月中全球科技業最熱門話題莫過于此：蘋果（Apple）將收購全球高階耳機龍頭品牌Beats，代價是32億美元（約合新臺�960億元��
這個金額，雖然只占蘋果手上將近1600億美元現金的2�，卻將創下蘋果成立以來最高金額的購并紀�；更別提2011�8月時，宏達電只以3億美元就取得Beats 51％股�，等于蘋果這次開出的每股價�，足足是宏達電的�5倍（編按：假設蘋果取得全數股權）�
開啟大宗購并�
找明星商�，期望突破市�
整樁購并案呼之欲�，但不少分析師都直言不懂蘋果葫蘆里賣的是什么藥，究竟是為了耳機的硬件技術，還是Beats今年初推出的音樂串流服務？但Beats串流用戶不過幾十萬戶，有必要花如此高昂的代價嗎？
唯一肯定的是，這宗購并案將開啟蘋果大宗購并的開始�
蘋果創辦人賈伯斯一直堅持小額購�，在現任執行長庫克主導的Beats收購案之前，蘋果最高的購并金額�1997年以4億美元收購NeXT計算�，賈伯斯藉此重返蘋果�
然�，這次的金額多�32億美元，雖以Beats一年營�10�15億美�、美國高階耳機市占率至少五成來估算，蘋果這宗買賣應該不會蝕本，不過合并綜效如此不明朗，卻是一反蘋果的作風；同時也是蘋果市占率停滯不前的壓力下，庫克試圖走出賈伯斯陰影的重要決��
這起購并�，可能有一位關鍵人物——去年底上任的Beats營運長卡斯洛�
卡斯洛轉戰Beats之前，曾任宏達電營運長，宏達電入股Beats一案，就發生在他任�。這回主導把Beats賣給蘋果，讓外界好奇Beats究竟有什么吸引力�
一位消息人士指出，當時宏達電打的算盤是，藉由Beats嘻哈搖滾風格的品牌形�，拉近手機與年輕消費者的距離，從商務客層走向「潮」族�；但最后因為宏達電鎮不住Beats的營運團隊，最后宏達電不僅出清持股，甚至還必須借錢給Beats的團�，讓他們買回宏達電手上的Beats持股�
但更令人好奇的是，蘋果吃Beats，會不會重演宏達電當年敗局�
達到軟硬兼顧�
布局穿戴技術與音樂串流
Beats品牌是嘻哈教父德瑞在2008年創立的，靠著廣闊的流行圈人脈，女神卡卡、饒舌大神阿姆都戴上了其鑲有紅色「b」字�、著名的頭戴式耳機，亞洲知名藝人張惠妹、陳奕迅等人亦然，入門款就要價約新臺幣5千元，上萬元產品更是比比皆是�
再者，Beats品牌資歷雖淺，卻是專為手�、平板計算機新世代產品而開發，主打「超低音」效�。仕�3G教室技術總監陳俊宏認為，蘋果購并Beats，極可能是為了下一代穿戴裝置更好的音效耳機而做準備；這類新形態的耳機，一則將采用最新的無線傳輸藍牙4.1版本技�，二則可能是耳機本身就具備穿戴式裝置的功能�
此外，Beats今年初推出Beats Music的音樂串流服�，用戶每月支�10美元（約合新臺幣300元），就能聆聽音樂庫中的兩千多萬首歌曲，形態類似臺灣的KKBox；相較于�，蘋果長期經營的iTunes下載模式，市場規模卻有逐漸縮小的趨��
也就是說，手機品牌打擊面原本就高于宏達電的蘋�，吃下Beats是「軟硬兼顧�，一方面追求穿戴式裝置更好的音效，一方面趕上音樂串流服務的新潮流；這樣的購并目的與宏達電當年初衷大相逕庭，或許也因為如此，才讓Beats的公司估值在短短三年內暴漲超過四��
一向精打細算的庫克希望藉此重新定位iPhone，能不能順利走出賈伯斯陰�，還得看如何打出Beats這張牌了�
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