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　　據(jù)群智咨詢（∑intell）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國內(nèi)五大電視品牌（長虹，海信，康佳，創(chuàng)維，TCL）采購量同比增長了14.2%，出貨量同比增長7.7%， 群智咨詢（∑intell）顯示分析國內(nèi)品牌市場表現(xiàn)如下：

　　外銷出貨拉動增長，英國脫歐對國內(nèi)品牌影響較小

　　從內(nèi)外銷來看，今年上半年內(nèi)銷市場增長艱難，國內(nèi)品牌出貨量同比下降了1.0%， 相反，外銷市場大幅增長，出貨量同比增長了21.5%。在內(nèi)銷市場增長停滯的情況下，中國品牌大幅擴張海外市場，拉動外銷出貨大幅增長，群智咨詢（∑intell）數(shù)據(jù)顯示上半年其外銷出貨在總出貨量的占比達到44%， 較去年同期增長了5個百分點。

　　從出貨區(qū)域來看，2016年一季度歐美失業(yè)率改善，經(jīng)濟恢復性增長，國內(nèi)品牌主要增長區(qū)域也是東歐和北美地區(qū)。北美上半年終端市場表現(xiàn)良好，出貨量有所增長，三季度開始為Black Friday備貨，國內(nèi)品牌北美地區(qū)出貨計劃非常激進；新興國家方面，東南亞地區(qū)進入CRT替換時期，尤其是印度市場增速突飛猛進；非洲和南美電視需求持續(xù)增長，中國品牌出貨量也有顯著增長。

　　關(guān)于英國脫歐問題，群智咨詢（∑intell）認為，后續(xù)恐影響英鎊和歐元匯率， 但國內(nèi)品牌出口主要增長區(qū)域在東歐，北美和新興國家，英國脫歐問題對國內(nèi)品牌影響較小。

　　國內(nèi)品牌三季度出貨和采購趨于積極

　　國內(nèi)品牌上半年出貨與采購表現(xiàn)良好，但品牌庫存水位較正常水平高出0.8周，主要是由于外銷市場運輸周期長，再加上國內(nèi)市場促銷分散，上半年季節(jié)指數(shù)走低。但由于下半年為出貨高峰期，國內(nèi)品牌三季度采購計劃仍然積極，據(jù)群智咨詢（∑intell）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)品牌三季度采購和出貨計劃均同比增長32%，尤其外銷出貨計劃增長60%以上。

　　另外面板價格上漲，也加劇了國內(nèi)品牌廠商的采購壓力，據(jù)群智咨詢（∑intell）預測，下半年32英寸、40~43英寸供應最為緊張，而55英寸和65英寸為品牌廠商下半年主要推廣尺寸，國內(nèi)品牌也對此的采購計劃均較為積極。在三季度積極的采購策略影響下，群智咨詢（∑intell）同時預測，國內(nèi)品牌四季度采購量同比增速將有所回落，同比增長率為8%左右。

　　來源：群智咨詢