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　　在大尺寸液晶顯示市場，那個尺寸線的增長最快呢？2016年的半年報告已經告訴我們，那就是65英寸。同比超過2倍，第二季度超過第一季度2倍的增幅，讓65英寸液晶成為了市場黑馬！

　　不過，大屏君注意到另一個更漂亮的數據：65英寸OLED電視的量，第二季度達到了第一季度的5倍——誰叫人家OLED更能代表高端呢！

　　65英寸液晶：一個“好用”新時代嗎

　　事實上，以一批4000元上下的65英寸液晶電視為代表，平板顯示的“經濟”尺寸已經進入65英寸市場。這一變化，也許還未曾引起整個顯示市場的格外關注。因為它來的很突然。業內人士表示，在大尺寸產品的帶領下，按總面積計算，2016年液晶等平板顯示產業的銷售增量會比2015年高70%以上。

　　那么，65英寸液晶進入普及時代，這究竟能給顯示行業帶來哪些新氣象呢？

　　首先，從會議顯示角度看，65英寸的畫面對于一般企業會議室（10-30人）的應用會有一個比較好的滿足度。而在24個月前，這一需求還被50英寸產品占據主導。65英寸比50英寸在顯示面積上增加69%。這個增長不是很大，但是大屏君卻認為這是“關鍵性”的變化。

　　因為，需求的顯示面積，與觀看距離、觀看人物多少、播放內容性質有密切關系。50英寸基本是會議室可選擇的入門尺寸，或者說“能用但不足”。在這個基礎上增加69%的面積，恰進入了“足以堪用”的狀態。雖然這距離“好用”還有一段距離，但是液晶比較投影的大畫面卻擁有“光照下”的無比優勢。

　　當然，讀者可以說，投影采用抗光幕后，光照下的效果也很出色。但是，不要忘記現在抗光幕的價格比一般商用投影機都昂貴，也比65英寸液晶電視昂貴。

　　其次，在教育市場，液晶的問題只有一個：便宜的不夠大，夠大的不便宜。65英寸液晶現在處于一個價格下降通道（2015年均價下滑20%）。隨著價格下滑其產品銷售規模會進一步擴大，這將有利于產品價格的進一步下降。這個良性循環一旦展開，65英寸很快就會代替60英寸產品成為教育市場的新寵。

　　這里的教育市場并不是簡單的指電子白板等交互式產品。也包括大多數幼兒教育所需要的單純顯示需求——這部分需求市場基本被液晶產品全面占據。且，對于歐美國家，尤其是北美那種喜歡大屏幕畫風的市場，65英寸會是一個液晶在教育行業開始有明確吸引力的“起點”。

　　第三，在公共顯示市場，65英寸豎屏的價值是很突出的。因為在屏幕離地15-20公分的時候，65英寸豎屏恰是“一人高度”——這豈不是一個剛剛好做廣告的高度嗎？

　　大屏君認為，數字告示等行業液晶顯示應用一直以來，最大的瓶頸是：夠便宜的屏，都不夠大。看看公交站、百貨商場，或者電影院、地鐵站那些豎屏燈箱廣告的高度，就足以讓人們明白“數字告示要普及”，沒有“便宜的65英寸液晶”是不可能的。

　　第四，65英寸液晶最大的市場當然還是家用電視機。作為壁掛式使用，65英寸電視機的寬度基本與大多數電視柜長度的80%-110%相當。這是一個很好的審美比例。且這個大小也非常適合大多數居室客廳的長度范圍。不大不小，這正是形容65英寸產品家用的最好詞匯。

　　從上面的分析，大屏君得出的結論是：65英寸液晶顯示產品將是中等尺寸和大尺寸的分水嶺。65英寸產品價格的下降是液晶等平板顯示產品真正打開大尺寸普及門檻的關鍵。

　　大屏君認為，現在65英寸液晶電視的價格已經進入“全國人民月平均工資”水平，這會促使整個市場對大屏幕顯示的需求，從此前緩慢的爬坡式的一點一點的進步，變成“大尺度”的跳躍。

　　55-65-75：當消費者選擇大尺寸電視或者顯示器的時候，這三個尺寸會呈現出跨越式的布局。60英寸和70英寸很可能被直接跨越過去，不會成為一個時間段內的主流尺寸。這種變化也與上游面板市場的切割工藝有關系。

　　例如，讓6代線切割60英寸或者65英寸面板，并沒有顯著的成本不同。作為全球產能最大的世代線8.5代線承當了絕大多數大尺寸液晶面板的供應任務，該世代線對于切割60和65英寸的產品，也沒有顯著成本不同。事實上，6代線、8代線和8.5代線，作為現在液晶電視的主要供應生產線，都面臨65英寸切割比60英寸切割玻璃基板利用率高、產品出售價格高，但是產能一致、固定成本相當的問題。這是決定65英寸比60英寸更適合上游廠商的關鍵因素。

　　當然，如果面板廠采用最先進的混切技術，那么世代線效率對哪個尺寸線會最流行的影響就會顯著下降。不過，如果混切和單切兩者都能滿足客戶需求，單切的成本、成品率和技術難度上的優勢非常明顯。

　　正是這些上游供給因素，決定了65英寸液晶顯示產品的供應規模已經面臨超過60英寸等級的產品（包括58英寸和60英寸兩個尺寸）的轉折。從市場實際商品型號數量看，60英寸產品超過58和60英寸的總和已經有是幾個月的時間——這是最能說明行業發展方向的數據。

　　大屏君認為，65英寸電視型號比60英寸更多，這個證據要比65英寸產品的價格下降更能證明，65英寸才是未來的“大主力”。

　　來源：投影時代