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　　互聯(lián)網(wǎng)彩電異軍突起，創(chuàng)新和變革成了行業(yè)主旋律。在2016年彩電趨勢(shì)論壇上，來(lái)自于中怡康的一份報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌首次超越外資陣營(yíng)，成為第二大彩電陣營(yíng)，已經(jīng)和傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌、合資品牌成三分天下之勢(shì)。

　　重塑彩電行業(yè)三大陣營(yíng)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌的青睞度也與日俱增。一方面，樂(lè)視、PPTV、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)商不斷走向成熟，另一方面，CAN看尚、酷開(kāi)、微鯨、暴風(fēng)等新進(jìn)品牌的強(qiáng)勢(shì)入侵，從技術(shù)、服務(wù)、產(chǎn)品、生態(tài)等各個(gè)維度影響著消費(fèi)者，加速?lài)?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)格局變化。中怡康數(shù)據(jù)顯示,截至2016年6月，行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌達(dá)到18個(gè)，不僅數(shù)量上暴增，而且市場(chǎng)規(guī)模也有大幅增長(zhǎng)。2016年上半年液晶市場(chǎng)零售量與去年同期相比增長(zhǎng)了138萬(wàn)，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌增長(zhǎng)204萬(wàn)，意味著傳統(tǒng)品牌與去年同期相比零售量下降了66萬(wàn)臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)份額達(dá)16.1%，互聯(lián)網(wǎng)首次超越外資陣營(yíng)，成為第二大彩電陣營(yíng)，已經(jīng)和傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌、合資品牌成三分天下之勢(shì)。

　　內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)電視廠商吸引用戶最勁的“武器”，同時(shí)智能系統(tǒng)的融入，也加大了相互合作的可能，因此也催生了跨界合作的彩電“O2O”模式。創(chuàng)維、康佳分別推出酷開(kāi)、KKTV子品牌發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，海爾、TCL、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)廠商在資本推動(dòng)下涉足互聯(lián)網(wǎng)電視圈。騰訊除了與眾彩電廠商合作外，也推出了企鵝電視；百度聯(lián)手TCL和愛(ài)奇藝；阿里聯(lián)手海爾推出阿里云電視。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示，“彩電行業(yè)正逐步順著智能融合的大潮快速發(fā)展，原來(lái)單純拼硬件的發(fā)展模式也逐漸被“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的模式所替代。未來(lái)彩電行業(yè)發(fā)展，誰(shuí)能更好的擁抱變化，更好的滿足消費(fèi)者需求，誰(shuí)才能最終走上融合發(fā)展的道路。”

　　大尺寸電視成消費(fèi)主流客廳進(jìn)入“6”時(shí)代

　　2016年彩電發(fā)展的一個(gè)顯著增長(zhǎng)點(diǎn)就是4K電視。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年線下液晶市場(chǎng)4K滲透率接近50%，55吋和65吋成為2016上半年最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。蘇寧渠道上半年4K電視的銷(xiāo)售占比高達(dá)67%，在一二線城市，4K電視的銷(xiāo)售占比高達(dá)80%，4K超高清電視銷(xiāo)量遠(yuǎn)超過(guò)2K電視。從上半年發(fā)展趨勢(shì)判斷，4K電視和2K電視間的市場(chǎng)份額差距在第三季度將進(jìn)一步拉大，預(yù)測(cè)2K產(chǎn)品將逐步退出一線市場(chǎng)。

　　除了4K電視越來(lái)越普及，大屏彩電銷(xiāo)售提升明顯。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年蘇寧渠道60英寸及以上的電視銷(xiāo)售金額占比達(dá)23%，對(duì)比2015年同期增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)，65英寸這個(gè)尺寸段更是出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的趨勢(shì)，客廳選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入 “6”時(shí)代。北京蘇寧云商總經(jīng)理卞農(nóng)表示，大屏、4K、智能電視將成為彩電市場(chǎng)主流消費(fèi)趨勢(shì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌落子線 下 戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向O2O

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示,液晶市場(chǎng)線上增速走勢(shì)呈現(xiàn)“L”狀，從2012年的326%到2016年上半年的32%，卞農(nóng)認(rèn)為，早期電商方便快捷、價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)的確非常明顯，但隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念以及對(duì)體驗(yàn)的越來(lái)越重視，線下實(shí)體店優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體店互為補(bǔ)充和滲透，為消費(fèi)者提供便捷的O2O體驗(yàn)。在彩電的選購(gòu)上，消費(fèi)者從對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)注轉(zhuǎn)為對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)注，更加注重視覺(jué)體驗(yàn)和內(nèi)容消費(fèi)，新的消費(fèi)模式悄然形成。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。產(chǎn)品體驗(yàn)成為互聯(lián)網(wǎng)電視持續(xù)發(fā)展的軟肋。在O2O模式的大環(huán)境下，蘇寧線下連鎖門(mén)店與線上蘇寧易購(gòu)結(jié)合，將PPTV、樂(lè)視、小米、酷開(kāi)、微鯨以及CANTV等互聯(lián)網(wǎng)品牌的中高端互聯(lián)網(wǎng)電視落地線下，突破“體驗(yàn)”的瓶頸，據(jù)悉，目前蘇寧線下開(kāi)展的“悅視界”專(zhuān)區(qū)已經(jīng)在北京蘇寧易購(gòu)廣外云店、劉家窯店建成，年底前計(jì)劃開(kāi)設(shè)15-20家。

　　4K智能電視跌破4000

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示，家用平板電視的安全使用期限一般為7年左右。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電視使用經(jīng)過(guò)6-7年之后需要及時(shí)更換，不僅是從安全角度考慮，還是從節(jié)能、使用體驗(yàn)上考慮。2007年-2009年是中國(guó)城市平板電視普及年，彩電銷(xiāo)售約11570萬(wàn)臺(tái)，根據(jù)6-7年的使用周期，這批彩電已經(jīng)進(jìn)入高齡階段和超期服役。2016年或?qū)⒊蔀椴孰姄Q新高峰年。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2473萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.4%，但彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模同比下降10.7%。呈現(xiàn)量增價(jià)跌趨勢(shì)。為推動(dòng)規(guī)模提升和結(jié)構(gòu)升級(jí)，北京蘇寧將于7月29日至31日聯(lián)合各大彩電品牌推出以舊換新、節(jié)能雙倍補(bǔ)等活動(dòng)，重點(diǎn)發(fā)力60英寸及以上大屏產(chǎn)品，其中 65英寸4K智能電視跌破4000元。卞農(nóng)介紹，蘇寧還將推出購(gòu)彩電贈(zèng)送PPTV6個(gè)月VIP會(huì)員權(quán)益的活動(dòng)。