一区二区三区播放_久久亚洲成人_色婷婷一区二区三区_国产在线精品区_91av国产在线_蜜桃视频网站www

　　曾經在中國智能手機市場牢牢占據前三甲的三星、蘋果、小米格局，如今悄然變換，不經意間，東莞制造的智能手機成為榜單前三，分別是華為、OPPO、vivo，這三大莞產手機在國內市場份額合計已超過了四成。在莞產手機的迅猛攻勢下，智能手機的新格局已經成型。

　　  根據市場研究公司IDC發布的數據，華為、OPPO、vivo已經連續兩個季度穩居國內市場前三，在全球市場也位于前五強。

　　  目前，東莞有華為終端、vivo、OPPO、宇龍酷派、金立這樣的整機生產企業，同時還有大型的整機代工企業和配套加工的生產企業，比如華貝科技、長盈精密、勁勝精密等，東莞手機產業已呈現星月齊輝的景象。

　　  改變格局

　　  今年以來，東莞制造的三大手機華為、OPPO、vivo的出貨量和市場份額在中國市場穩穩占據前三。

　　  三星、蘋果、小米曾經在國內市場風靡一時，然而如今國內智能手機市場格局已悄然發生劇變，國內風頭最勁的是東莞產的手機。今年以來，東莞制造的三大手機華為、OPPO、vivo的出貨量和市場份額在中國市場穩穩占據前三。

　　  據第三方研究機構Strategy Analytics發布的最新研究報告顯示，華為在第二季度的市場份額和出貨量繼續穩居第一，而東莞本土品牌智能手機OPPO、vivo則繼續占據第二位和第三位，繼續保持對蘋果、小米的優勢。

　　  從數據上看就知道智能手機的東莞制造有多威水，位居第一的華為，第二季度國內市場智能機出貨量為1910萬部，較去年同期的1660萬部增長15%，市場份額從去年同期的15.8%增至17.5%。

　　  在第二季度，OPPO和vivo的國內市場出貨量分別是1520萬部和1300萬部。在蘋果份額出現下滑的同時，OPPO市場份額從去年同期的6.9%增長至13.9%，位居第二;vivo市場份額從去年同期的7.4%增至11.9%，位居第三。

　　  從數據上來看，OPPO和vivo增長迅速，去年第四季度的國內市場份額還只是處于第四、第五的位置，位于華為、蘋果、小米之后，但是今年便已超越蘋果、小米，進入前三強。

　　  凱勵電子副總經理易建軍說：“在處于上升通道的幾家手機公司中，OPPO和vivo的市場份額增速最猛，這兩大品牌對客戶群體定位準確，比如OPPO定位為年輕時尚的消費群體，此外，這兩大手機品牌還受益于線下渠道的爆發。”

　　  綜合上述數據，東莞生產的這三大手機在中國市場的占有率已經達到了43.3%。

　　  更可喜的是，東莞制造的手機在國際市場也是攻城拔寨。從國際市場來看，華為、OPPO、vivo也已經進入智能手機市場的前五強，分別排在三、四、五位，僅次于三星、蘋果。

　　  根據市場研究公司IDC發布的全球市場第二季度數據，華為出貨量同比增長8.4%，OPPO出貨量增長136.6%，vivo增長80.2%。

　　  OPPO公共關系部總監劉磊告訴記者：“今年OPPO推出旗艦手機R9系列產品，88天時間銷售了700萬臺，計算下來，一天銷售接近8萬臺R9。”

　　  事實上，截至去年第四季度，OPPO、vivo在全球市場份額還低于聯想和小米，但是今年第一季度，OPPO和vivo就成功把聯想和小米擠出全球前五，自己取而代之。

　　  華為、OPPO、vivo已經連續幾年保持高速增長，用電量的增長從另一個側面反映了它們的高速成長。

　　  以OPPO為例，OPPO后勤部助理部長曾文俊告訴記者：“OPPO自2011年開始生產智能手機以來，每年的用電需求基本上以40%左右的速度在增加。2015年，OPPO工業園總部和三個分廠一共用電5300萬千瓦時，預計今年用電量會達到7500萬千瓦時，2017年工業園總部的新廠房建成開工后，預計用電量將超過1億千瓦時。”

　　  “OPPO目前正在興建新的廠房，預計2017年建成，需要再拉一條雙向供電的專線，目前我們已經向供電局打了報告，預計2017年通電。”曾文俊告訴記者，2015年OPPO生產手機5000萬臺以上，如果新廠開工，預計手機生產每年增加2500萬臺。

　　  經過幾年快速增長，華為、OPPO、vivo在全球市場份額也快速上升，超越小米、聯想等。IDC的數據顯示，在全球市場份額上，華為的市場份額第二季度同比上漲了0.8%至9.4%，OPPO的市場份額上漲了3.8%至6.6%，vivo的份額上漲了2.1%至4.8%。三星、蘋果雙強壟斷手機市場的局面，將有望被東莞產手機迅猛的攻勢打破。

　　  創新取勝

　　  在產品研發上，不斷創新，抓住年輕用戶的核心需求，比如拍照、閃存等，來保證產品的市場競爭力。

　　  如果以為今年OPPO、vivo等出貨量迅猛增長還是得益于智能手機市場的爆發，則顯然錯了。實際情況是目前全球的智能手機市場已經趨于飽和，IDC第二季度的數據顯示，今年第二季度全球智能手機出貨量為3.433億部，該數字僅僅比2015年Q2的3.424億部高出0.3個百分點。另外，第一季度全球智能手機出貨量也只增長了0.2%。

　　  從數據上可以看出，目前智能手機市場基本處于停滯狀態，那華為、OPPO、vivo是靠什么取得如此高的增長?

　　  易建軍表示：“目前智能手機的互聯網銷售已經遭遇天花板，而線下渠道的快速鋪設對銷量起到了很好的推動。”

　　  劉磊介紹，OPPO在全國的銷售網點已經超過了20萬，包括經銷商、合作商開設的網點。而記者走訪各個鎮街時，也能輕易就地找到OPPO、vivo的銷售網點，而且作為步步高集團旗下的兩大手機品牌，OPPO、vivo的店鋪緊緊相鄰，頗具特色。

　　  華為鋪設線下渠道的動作則更為龐大，可說是國內國際市場一網打盡。華為消費者業務相關負責人回復記者時表示：“截至今年5月，華為已在全球建成零售陣地(高級體驗店、體驗店、專區、專柜)35000家，較去年同期增長116%。2016年全年計劃完成新建零售陣地15000家。”

　　  據上述負責人介紹，中國區于2015年第四季度啟動的“千縣計劃”，目前已完成近300個縣市，計劃2017年完成千縣計劃，另外線上已覆蓋了主流的電商平臺，如京東商城、天貓等，基本實現了全渠道覆蓋。

　　  不過劉磊直言：“不少行業人士將OPPO銷量猛增歸結為線下的渠道快速鋪設，其實線下渠道只是起到助推作用，并不是決定性作用，只有好的產品才有好的銷量。”

　　  OPPO為什么取得如此好的銷售成績，劉磊認為：“OPPO一直堅持自己的定位，消費人群瞄準時尚年輕群體，產品定位為中高端產品。在產品研發上，不斷創新，抓住年輕用戶的核心需求，解決用戶的實際痛點，比如拍照、閃存等，來保證產品的市場競爭力。”

　　  以OPPO出品的R9為例，這款手機采用超薄的一體式金屬機身，具有超窄邊框、充電5分鐘通話兩小時、相機像素1600萬等優點。憑借這些優勢，R9系列產品上市88天就銷售了700萬臺。

　　  而行業老大華為手機今年推出的新手機也表現不俗，華為消費者業務相關負責人表示：“華為的目標是成為全球消費者最喜愛的消費電子品牌。”據其介紹，華為P9攜手徠卡，實現手機攝影的再一次突破，上市短短三個月，P9及P9 Plus銷量已經突破450萬臺，較P8同期增長超過120%;華為Mate 8則實現高性能與強續航的再一次突破，自上市以來，Mate 8人氣口碑超越Mate 7上市同期表現，全球銷量增長超過65%。#p#分頁標題#e#

　　  產品取得好的銷量，依托的是公司背后強大的研發創新能力。雖然東莞手機行業相對蘋果、三星存在利潤率偏低的現狀，但是華為、OPPO、vivo通過研發創新，取得了合理的利潤率。

　　  華為消費者業務相關負責人表示：“華為一直堅持獲取合理利潤，以保證不斷投入研發和創新，為消費者提供更有意義的創新產品。就整個華為集團來說，每年至少投入銷售收入的10%用于研發，2015年，華為研發投入596億元人民幣(92億美元)，占銷售收入的15%。華為在美國、歐洲年專利授權量已達到與西方同行同等水平，位列2015年度美國專利授權TOP50榜，蟬聯歐洲專利授權數量前十位。”

　　  在專利申請量上，OPPO表現也非常突出，獲得了2015年企業發明專利申請受理量第四名，通信專業類第二名，超過了華為、小米。值得關注的是，從2015年10月到2016年3月，OPPO已經連續6個月進入中國專利申請公開量TOP10了。在長安鎮專利申請數量排名中，OPPO和vivo則穩居前兩位。

　　  易建軍認為：“以華為與OPPO為代表的東莞手機廠商，在全球市場趨于停滯的背景下逆勢增長，在于長期以來對技術研發的專注投入、對專利的保護和積累，然后以高質量的手機產品作為載體，在手機市場價格戰中取勝。”

　　  星月齊輝

　　  如果將華為、OPPO、vivo等手機巨頭比作月亮，相關配套企業比作星星，那東莞手機行業可謂是“星月齊輝”

　　  東莞手機生產能夠迅速崛起，改變智能手機市場格局，依托的是東莞發達的智能手機產業。如果將華為、OPPO、vivo等手機巨頭比作月亮，東莞手機產業的相關配套企業比作星星，那東莞手機行業可謂是“星月齊輝”。

　　  目前，東莞有華為終端、OPPO、vivo、宇龍酷派、金立這樣的整機生產企業，同時還有大型的整機代工企業和配套加工的生產企業，比如華貝科技、長盈精密、勁勝精密等。

　　  從分布版圖來看，松山湖擁有華為終端、宇龍酷派研發基地、華貝科技，OPPO、vivo雄踞長安，大嶺山有金立手機生產基地，大朗有酷比手機，塘廈有奧克斯智能手機。整個東莞就是一個完整的手機產業地圖。

　　  在2015年東莞智能手機整機生產企業中，主營業務收入超50億元企業有6家，包括華為終端(東莞)、歐珀移動、維沃通信、宇龍通信、華貝科技、金銘電子，實現主營業務收入超1800億元。

　　  今年上半年全市手機出貨量1.22億臺，增長69.19%，實現營業收入1420.1億元，同比增長71.2%。

　　  整機生產企業的聚集，也帶動了東莞手機配套企業的產能。華為消費者業務相關負責人表示：“手機行業是供應鏈體系，華為也一直與全球頂級的制造企業有穩定的合作關系。”

　　  作為手機行業配套的東莞捷榮技術股份有限公司，主要生產手機殼，客戶包括華為、OPPO、vivo、三星、魅族等手機巨頭，在這些手機巨頭的帶動下，捷榮技術實現新的增長。東莞捷榮技術股份有限公司廠長馮執根告訴記者：“捷榮廠去年產值23億元，主要為手機企業生產手機殼。”

　　  去年來，金屬手機殼成為市場的潮流，捷榮在去年年底新建了第五分廠，投入CNC機器500臺，開通了金屬手機殼生產線。馮執根說：“金屬手機逐漸成為市場主流，今年捷榮新增第六分廠生產金屬手機殼。”

　　  從捷榮技術公司來看，華為、OPPO等手機巨頭對東莞手機配套企業的產能起到帶動作用。從整個東莞手機行業來看，目前，東莞現有各類通訊電子元器件生產企業4000多家，敷銅板、PCB、片式電容、晶振、磁性組件、馬達等關鍵電子元器件行業，以及手機電池、屏幕等新興行業，無論技術上還是產能上均在全省乃至全國處于領先地位。其中包括三星視界、邁科、海科泰、勁勝精密等一批上游配套企業。

　　  易建軍認為：“東莞手機產業擁有元器件配套、人才配套、信息渠道多元化等優勢，可以說，在智能手機的產業上，東莞已經形成了‘品牌+代工+配套’的完整產業形態。”

　　  不過，易建軍直言：“雖然東莞手機從出貨量到市場份額在國內已經占據優勢，但是從利潤率來看，東莞手機還處于弱勢，在手機系統和CPU處理器等方面，缺少核心競爭力。”

　　  當前，東莞正在大力推進手機產業的研發能力，提升利潤率。去年，東莞出臺了《東莞市智能手機產業基地發展規劃(2015-2020)》，力圖通過4至6年的努力，使得東莞在手機制造能力、研發能力和產業孵化、帶動能力方面都得到提升，最終使東莞真正能成為在全球有影響力的制造基地、研發中心、孵化帶動基地。