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　　索尼最早將于2017年夏季之前在全球推出圖像及色彩表現鮮明的有機EL電視。支撐索尼當前收益的高精細“4K”液晶電視銷售良好，已經在市場上普及，因此索尼判斷需要推出成為新一代高檔電視機核心的主力產品。索尼2007年在全球第一個推出了小型有機EL電視，如今將正式開展大尺寸機型業務。這或將對有機EL電視今后的普及形成推動。

　　在電視用顯示裝置上采用自身能發光的有機材料，被認為能清晰表現明暗度，而且色彩鮮明，顯示的切換速度也較快。但目前的主流依然是液晶面板，韓國LG電子和日本松下銷售的有機EL電視的出貨量非常少。

　　索尼計劃在2017年春季至夏季期間，在歐洲、美國和中國陸續發售有機EL電視。作為核心零部件的面板將從韓國LG顯示器采購。預計將以65英寸產品為中心，圖像處理將采用索尼自主開發的技術。目前價格尚未確定，不過有分析認為按日元換算約為100萬日元左右（約合人民幣5.99萬元）。是否在日本國內上市將根據在海外的銷售情況判斷。

　　相同尺寸液晶電視的實際售價目前為30～40萬日元（約合人民幣1.79~2.39萬元）。雖然有機EL電視的價格與之相比很貴，但與家用游戲機“PlayStation”等的乘積效應似乎將會比較大。因為游戲愛好者想要的是色彩鮮明且畫面流暢的電視。

　　索尼的電視業務在2014財年（截至2015年3月）時隔11年實現盈利。價格相對較高的4K液晶電視保持良好的銷售勢頭。不過，在日本國內的電視市場，4K電視供貨量比例已經超過30%，價格也在逐漸降低。因此，在產品陣容上高檔產品也必不可少。索尼把有機EL定位為新一代高端機型，目的是為了加強電視的整體銷售。

　　索尼在2007年推出了11英寸的有機EL電視，2010年停止在日本國內銷售，海外也在庫存耗盡后終止銷售。不過，當時有機EL優于液晶的圖像鮮明度受到關注，給消費者留下了下一代電視就是有機EL電視的深刻印象。曾引領技術的索尼重新涉足該領域還將有可能對有機EL電視市場起到刺激作用。

　　按金額計算，有機EL電視在電視市場上的占比目前只有1％左右，其中LG占了大部分市占率。2015年，松下以約120萬日元（約合人民幣7.19萬元）的價格在歐洲發售了65英寸產品，還將在2017年4月在日本國內上市，并計劃向東南亞等擴大銷售。一方面，東芝也在抓緊開發。韓國三星電子也曾一度推出產品，但后來中止了新產品的投放。

　　目前，在作為核心零部件的面板領域，LG幾乎壟斷了市場。中國京東方科技集團（BOE）和日本JOLED等也在開發大中型有機EL面板，有機EL電視市場能否會擴大似乎還將受到面板企業能在多大程度上增加的影響。