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　　2016年彩電行業均價大幅度下滑，量升額降，這讓原本利潤就非常低的彩電行業雪上加霜。雖然行業內各產商積極轉換思路，付費內容、會員費用、廣告收入等成為行業新利潤來源。但用戶對于內容付費的習慣還需要時間培養，行業競爭激烈，上游面板價格不斷上漲等等因素還是壓縮了行業的利潤空間。2017年隨著片源質量的提升，硬件對于畫面顯示效果的提升，彩電市場屏幕尺寸擴大的趨勢更加明顯。過去一年，55寸大爆發后，65寸成為2017年彩電行業利潤之源。

　　65寸——2017年彩電行業利潤之源

　　一、用戶收入增加，消費二次升級

　　2009年液晶銷售超過CRT之后，已經過去了8年的時間，第一代的液晶電視已經迎來了更新換代。老一代的液晶電視以32寸、40寸為主，用戶勢必選擇更大尺寸和智能電視來替換。對于城市用戶，住房條件提升。對于農村用戶，收入提升都為消費升級，購買更大電視奠定了基礎。2000年，購買一臺29寸CRT電視需要3300元，相當于城鎮居民半年的收入，農村居民一年半的收入。2016年，購買一臺55寸電視需要4100元，只相對于城鎮居民一個多月的收入，農村居民四個月的收入。而65寸產品價格從最便宜的3999左右，到一萬元以上，都是用戶可以接受的價格。

65寸——2017年彩電行業利潤之源

　　65寸——2017年彩電行業利潤之源

　　二、片源分辨率提升、大尺寸更適合觀看互聯網視頻

　　在前幾年，用戶購買了大尺寸的電視在觀看電影的時候可能會發現畫面集中在電視的中間并沒有完全充滿屏幕，這是由于電影的分辨率與電視的分辨率不匹配。但目前很多內容供應商都提供了4K電影片源，而65寸的產品能更好的支持畫面的展現。2016年，線下市場65寸4K產品占比87.8%,具有HDR功能的產品占比34.7%。

　　三、彩電價格上升，但用戶對于高單價產品價格上漲不敏感

　　面板價格上升已持續數月，整機端價格也有小幅度上揚。樂視、小米均有不同程度的價格調整，多數在100-300元不等。用戶對于單價高的產品價格上漲幅度并不敏感，以漲價200元為例，65寸均價10000元，漲幅只有2%。用戶在購買高單價的產品考慮的因素多為產品相關，畫面展示力，外觀等等。所以，2017這樣的大環境下，大尺寸受到的影響更小。

65寸——2017年彩電行業利潤之源

　　四、為什么是65寸？

　　55寸在2016年風光一片，成為市場上銷售冠軍尺寸，17年預計占比26.2%。但55寸競爭激烈：所有品牌均參與到55寸的競爭中；行業均價只有不到5000元，利潤空間狹小。55寸已經成為常規尺寸，市場上需要一個比55寸更大的尺寸，且價格適中。55寸后，市場份額第一的尺寸就是65寸，市場份額17年會達到4.8%。線下，58寸參與品牌17個，65寸則有20個。更多品牌參與以為更好的推廣力度及更廣的用戶認知度。另外，從上游面板的供應來看，65寸面板供應充足.

　　65寸——2017年彩電行業利潤之源

65寸——2017年彩電行業利潤之源

　　65寸占據了上游、用戶等種種時機，17年勢必可為企業帶來可觀的利潤收入。