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　　盡管如今的蘋果公司還沒有顯示出太多模仿已故聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）及其改變世界產品的跡象，但要想擊敗蘋果依然是個艱巨挑戰。最主要的原因是，2011年去世前，喬布斯為蘋果留下了iPhone。這款產品擁有無數虔誠的追隨者，在可預見的未來，它將繼續為蘋果公司創造大量財富。即使蘋果沒有推出“下一代”智能手機，iPhone依然可支持蘋果走下去。

　　樂觀跡象

　　的確，蘋果近來報告稱其iPhone年度銷量15年來首次下降，首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）的薪酬也被降低。但是“股神”沃倫·巴菲特（Warren Buffett）和其他投資者都認為，蘋果將會繼續取得成功。在2017年前2個月，蘋果股價已經上漲了近20%，創歷史新高，促使該公司市值達到7200億美元。

　　最近在加州庫比蒂諾總部舉行的蘋果年會上，蘋果股票收益也讓大部分股東感到樂觀。這是蘋果公司最后一次在硅谷園區舉行年會，該公司正準備搬往新建成的“太空船”總部。那里的辦公面積達26萬平方米，是喬布斯推出的最后一個重點項目。這個園區可能激起更多議論，引發的關注甚至超過庫克2011年8月份接管蘋果以來發布的任何一款產品。

　　暫時困境

　　庫克任期內推出的唯一一款新設備Apple Watch，如今已經是世界上最暢銷的智能手表。不幸的是，這款智能手表不像iPod、iPhone以及iPad那樣，吸引住公眾的想象力。如今，在線音樂流也正將iPod變成“過時文物”，iPad銷量在過去3年也始終在下降。

　　這些挑戰促使一位股東在蘋果年會上發出質疑：蘋果公司是否正失去創新動力？他說，蘋果看似在“金融工程”領域做得更好，比如斥資470億美元回購股票和支付股息，但在新產品創意方面似乎并不如人意。庫克當時沒有在臺上，但他后來指出，蘋果iPhone之外的其他產品收入已經在總收入中占比接近40%。他說：“這一切對蘋果的成長至關重要。”

　　但是蘋果依然沒有能與iPhone相媲美的產品，盡管其自從2014年（當時蘋果推出了更大屏幕的智能手機）來只提供相對較少的升級和改變。創新停滯也讓蘋果付出代價。許多用戶發現，沒有讓人信服的理由繼續升級iPhone。iPhone的銷量2016年出現下降，這是2007年iPhone推出以來首次。

　　蘋果在最近這個季度扭轉了這種趨勢，盡管幅度很小。分析師預計，iPhone銷量增長將會在今年秋季加速，蘋果屆時會推出更昂貴的升級版iPhone，以紀念該設備誕生10周年。

　　iPhone充當推動者

　　然而，市場研究機構Jackdaw Research分析師簡·道森（Jan Dawson）表示，推出令消費者感到興奮的智能手機變得越來越難。這些現代“玻璃和金屬板”幾乎可以做到人們想要的任何事情。他說：“我們正接近這樣的臨界點：任何消費電子產品正變得足夠好，而升級開始變得不那么迫切！”

　　即使不像以前那樣頻繁升級最新設備，iPhone用戶的品牌忠誠度依然很高。當他們打算購買新的智能手機時，往往依然堅持購買iPhone。蘋果的應用和服務生態系統已經與iPhone綁定，這讓許多試圖轉用其他品牌手機的用戶倍感不適。谷歌(微博)現在也正嘗試做同樣的事情。

　　服務站

　　此外，iPhone粉絲們往往擁有更高收入，他們在應用和服務方面花費更高，比如蘋果音樂訂閱服務。在應用店中，蘋果通常收取15%到30%的傭金，而這是新開發處的應用能夠接觸蘋果大多數用戶的唯一途徑。這促使應用店正成為蘋果增長最快的業務。與去年相比，蘋果服務業務收入增長20%以上，達到243億美元。在接下來的4年中，蘋果認為其服務業務收入將會翻倍，達到500億美元。

　　Macquarie Securities分析師本·沙克特（Ben Schachter）近來就蘋果應用店寫道：“投資人不需要完全依靠蘋果創新來驅動模式前進。如果有人在臺北的父母車庫中開發出游戲應用，或者通用推出保健應用，蘋果都能從中受益。”

　　來源：騰訊科技