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　　數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)彩電品牌在全球的份額達(dá)到了30%，較2015年增長(zhǎng)15%，規(guī)模增長(zhǎng)1000萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)韓國(guó)首次躍居第一位。品牌銷(xiāo)量方面，TCL占8%排名第三，海信和創(chuàng)維分別以7%和6.6%的市場(chǎng)份額排名第四和第五。

　　而韓國(guó)品牌由于海外市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，打開(kāi)市場(chǎng)局面有些艱難，2016年出貨量下降3%左右。值得注意的是，雖然中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而海外諸多新興國(guó)家和地區(qū)仍處于液晶電視普及期。

　　對(duì)于中國(guó)電視的增長(zhǎng)，群智咨詢國(guó)際彩電市場(chǎng)分析師李?yuàn)櫥毡硎荆?008年到2013年間，因?yàn)?ldquo;家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等刺激政策，中國(guó)實(shí)現(xiàn)了從顯像管電視到液晶電視的過(guò)渡和普及，也實(shí)現(xiàn)了電視保有量的提升。而以平均壽命在6-7年來(lái)計(jì)算，現(xiàn)在中國(guó)電視市場(chǎng)正處更新?lián)Q代周期。

　　確實(shí)，我國(guó)電視市場(chǎng)正在經(jīng)歷從純液晶電視向智能電視、4K等的換代。以TCL為例，截至11月底，TCL集團(tuán)液晶電視銷(xiāo)量達(dá)到了1843.01萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.95%。其中智能電視銷(xiāo)量累計(jì)達(dá)到1004.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.2%。

　　同樣，今年4月至11月，創(chuàng)維數(shù)碼數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)629.5萬(wàn)臺(tái)，雖然同比減少1%，但其中4K智能電視增幅達(dá)到了66%。全球電視銷(xiāo)量為1122.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%。

　　另外，近年來(lái)中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)也表現(xiàn)十分活躍，比如創(chuàng)維收購(gòu)非洲品牌Sinoprima、德國(guó)品牌美茲以及東芝在東南亞的品牌經(jīng)營(yíng)和工廠。海信借助體育營(yíng)銷(xiāo)提高品牌知名度，據(jù)海外方面提供的數(shù)據(jù)顯示，借助贊助2016年歐洲杯，上半年海信在海外的品牌知名度提升了6個(gè)百分點(diǎn)；相繼在以色列和日本成立研發(fā)中心。

　　最后值得一提的是，隨著韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、日本在液晶面板上投資的不斷減少、甚至關(guān)廠，中國(guó)的液晶面板產(chǎn)業(yè)卻在不斷崛起。群智咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2017年中國(guó)大陸將會(huì)有超過(guò)28條4.5代以上液晶面板線，僅8.5代線就將達(dá)11條，中國(guó)液晶面板將占全球產(chǎn)能的三分之一以上，位居世界第一。

　　由此可以了解到，中國(guó)彩電品牌的海外擴(kuò)張之勢(shì)已經(jīng)形成。特別是在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)集體發(fā)力的趨勢(shì)下，未來(lái)全球市場(chǎng)份額還將持續(xù)擴(kuò)大，牢牢力壓韓國(guó)彩電品牌。