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 　　近年來(lái)，彩電市場(chǎng)繼續(xù)保持著平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但以價(jià)格拼銷量的形式已經(jīng)成為彩電行業(yè)的常態(tài)。而在這種背景下，OLED電視作為高端新技術(shù)流派的代表異軍突起，預(yù)計(jì)未來(lái)三年井噴式爆發(fā)。

　　在蘇寧渠道，高端彩電也保持著較高水平的市場(chǎng)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示近年1－5月份，全國(guó)超過(guò)一半的OLED電視是從蘇寧渠道賣(mài)出的。

　　在這種背景下，蘇寧6月14日宣布與創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、LG、索尼、飛利浦等品牌進(jìn)行合作，通過(guò)主題品鑒會(huì)的形式邀請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行深度體驗(yàn)，加速OLED電視的普及，同時(shí)通過(guò)大單采購(gòu)、包銷定制等方式讓利于消費(fèi)者。

　　（OLED電視漸成客廳新寵）

　　OLED彩電異軍突起

　　預(yù)計(jì)未來(lái)三年快速發(fā)展

　　電視行業(yè)從最初的黑白到CRT到平板，到等離子電視、液晶電視再到現(xiàn)在的2K、4K，而尺寸也從29寸到32寸，從65寸到100寸，彩電行業(yè)快速發(fā)展，新技術(shù)新產(chǎn)品新理念層出不窮。而OLED也成為最新電視技術(shù)的代表流派。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，對(duì)于整個(gè)電視行業(yè)來(lái)講，2017年開(kāi)年不利，1－4月彩電銷量同比下降5．3％，但是高端彩電異軍突起，保持著較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是OLED電視面板良率不斷提升，從2015年的40％增長(zhǎng)到現(xiàn)在的80％ 。

　　“這得益于中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，數(shù)據(jù)顯示，71％的中產(chǎn)階級(jí)愿意花費(fèi)5000元以上購(gòu)買(mǎi)家電。而OLED既是大尺寸又是高端產(chǎn)品，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將迎來(lái)快速發(fā)展期。”

　　上海交家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華也表示，大部分彩電企業(yè)迎來(lái)了高端化的發(fā)展，高端、美觀、高畫(huà)質(zhì)的電視產(chǎn)品開(kāi)始逐漸顛覆傳統(tǒng)家電，科技含量更高的創(chuàng)新技術(shù)將逐漸成為彩電的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　近年來(lái)，高清畫(huà)質(zhì)和精致大氣的外觀是消費(fèi)者的首選，而OLED電視技術(shù)更高端、外觀更時(shí)尚等特色，用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望也更傾向于OLED電視。而在上海蘇寧總經(jīng)理范志軍看來(lái)，除了畫(huà)質(zhì)和外觀，消費(fèi)者選擇OLED電視的一個(gè)重要原因是OLED對(duì)視力保護(hù)較好，是健康家電的代表，“尤其適用有小孩的家庭。”

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年，OLED電視出貨量6萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在今年達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)，在2019年達(dá)到60萬(wàn)臺(tái)。并且，據(jù)預(yù)測(cè)2018年，中國(guó)OLED電視在全球的市場(chǎng)份額將穩(wěn)定在20％左右，成為全球OLED第一大市場(chǎng)。

　　OLED彩電最低也要萬(wàn)元左右

　　“未來(lái)五年不過(guò)時(shí)”

　　在這種背景下，蘇寧也與品牌方進(jìn)行合作，通過(guò)大單采購(gòu)、包銷定制等方式讓利于消費(fèi)者，同時(shí)與上游供應(yīng)商聯(lián)手加速OLED電視的普及。

　　＂蘇寧易購(gòu)作為最接近用戶的終端，就是要為用戶提供更健康，更環(huán)保，更安全，更有品質(zhì)的產(chǎn)品。用戶的需求在哪里，蘇寧關(guān)注的方向就在哪里。＂蘇寧易購(gòu)彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“像OLED電視這種高端產(chǎn)品，除了性能、價(jià)格以外，真實(shí)的體驗(yàn)感也是非常重要的，并且未來(lái)五年不會(huì)過(guò)時(shí)。”

　　得益于蘇寧線上線下融合的零售能力，蘇寧在高端彩電銷售上有著天然的優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)超過(guò)一半的OLED電視是從蘇寧渠道賣(mài)出。例如就在上個(gè)月，蘇寧上海一位消費(fèi)者先后購(gòu)買(mǎi)了單價(jià)20萬(wàn)元的LG OLED電視與50萬(wàn)元的索尼100Z9D。

　　據(jù)了解，蘇寧將利用自身門(mén)店及相關(guān)體驗(yàn)資源的優(yōu)勢(shì)，為上游OLED供應(yīng)商提供O2O整合銷售平臺(tái)，同時(shí)解決用戶對(duì)OLED高端電視體驗(yàn)需求，打造可玩、可體驗(yàn)的購(gòu)物空間，方便用戶了解產(chǎn)品。在未來(lái)一個(gè)月，蘇寧將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行定向邀約舉辦八場(chǎng)線下OLED 品鑒會(huì)，讓消費(fèi)者有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行深度體驗(yàn)。

　　而根據(jù)蘇寧公布的政策，在整個(gè)品鑒會(huì)周期，購(gòu)買(mǎi)OLED彩電滿9999元就送Bose 音箱，同時(shí)還可以參與以舊換新10％ 補(bǔ)貼，上限400元，進(jìn)一步提升OLED有機(jī)電視的市場(chǎng)熱度和消費(fèi)認(rèn)知。