2021年即將過去，今年的彩電市場可謂是高開低走、曲折往�。因為去年疫情突然爆�，整體消費市場都是下行趨勢，2021年被寄予厚望。當�，年初的彩電行業開門紅也似乎印證了此前業內的判斷，AVC(奧維云網)數據顯示今年1月中國彩電市場銷量同�+0.5%，銷額同�+20.5%。注�，這是今年少有銷量銷額雙增�。隨后全年中國市�、甚至全球市場都�“量降額增”成為主調，高端產品走�，整體銷量下跌。但出人意料的是，OLED電視卻在今年實現爆發，逆勢增長�
整體彩電市場下行趨勢明顯，OLED電視逆勢增長
據群智咨�(Sigmaintell)統計數據顯示�2021年全球電視市場出貨數量預計達2.32億臺，同比下�7.1%。在具體細分品類�，又呈現出液晶下�、OLED電視上漲的局�。同樣是從群智咨詢數據中可以看到�2021年OLED電視全球出貨量將達到660萬臺，同比增�85%，市場占有率將接�3%。相對于整體市場來說，OLED電視表現出了“爆發”的姿�。雖然規模不大，但對于面向高端人群市場的OLED電視來說，這是一個非常了不起的成��
LCD價格飄忽，OLED電視表現穩健
對于OLED電視銷量的增�，最直觀的原因就�，無論環境如何變�，OLED電視都表現穩健�
�2020�6月面板價格開啟上漲以�，截止到今年6�，電視面板價格上漲的趨勢可謂一路飆紅，一年時間足以將面板價格提升到一個驚人的高度。據京東平臺數據顯示，今�9月份，彩電行業均價已經超�3700�，同比去年上漲幅度高�46%。而從第三季度開始，面板價格開始回�，而且呈現出持續下降的趨勢，今年雙十一額量雙增的局面足以說明，電視價格的回落刺激了消費者熱情。當�，這里提到的面�、電視價格上漲，基本都是基于LCD為主體的市場分析。這一年多LCD電視的表現猶如坐過山車一�，起起伏伏，這也導致全年出貨量不�4000萬臺的悲觀預測�
與大盤的艱難正相�，專業機構TrendForce認為，OLED電視卻交出漂亮答�，全年銷量穩中有增。據AVC數據顯示�2021�1-10�，國內彩電市場中5000元以上高端電視銷量增長率�35%，而其中OLED電視單獨品類的增長率就高�64%，這樣穩健的增長速度讓業界為之驚�。據分析，這主要得益于OLED和LCD面板之間的差價變�，而且OLED面板供應極為穩定，與LCD面板大起大落的表現大相徑庭�
比如在LCD 面板價格暴漲�8�，小米發布了兩個系列、三款全新的OLED產品，OLED電視更親�。小米大�77”OLED首銷�16999�，據說一時間搶斷了貨;小米6 65”OLED電視6999已經非常親民，�55”的價格更是殺�5000元，直接搶占LCD電視價位�，成�“年輕人的第一臺電�”首選�
其他如LG 48C1、索尼A90J、創維W82等創新產品也各具特色，卻又不像以往那樣高不可攀，在各自的受眾群體中都受到青��
堅持走護眼和游戲兩大賽道，OLED電視占得先機
除了OLED自身表現穩定以外，促使其逆勢增長的另一原因，是OLED電視陣營找準了方�。OLED電視憑�100%全像素控光帶來的畫質優勢讓人印象深刻，其低藍�、無閃爍的眼健康特性同樣在大健康的背景下更吸人眼球。從啟動“EYE LOVE OLED自發光護眼公益行�”以來，今年OLED陣營在中國電子視像行業協會、LG Display、創維的共同努力�，聯合中國青少年發展基金�，向四川、湖南、山東、甘�、云南等五省的希望學校送去了包括OLED護眼電視、小米護眼燈在內的護眼物資，并為一定數量的學生進行眼科檢查、配鏡、治�，總公益捐款金額100萬元。隨著公益項目進行，OLED電視健康護眼的形象被廣泛傳播、接��
此外�2021年游戲市場與電視市場的結合更加緊�，甚至在Chinajoy期間，計劃所有電視廠商都在游戲電視上做文章。而OLED電視又是早早布局，在年初就連續發布48英寸OLED電視2、可變曲面OLED電視等游戲專屬產�。基于自發光特性，OLED屏幕對比度更高、響應速度更快，再配合專業游戲軟硬件設�，OLED電視堪稱主機游戲的最佳伴侶。而在今年歷次促銷期，OLED電視在游戲電視品類中都十分搶眼�
自身表現穩定，再加上從年初開始就找準賽道，讓OLED電視在這曲折的一年中反而更加韌勁十足�
有業內人士分析，OLED電視給品牌商帶來了穩定的銷量和收入支持，而LCD電視飄忽的價格和產能，給品牌運營帶來很多不確定�。隨著LCD面板再次進入下行周期，畫質更優秀、護眼和游戲優勢更明�、市場表現更穩健的OLED電視會更受青��2021年OLED電視卻打了個翻身仗�2022年已蓄勢待發�
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