根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場分析季度報(bào)告(China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》,2022年,中國大陸液晶�(shù)字標(biāo)牌出�50.3萬臺,同比下�56.4%,是疫情前后的近年來最低水平�
2022年,�(nèi)因外因聯(lián)動效�(yīng),中國整體經(jīng)�(jì)增幅壓縮顯著,各行各�(yè)�(yù)算吃緊。尤其是,疫情持�(xù)起伏不定�(dǎo)致全國范圍內(nèi)上至企業(yè)、下至個人,均對整體環(huán)境表示悲觀,消�(fèi)需求嚴(yán)重釋放不足,此外,互�(lián)�(wǎng)巨頭縮減支出,擴(kuò)張降溫,多重因素影響下,�(shù)字標(biāo)牌行�(yè)景氣度直線下降�
分場景來看,本報(bào)告中的液晶數(shù)字標(biāo)牌分為戶�(nèi)和戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌。戶�(nèi)液晶�(shù)字標(biāo)牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品,非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標(biāo)牌、電子餐牌、電子水牌、海�(bào)�(jī)等。戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品僅�(tǒng)�(jì)戶外液晶�(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)�(chǎn)品,不包含LED屏,液晶拼接墻等大型顯示�(chǎn)品�
�(tǒng)�(jì)范圍�(nèi),戶�(nèi)液晶�(shù)字標(biāo)牌出貨占�97%,戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌占�3%。戶�(nèi)出貨占比相較2021年上�1.6個百分點(diǎn),戶外占比相�(yīng)的下滑則主要由于旅游�(yè)、社區(qū)建設(shè)、城市交通、商�(yè)地產(chǎn)等持�(xù)受到疫情的全面重�(chuàng),應(yīng)用需求不足�
2019-2022� 中國大陸液晶�(shù)字標(biāo)牌市場出貨量
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:千臺,%
戶內(nèi):梯媒設(shè)備長期低迷;尺寸集中�43�55�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)�(shù)�(jù)顯示�2022年戶�(nèi)液晶�(shù)字標(biāo)牌出�48.8萬臺,同比下�55.7%�其中梯媒占比19.7%,同比上�1.4個百分點(diǎn),非梯媒占比80.3%�
梯媒顯示�(shè)備出�9.6萬臺,同比下�52.3%。兩大梯媒傳媒巨頭在2018年的客戶搶奪大戰(zhàn)中,�(jìn)行了大規(guī)模的�(diǎn)位擴(kuò)張;之后則開始長時間的低效點(diǎn)位優(yōu)化,因而梯媒顯示設(shè)備市場隨大盤下跌�
非梯媒顯示設(shè)備出�39.2萬臺,同比下�56.4%�2022年的出貨主要以用于產(chǎn)品宣傳的壁掛廣告�(jī)為主,占�46.8%,其次是較多用于百貨服飾中商品展示的�/豎式廣告�(jī),占�34.9%�
尺寸方面來看,戶�(nèi)的應(yīng)用主要以40-49�50-59寸為主,其占比分別為22.8%�23.5%,具體又�43寸與55寸占比最高�2022年各地的黨史宣傳火熱�55寸等用于黨建宣傳室的�(chǎn)品需求旺盛,�43寸則是以企業(yè)宣傳展示、零售百貨應(yīng)用最為廣泛�2019-2022年中國大陸戶�(nèi)液晶�(shù)字標(biāo)牌尺寸段�(jié)�(gòu)
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位�%
戶外:下�71%,Q2最�(yán)重;社區(qū)建設(shè)占比22%
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)�(shù)�(jù)顯示�2022年戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨為1.5萬臺,同比下�71.1%,其中以疫情影響出行最�(yán)重的二季度下滑最��
戶外廣告�(jī)的應(yīng)用集中在社區(qū)、交通、商�(yè)地產(chǎn)和旅游及展館,其中社區(qū)占比22%,同比上升將�4個百分點(diǎn)�“十四�”城鄉(xiāng)社區(qū)服務(wù)體系建設(shè)�(guī)劃中對于智慧社區(qū)�(fā)展提出明確指示,要帶動社區(qū)智慧化改造。智慧社區(qū)中,依托廣告�(jī)�(jìn)行信息、資訊發(fā)布,是很重要的社區(qū)公共服務(wù)的體�(xiàn)�2019-2022年中國大陸戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌市場出貨量
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:千臺,%
展望:疫情消退�2023年強(qiáng)勁恢�(fù),增�33%
隨著疫情情況�(wěn)定、明朗化,封控時代已�(jīng)過去。長期積壓的休閑娛樂、旅游度假、民俗體�(yàn)等消�(fèi)�(lǐng)域迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇,將帶動各行各�(yè)回暖反彈�
2023年,中國�(shù)字標(biāo)牌市場的增長�(diǎn)展望在商�(yè)百貨零售、會展、交通和企業(yè)宣傳行業(yè)。�(jìn)入一季度,企�(yè)政府展廳、體育活動中心等�(xì)分場景已�(jīng)收獲不少需求;全年來看,洛圖科技(RUNTO)樂觀�(yù)測,2023年,中國�(shù)字標(biāo)牌行�(yè)�(fā)展將�(qiáng)勁恢�(fù),整體出貨量�(dá)�67萬臺,同比增�33.2%�
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